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IQ

Calouro ✭ ✭ ✭

Boa tarde pessoal!

 

Estou com um problema em um de meus grupos. O IQ está entre Médio e Acima da Média para taxa de cliques e experiência da página de destino, mas a relevância do anúncio sempre fica abaixo da média para a maioria das palavras. Já fiz várias alterações nos anúncios, revisei as palavras, mas não encontrei nada que justifique a nota tão baixa.

 

Poderiam me ajudar?

 

Obrigado!

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico rw r
Fevereiro 2016

Re: IQ

Principal Colaborador
Oi RW, como vai?

Pelos exemplos que você deu, eu ainda faria a separação sim. Veja, apesar de serem todos voltados ao mesmo assunto, a palavra "loja rádio comunicador" tem um importância diferente de "locação de rádio comunicador" na visão do consumir, e isso precisa estar presente no seu anúncio.

Criando um grupo para Loja de Rádio Comunicador, você consegue usar essa palavra no seu anúncio. Criando um grupo para Locação de Rádio Comunicador, você consegue usar essa palavra no anúncio, e assim por diante.

Outra coisa importante é você verificar o Relatório de Termos de Pesquisa, que caso você não conheça, é um relatório que mostra exatamente os termos buscados pelos usuários e que acionaram suas palavras-chave, e que tiveram pelo menos 1 clique. Com isso, você vai consegue identificar um monte de palavras que podem te ajudar, adicionando elas, ou então, podem estar te atrapalhando, consumindo seu dinheiro e com baixa performance, o que você vai ter que negativar. Dá uma olhada aqui:
https://support.google.com/adwords/answer/2472708

Reforço para o ponto de não focar apenas no lado do Adwords. Dê uma olhada o que pode ser melhorado em sua página e faça as alterações lá também. Não adianta mandar o cara pra home do site por exemplo, tem que jogar ele em uma página relevante ao que ele procura.

Espero que ajude.

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Todas as respostas

Re: IQ

Principal Colaborador
Olá Rw, como vai?

Se a relevância do seu anúncio está abaixo da média, provavelmente você vai ter fazer um trabalhinho de reestruturação.

Tente criar grupos de palavras com um tema específico, assim, o seu grupo fica pequeno, focado em um tema, e te deixa livre para escrever um anúncio especificamente sobre o tema, tentando incluir a palavra-chave principal no texto do anúncio. Isso com certeza vai te ajudar.

A questão é fazer a conexão entre as suas palavras e os seus anúncios da melhor maneira possível, e isso geralmente mexe com a estrutura e o texto do seu anúncio.

O "abaixo da média" para a relevância do anúncio também pode estar ligado ao seu CTR% em relação a média do seu mercado. Aqui, você precisa fazer uma análise dos concorrentes e ver o que você pode oferecer que eles não oferecem, ou até o mesmo o que eles oferecem que você não anuncia. Coisas como: Frete Grátis, Desconto, Demo no produto, Trial ou qualquer outro benefício. Brinque com seus textos, faça variações e veja qual performa melhor. Tenha sempre de 2 a 3 anúncios por grupo com textos diferentes para poder testar.

Espero que ajude.

Abraços,

Re: IQ

Principal Colaborador
RW no seu caso podem ser duas situações:

1º - seu anúncio não agrada ao público que pesquisa por estas palavras-chave, isso acontece quando os anúncios dos seus concorrentes são mais atrativos, tem uma posição melhor ou tem diferenciais que o seu não tem, verifique o CTR dessas palavras, veja como esta

2º - o seu grupo de palavras-chave esta muito destoante, não são palavras-chave próximas ou com significados parecidos com isso seus anúncios ficam fora do que a pessoa que esta pesquisando espera encontrar, neste caso a solução ideal é fazer como o Leandro informou, re-estruturar sua campanha.

Uma última dica que pode te ajudar a melhorar essa qualidade é trabalhar com a keyword dinamic

Re: IQ

Calouro ✭ ✭ ✭
Bom dia Leandro!

Então foi o que pensei, mas meu grupo existe apenas variações da palava Radiocomunicação, por exemplo: Rádio Comunicador, Radiocomunicação, Loja Rádio Comunicador, Comprar Rádio Comunicador, Locação de Rádio Comunicador, etc. Mas mesmo assim você indica separá-los?

Obrigado!

Re: IQ

Estudante ✭

Bom dia RW,

 

Tudo bem ? 

 

Alem das excelentes dicas que o pessoal já passou, vou tentar complementar com alguns pontos que eu considero importante para tentar te ajudar:

 

1 - Criar pelo menos 4 anúncios diferentes dentro do mesmo grupo de anúncio para testar.

 

2 - Se possível destacar a palavra chave principal do seu grupo no título, texto e na url vísivel do produto, isso também ajuda muito CTR, exemplo: Destacar a palavra "campanha adwords"
URL Visível: campanha-adwords.ddwb.com.br

 

3 - Usar nos Títulos o "Keyword insetion" para alguns anúncios, vai ajudar muito a subir o CTR geral do seu grupo de anúncios
https://support.google.com/adwords/answer/2454041?hl=pt-BR

 

Qualquer dúvida fico a disposição

 

Boa Sorte !

 

Abs
Cristiano Morozino
Agência DDWB - Facebook

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico rw r
Fevereiro 2016

Re: IQ

Principal Colaborador
Oi RW, como vai?

Pelos exemplos que você deu, eu ainda faria a separação sim. Veja, apesar de serem todos voltados ao mesmo assunto, a palavra "loja rádio comunicador" tem um importância diferente de "locação de rádio comunicador" na visão do consumir, e isso precisa estar presente no seu anúncio.

Criando um grupo para Loja de Rádio Comunicador, você consegue usar essa palavra no seu anúncio. Criando um grupo para Locação de Rádio Comunicador, você consegue usar essa palavra no anúncio, e assim por diante.

Outra coisa importante é você verificar o Relatório de Termos de Pesquisa, que caso você não conheça, é um relatório que mostra exatamente os termos buscados pelos usuários e que acionaram suas palavras-chave, e que tiveram pelo menos 1 clique. Com isso, você vai consegue identificar um monte de palavras que podem te ajudar, adicionando elas, ou então, podem estar te atrapalhando, consumindo seu dinheiro e com baixa performance, o que você vai ter que negativar. Dá uma olhada aqui:
https://support.google.com/adwords/answer/2472708

Reforço para o ponto de não focar apenas no lado do Adwords. Dê uma olhada o que pode ser melhorado em sua página e faça as alterações lá também. Não adianta mandar o cara pra home do site por exemplo, tem que jogar ele em uma página relevante ao que ele procura.

Espero que ajude.

Re: IQ

Principal Colaborador
RW, faz bastante diferença você colocar a palavra-chave no título do anúncio. Se o termo é "Rádio comunicador" crie um grupo apenas com variações dessa palavra e pelo menos 3 anúncios com esse termo no título.
Se não couber no título use nas linhas de descrição, mas sempre tem que estar presentes no texto do anúncio para ter uma qualidade maior.
Henrique Giacomitti
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