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IS (parcela de impressões) - Seu papel

[ Editado ]
Antigo Principal Colaborador

Olá Pessoal,

 

Vocês utilizam a IS (parcela de impressões) como métrica para fazer alguma alteração em suas campanhas?

 

Pra mim ela serve muito como argumento para explicar aos clientes o porque ele não está aparecendo em todas as buscas na pesquisa, e que muitas vezes isso se deve ao baixo orçamento, ou até mesmo para enaltecer o trabalho, quando os dados são favoráveis.

 

Queria saber de vocês, suas experiências. Costumam usar a IS ?

 

Att,

Cezar Hokamura

Analista de Internet | Links Patrocinados

Cezar Hokamura Siriani
"Compartilhe seu conhecimento!"
Especialistas responderamverified_user
1 SOLUÇÃO ACEITA

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Cezar Hokamura
Setembro 2015

Re: IS (parcela de impressões) - Seu papel

Principal Colaborador

Como a Priscila disse, existem várias análises.

 

Um exemplo é:

 

Se a parcela de impressões está muito baixa ( e.g. <10%), significa que você pode incrementar muito número de cliques se elevar:

 

  • Orçamento da campanha*
  • cpc máx.*
  • Índice de qualidade

 

 

Se a parcela de impressões está muito elevada (e.g. >90%), significa que você não pode incrementar muito número de cliques se elevar:

 

  • Orçamento da campanha
  • cpc máx.
  • Índice de qualidade

 

Isto te dá um norte, por exemplo se você tem uma campanha com baixo IS e outra com IS elevado, vale a pena você dedicar mais do seu tempo para a campanha com baixo IS, pois lá existe um grande mercado em potencial que você pode explorar - já a de elevado IS, não adianta você elevar cpc, índice de qualidade, etc.. .pois você já tem quase todo o público.

 

Em ambos os casos (IS baixo ou elevado), sempre eleva o tráfego, se você considerar outras alternativas como:

 

  • Adicionar palavras-chave
  • aumentar a área de segmentação geográfica
  • mudar a correspondência de palavras para algo mais amplo

 

 

* em determinadas situações

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Exibir solução no post original

Re: IS (parcela de impressões) - Seu papel

Funcionário do Google
Isso mesmo Cezar.

A parcela de impressões é muito importante para avaliar a competitividade do anunciante e mesmo mostrar para ele o "pq ele não encontra o anúncio no Google".

Isso deve ajudar bastante em diversas análises. Uma delas é quando o anunciante não está gastando todo o orçamento diário. Diversas coisas devem ser consideradas. Palavras-chave exatas demais? Poucas palavras-chave? Poucas buscas realizadas por dia? Alta % de parcela de impressões perdidas?
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Cezar Hokamura
Setembro 2015

Re: IS (parcela de impressões) - Seu papel

Principal Colaborador

Como a Priscila disse, existem várias análises.

 

Um exemplo é:

 

Se a parcela de impressões está muito baixa ( e.g. <10%), significa que você pode incrementar muito número de cliques se elevar:

 

  • Orçamento da campanha*
  • cpc máx.*
  • Índice de qualidade

 

 

Se a parcela de impressões está muito elevada (e.g. >90%), significa que você não pode incrementar muito número de cliques se elevar:

 

  • Orçamento da campanha
  • cpc máx.
  • Índice de qualidade

 

Isto te dá um norte, por exemplo se você tem uma campanha com baixo IS e outra com IS elevado, vale a pena você dedicar mais do seu tempo para a campanha com baixo IS, pois lá existe um grande mercado em potencial que você pode explorar - já a de elevado IS, não adianta você elevar cpc, índice de qualidade, etc.. .pois você já tem quase todo o público.

 

Em ambos os casos (IS baixo ou elevado), sempre eleva o tráfego, se você considerar outras alternativas como:

 

  • Adicionar palavras-chave
  • aumentar a área de segmentação geográfica
  • mudar a correspondência de palavras para algo mais amplo

 

 

* em determinadas situações

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: IS (parcela de impressões) - Seu papel

Antigo Principal Colaborador
Muito Bom @Gravity

Compartilho da mesma visão que a sua, mas queria entender como essa métrica é vista, se é usada, se passa despercebida, etc.

Mas considerando uma Campanha que possui um CTR bom, e um IS pequeno, você alteraria algo para que essa campanha tivesse uma parcela maior, sem perder a qualidade?

Att,


Cezar Hokamura Siriani
"Compartilhe seu conhecimento!"

Re: IS (parcela de impressões) - Seu papel

Principal Colaborador

@Cezar Hokamura escreveu:

Mas considerando uma Campanha que possui um CTR bom, e um IS pequeno, você alteraria algo para que essa campanha tivesse uma parcela maior, sem perder a qualidade?



O primeiro ponto, é você entender que praticamente não existe "CTR bom" - o conceito de um bom CTR tem que ser volátil - se hoje você tem um bom CTR de 15%, você deve considerar que no próximo mês um Bom CTR não é mais 15%, mas algo maior que isso e assim sucessivamente - o CTR sempre pode ser melhorado.

 

Outro ponto, é que não quer dizer que um IS pequeno signifique que tem algo errado na sua campanha - se você está em um mercado muito grande, e a empresa detém somente uma pequena fatia do mercado é natural que ela tenha um pequeno orçamento e o IS fique baixo mesmo - existem casos que para se conseguir elevar o IS você deva aumentar substancialmente o cpc/orçamento, mas não significa que seja uma boa ideia dentro do enquadramento da empresa, só significa se ela dispor de orçamento maior, ela vai atingir um mercado maior.

 

Enfim, a maneira mais barata para ganhar tráfego, é melhorar o CTR - e a ferramenta para melhorar o CTR é melhorar o anúncio - que mensagem você pode colocar no anúncio que eleve o CTR? Muitas vezes está além da tela do analista, algumas vezes ele deve bater na porta do Marketing da empresa e sugerir a criação de promoções para ele poder colocar no anúncio.

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page