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Índice de Qualidade

Calouro ✭

Eai pessoal, tudo bem?

 

Seguinte, estou fazendo algumas campanhas focadas em competidores e, obviamente, o meu índice de qualidade fica bem abaixo do esperado, principalmente para aquelas palavras que englobam a marca dos competidores. No entanto, essas palavras, apesar do baixo IQ, trazem um número considerável de conversões.

 

Minha dúvida é: devo pausar as palavras com IQ abaixo de 3 e buscar palavras com IQ maior, mesmo com conversões altas? Qual o impacto de algumas palavras com IQ abaixo de 3 na campanha como um todo? Faz sentido pausar e buscar palavras mais específicas?

 

Eu sei que não tem certo e errado, mas gostaria de algumas opiniões.

 

Obrigado!!

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Rafael M
Dezembro 2015

Re: Índice de Qualidade

Principal Colaborador

Oi Rafael, como vai?

 

Acho que pelo seu post, dois assuntos são abordados:

 

1. Comprar nome do concorrente

Esse é um assunto que gera muita discussão, pois uns acham válidos e outros acham errado. No Brasil, o Google permite que você compre o nome do concorrente como palavra, mas é contra as políticas você usar o nome do concorrente no seu anúncio (regra mundial), então tome cuidado.

 

2. Palavras com Baixo Índice

Sem pensar se são de concorrentes ou não, a ação que você deve tomar com relação a uma palavra com baixo IQ vai depender de alguns fatores, mas principalmente em ver se aquela palavra mesmo com baixo IQ, traz resultados pra você ou não. Analisar e responder algumas dessas coisas pode ajudar:

 

  • A palavra está com baixo IQ, mas me traz conversões? Se a sua resposta for sim, não acho que deva pausar, mas sim, procurar otimizar seu grupo para melhorar a palavra e seu índice. Se ela gera resultados mesmo com IQ baixo, imagina o potencial que pode existir se aumentar o IQ.
  • IQ está baixo e não me traz conversões? Nesse caso é preciso analisar a importância da palavra para o negócio. Ela está com IQ e resultados ruins, por que o meu anúncio está ruim e eu não estou sendo relevante, ou por que essa palavra realmente não é relevante para o meu negócio? Dependendo do volume que ela consome do seu orçamento, vale a pena pausar, fazer as otimizações e ativar novamente.
  • Não existe Índice de Qualidade para Conta/Campanha/Grupo como era pensado alguns anos atrás. Sendo assim, um IQ baixo vai prejudicar somente aquela palavra em questão, não é preciso pausar a palavra com medo de ferir o seu grupo, mas vale a pena pausar a palavra e otimizar se a palavra estiver trazendo resultados péssimos, o que pode prejudicar o seu histórico.

Acho que tudo o que você fizer vai estar baseado na palavra DEPENDE, pois vai depender de cada palavra, do seu objetivo, de como sua conta está estruturada e todas essas coisas. 

 

Também, é importante analisar por que a palavra que está ali está com resultados ruins. Se o IQ está baixo e resultados estão ruins, é um indicador que você pode melhorar algumas coisas.

 

Fica ai a minha visão.

 

Espero que ajude.

 

Abraços,

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Rafael M
Dezembro 2015

Re: Índice de Qualidade

Principal Colaborador

Oi Rafael, como vai?

 

Acho que pelo seu post, dois assuntos são abordados:

 

1. Comprar nome do concorrente

Esse é um assunto que gera muita discussão, pois uns acham válidos e outros acham errado. No Brasil, o Google permite que você compre o nome do concorrente como palavra, mas é contra as políticas você usar o nome do concorrente no seu anúncio (regra mundial), então tome cuidado.

 

2. Palavras com Baixo Índice

Sem pensar se são de concorrentes ou não, a ação que você deve tomar com relação a uma palavra com baixo IQ vai depender de alguns fatores, mas principalmente em ver se aquela palavra mesmo com baixo IQ, traz resultados pra você ou não. Analisar e responder algumas dessas coisas pode ajudar:

 

  • A palavra está com baixo IQ, mas me traz conversões? Se a sua resposta for sim, não acho que deva pausar, mas sim, procurar otimizar seu grupo para melhorar a palavra e seu índice. Se ela gera resultados mesmo com IQ baixo, imagina o potencial que pode existir se aumentar o IQ.
  • IQ está baixo e não me traz conversões? Nesse caso é preciso analisar a importância da palavra para o negócio. Ela está com IQ e resultados ruins, por que o meu anúncio está ruim e eu não estou sendo relevante, ou por que essa palavra realmente não é relevante para o meu negócio? Dependendo do volume que ela consome do seu orçamento, vale a pena pausar, fazer as otimizações e ativar novamente.
  • Não existe Índice de Qualidade para Conta/Campanha/Grupo como era pensado alguns anos atrás. Sendo assim, um IQ baixo vai prejudicar somente aquela palavra em questão, não é preciso pausar a palavra com medo de ferir o seu grupo, mas vale a pena pausar a palavra e otimizar se a palavra estiver trazendo resultados péssimos, o que pode prejudicar o seu histórico.

Acho que tudo o que você fizer vai estar baseado na palavra DEPENDE, pois vai depender de cada palavra, do seu objetivo, de como sua conta está estruturada e todas essas coisas. 

 

Também, é importante analisar por que a palavra que está ali está com resultados ruins. Se o IQ está baixo e resultados estão ruins, é um indicador que você pode melhorar algumas coisas.

 

Fica ai a minha visão.

 

Espero que ajude.

 

Abraços,

Re: Índice de Qualidade

Estrela em Ascensão
Já que a missão é atacar os caras... Que tal fazer isso em display? Anuncie banners por palavras-chave do seu concorrente...

Eu realmente não confio, não gosto, não aprovo e nem acho que clientes gostam de cair em site Y na hora de procurar por X...

Sugeri banners pq pelo menos você tem uma área de visualização maior e não esta praticando uma espécie de Spam...

Enfim, são essas minhas dicas...
_ _ _ _ _
Att Ricardo Fernandes


Re: Índice de Qualidade

Principal Colaborador
Rafael, se seu objetivo é ter conversões e você esta tendo conversões com estas palavras, mantenha elas.

Somente pause se elas estiverem prejudicando o orçamento de sua campanha com palavras com alta taxa de conversão e com IQ alto, ai nesse caso você pode pausar, afinal as outras palavras vão suprir a demanda destas.

Com relação a segunda pergunta, o quanto um IQ baixo pode impactar em sua campanha, de forma basica, pode prejudicar a qualidade geral de sua campanha e automaticamente fazer com que suas palavras-chave tenham custos maiores.

Particularmente acho que você neste momento deve manter estas palavras e começar a identificar palavras que tenha uma boa taxa de conversão, mas que mantenham seu IQ alto, assim você poderá conciliar a otimização com o objetivo principal de sua campanha,.