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Inclusão de novas palavras chave ou grupos de anúncios em Campanhas

Graduado ✭

Boa Tarde Pessoal,

 

Recentemente eu resolvi incluir um novo grupo de anúncios em uma campanha já bem estabelecida, com uma taxa de conversão boa. Pois bem, após isso percebi uma queda substancial na taxa de conversão da campanha. 

 

Após analisar a campanha, pude perceber que o novo grupo de anúncios possuia um CTR bem superior ao dos demais grupos. Porém, as conversões nesse grupo chegam a metade da taxa de conversão dos demais grupos. Por ter um CTR muito bom, e por eu estar realizando a exibição padrão dos anúncios, sem otimização, esse grupo acaba recebendo um número maior de cliques que os demais grupos, prejudicando assim a taxa de conversão da campanha no geral.

 

Minha dúvida é a seguite. Como vocês costumam fazer quando desejam incluir novos grupos de anuncios ou palavras chave em uma campanha. Vocês apenas incluem diretamente como eu fiz? Ou criam uma nova campanha com um orçamento próprio, e analisam os resultados, antes de transferi-lo para a campanha correta. Eu já li aqui no fórum algumas pessoas falando que fazem algo assim. Seria o mais recomendado?

 

 

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico dyegonery
Setembro 2015

Não, não eleva. Pode diminuir na verdade pois você está a...

Principal Colaborador

dyegonery escreveu:

Muito bom. To aprendendo bastante com o que vocês têm me passado.

Gravity, interessante o que você disse, mas me surgiu um questionamento. O que você disse também se aplica para o caso de a campanha já estar utilizando seu orçamento máximo diariamente? Fiz uma conta rápida, e me parece que nesse caso o custo por conversão irá crescer, nao?

Abraço


Não, não eleva. Pode diminuir na verdade pois você está ampliando os canais de divulgação ao acrescentar o novo grupo de anúncios.

 

Ainda, se a campanha está com um custo máximo, você pode até arriscar diminuir o cpc geral da campanha levemente em 10% - diminuindo o custo por conversão em 10% sem risco de perder tráfego por conta da entrada do novo grupo.

 

Na conta que você fez, você deve ter esquecido que o cpc médio também vai cair pois o cpc máximo do novo grupo é menor.

 

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

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Dyego,   Acredito que vai variar da estrutura de cada cam...

Principal Colaborador

Dyego,

 

Acredito que vai variar da estrutura de cada campanha.

 

Eu particularmente não recomendaria movimentação de grupo de anúncios ou palavras entre campanhas ou qualquer outra forma de movimentação já que o comportamento pode ser diferente, qualquer diferença por menor que seja pode influenciar no resultado de uma campanha, palavra, anúncio, grupo de anúncio e etc.

 

Na minha opinião se você pretende por exemplo testar novas palavras para uma campanha você deve aplicar nela em outro lugar o resultado com certeza vai ser diferente.

 

Espero ter ajudado

Entendi Antonio. Mas oq vc faria para evitar esse tipo de...

Graduado ✭
Entendi Antonio. Mas oq vc faria para evitar esse tipo de situação, em que um novo grupo ou palavra chave prejudique o rendimento do resto da campanha?

Bom Dyego,   Ai você entra no processo de monitoramento e...

Principal Colaborador

Bom Dyego,

 

Ai você entra no processo de monitoramento e ajustes na campanha, lembrando que toda alteração leva um determinado tempo para se adaptar e apresentar bons resultados, por isso é importante dar um tempo para ver se realmente os resultados estão prejudicando.

 

Digamos que realmente está prejudicando nesse caso, você deve ver o que vale mais a pena, filtrar o novo grupo de palavra para fazer com que ele volte a apresentar bons resultados, excluir todo o novo grupo ou se ela tiver algum bom resultado que você ache que vale apena aproveitar uma nova campanha, ai sim fazer a migração.

 

Antes que eu me esqueça Dyego você pode optar também por utilizar a Ferramenta de Experiencia. Nela, você avisa o Adwords que está fazendo uma experiencia com determinadas palavras, depois você pode exclui-las ou inclui-las em definitivo em sua campanha. É uma ótima alternativa.

Não conheço essa ferramenta Antonio. Onde encontro ela no...

Graduado ✭
Não conheço essa ferramenta Antonio. Onde encontro ela no Adwords?

Experiências

Principal Colaborador

Olá dyegonery, como vai?

 

A parte de Experiências você encontra entrando em uma campanha, depois selecionando a aba "Detalhes" dessa campanha, e no final da página vai haver a sessão "Experiências" com a opção de configurá-las.

 

Abaixo separo um link sobre as experiências também:

http://support.google.com/adwords/answer/2375383?hl=pt-BR&from=167742&rd=1

 

O ponto que o companheiro Antonio levantou é muito importante. Toda alteração leva tempo para realmente começar a rodar como deve. 

 

Meu pensamento na maioria dos casos quando envolve alterações grandes é: "Time que está ganhando não se mexe". Utilize as Experiências como o Antonio citou, ou também tenha a preferência (não é uma regra) por criar novas campanhas para o que você precisar testar. Dessa forma, não só você não prejudica o que já está otimizada como também não suja o histórico dessa campanha.

 

A estruturação vai depender muito de caso a caso, particularmente prefiro ter a separação mais entre campanhas do que ter um grupo consumindo tudo e não dando visibilidade para outros grupos.

 

Fica ai a minha contribuição.

 

Espero ter ajudado.

 

Abraços,

Basta você ajustar o cpc máx do novo grupo pela metade do...

Principal Colaborador

dyegonery escreveu:

 

 Porém, as conversões nesse grupo chegam a metade da taxa de conversão dos demais grupos.

 


Basta você ajustar o cpc máx do novo grupo pela metade do que está nos outros grupos - por exemplo se nos outros grupos a taxa de conversão é de 10% e o cpc máx. é R$ 1 e neste novo grupo a taxa de conversão é de somente 5%, basta você ajustar o cpc máx. para R$ 0,50 e o problema estará resolvido.

 

Se você fizer isto, a taxa de conversão da campanha que era de 10% talvez caia para 7%  - mais isto não é problema, pois o custo por conversão deve se manter o mesmo pois fez um ajuste correto do cpc máx.

 

Quanto mais você conseguir ampliar a campanha adicionando mais grupos, melhor (ainda mais se tratando de um grupo com CTR elevado) - desde que ajuste corretamente o cpc máx. individualmente em função da taxa de conversão de cada grupo.

 

Caso use lance de CPA, é mais fácil ainda, basta manter o mesmo CPA e o problema está resolvido.

 

Você pode usar experiências, como o Antônio e o Leandro sugeriram, mas recomendo somente fazer se o novo grupo representar um tráfego elevado (30% ou mais) em relação ao total da campanha.

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Muito bom. To aprendendo bastante com o que vocês têm me...

[ Editado ]
Graduado ✭

Muito bom. To aprendendo bastante com o que vocês têm me passado.

Gravity, interessante o que você disse, mas me surgiu um questionamento. O que você disse também se aplica para o caso de a campanha já estar utilizando seu orçamento máximo diariamente? Fiz uma conta rápida, e me parece que nesse caso o custo por conversão irá crescer, nao?

Abraço

na verdade não Dyego,   a sugestão do Gravity é que no gr...

Principal Colaborador

na verdade não Dyego,

 

a sugestão do Gravity é que no grupo de anúncio que está apresentando uma taxa de conversão menor você diminua o CTR.

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico dyegonery
Setembro 2015

Não, não eleva. Pode diminuir na verdade pois você está a...

Principal Colaborador

dyegonery escreveu:

Muito bom. To aprendendo bastante com o que vocês têm me passado.

Gravity, interessante o que você disse, mas me surgiu um questionamento. O que você disse também se aplica para o caso de a campanha já estar utilizando seu orçamento máximo diariamente? Fiz uma conta rápida, e me parece que nesse caso o custo por conversão irá crescer, nao?

Abraço


Não, não eleva. Pode diminuir na verdade pois você está ampliando os canais de divulgação ao acrescentar o novo grupo de anúncios.

 

Ainda, se a campanha está com um custo máximo, você pode até arriscar diminuir o cpc geral da campanha levemente em 10% - diminuindo o custo por conversão em 10% sem risco de perder tráfego por conta da entrada do novo grupo.

 

Na conta que você fez, você deve ter esquecido que o cpc médio também vai cair pois o cpc máximo do novo grupo é menor.

 

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page