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Influência de palavras-chave no grupo de anúncio

Estudante ✭ ✭ ✭

Bom dia pessoal, tudo bem? Talvez possa parecer uma pergunta simples, mas eu não encontrei nada que pudesse me ajudar.

 

A situação de uma palavra-chave ruim pode influenciar diretamente no grupo todo?

 

Por exemplo, se eu tiver em um grupo palavras-chave com um bom índice de qualidade, CTR, lance, etc., ela pode ser prejudicada por outra que tem um baixo índice de qualidade, pouca procura, lance baixo, etc?

 

Existe algo concreto sobre esse assunto?

 

 

Obrigado.

 

Especialistas responderamverified_user

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Aceita pelo autor do tópico Jeferson
Abril 2016

Re: Influência de palavras-chave no grupo de anúncio

Principal Colaborador
O desempenho de uma palavra-chave chave, influencia as outras palavras do grupo de anúncios e também todas as outras palavras-chave com mesmo domínio de visualização da conta... mas pera lá, não saia apagando palavras com baixo CTR e baixo IQ da conta.

Em primeiro lugar: Você jamais deve se preocupar com palavras com pouca procura, estas possuem influência zero...

Outro ponto é que as pessoas não sabem avaliar uma palavra com baixo desempenho, elas acabam comparando CTR entre palavras diferente que não faz o menor sentido - você pode ter um palavra com CTR de 5% e outra de CTR de 3% no mesmo grupo de anúncio, porém o CTR de 3% para aquela palavra está ótimo e a palavra com CTR de 5% está péssimo para ela - assim não é tão fácil.

Um ponto importante é que as palavras que mais influenciam, são as que participam de mais leilões, então as impressões da palavra te dão uma indicação: Quanto maior o volume de impressões mais você deve se preocupar.

Se for sair removendo palavras, um bom critério seria (se satisfeito todas as condições):

- palavras que tenham um volume muito elevado de impressões em um período;
- e que tenham IQ menor ou igual 4
- e que não tenham convertido em um histórico de 30 dias.

Mas seja cauteloso, evite ao máximo remover palavras-chave por este motivo.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

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Abril 2016

Re: Influência de palavras-chave no grupo de anúncio

Principal Colaborador
O desempenho de uma palavra-chave chave, influencia as outras palavras do grupo de anúncios e também todas as outras palavras-chave com mesmo domínio de visualização da conta... mas pera lá, não saia apagando palavras com baixo CTR e baixo IQ da conta.

Em primeiro lugar: Você jamais deve se preocupar com palavras com pouca procura, estas possuem influência zero...

Outro ponto é que as pessoas não sabem avaliar uma palavra com baixo desempenho, elas acabam comparando CTR entre palavras diferente que não faz o menor sentido - você pode ter um palavra com CTR de 5% e outra de CTR de 3% no mesmo grupo de anúncio, porém o CTR de 3% para aquela palavra está ótimo e a palavra com CTR de 5% está péssimo para ela - assim não é tão fácil.

Um ponto importante é que as palavras que mais influenciam, são as que participam de mais leilões, então as impressões da palavra te dão uma indicação: Quanto maior o volume de impressões mais você deve se preocupar.

Se for sair removendo palavras, um bom critério seria (se satisfeito todas as condições):

- palavras que tenham um volume muito elevado de impressões em um período;
- e que tenham IQ menor ou igual 4
- e que não tenham convertido em um histórico de 30 dias.

Mas seja cauteloso, evite ao máximo remover palavras-chave por este motivo.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Influência de palavras-chave no grupo de anúncio

Estudante ✭ ✭ ✭
Muito obrigado Gravity, ajudou bastante.

Minha situação é a seguinte, nos 2 últimos meses estava trabalhando com palavras que estavam com CTR's de até 15%, pelo menos uns 40% de todas as palavras estavam nessa média.

Neste mês quis testar algumas novas palavras, percebi que elas tiveram um desempenho bem ruim, não imprimiam, baixo IQ, etc... Mas também percebi que aquelas palavras antigas que estavam boas também caíram muito, por isso fiquei na dúvida. Neste caso acho melhor então focar nas outras que estavam melhores e tentar identificar individualmente as palavras ruins para ver se ainda tem chances.

Suas dicas vão ajudar bastante, obrigado.

Re: Influência de palavras-chave no grupo de anúncio

Principal Colaborador

Concordo com o Gravity nos pontos levantados.

 

Reforço também que você não deve levar em consideração palavras com base em "lance baixo", pois itens assim são de controle seu, anunciante, e podem ser alterados a qualquer instante. Se for tomar o Lance como base, ele sempre precisa estar casado com outras métricas, como por exemplo Lance vs Posicionamento Médio vs Resultado, mas nunca sozinho

 

Outro ponto que recomendo sempre antes de cortar uma palavra é o questionamento de: Como posso melhorar o desempenho dessa(s) palavra(s)?

 

Esse questionamento vai te levar a fazer análises e criar hipóteses de teste que podem melhorar a sua otimização. Coisas como:

  • Será que se eu aumentar o lance, a palavra aparece em um posicionamento melhor e gera um aumento de CTR%? (consequentemente um possível aumento no IQ e diminuição de CPC?)
  • Será que essa palavra está adequada ao anúncio? Vale a pena criar um grupo separado com um anúncio mais específico para ela?
  • Qual correspondência estou usando? Será que a correspondência utilizada está acionando variações ruins para mim? (usar o relatório de Termos de Pesquisa e avaliar, trocar/adicionar correspondências e negativar termos que podem estar atrapalhando seu desempenho)

Existem palavras que devemos tirar logo de cara se estiver com indicadores ruins como o Gravity apontou, e vale sempre tentar ficar de olho em como outras podem ser melhoradas, pois tenha a certeza que no Adwords não damos um tiro certeiro 100% das vezes, e em muitos casos precisamos fazer mudanças para que o resultado apareça Smiley feliz

 

Fica ai minha visão.

 

Espero que ajude.

_

Re: Influência de palavras-chave no grupo de anúncio

Estudante ✭ ✭ ✭
Muito obrigado Leandro, boas dicas também.

Re: Influência de palavras-chave no grupo de anúncio

Principal Colaborador

Jeferson escreveu:

Neste mês quis testar algumas novas palavras, percebi que elas tiveram um desempenho bem ruim, não imprimiam, baixo IQ, etc... Mas também percebi que aquelas palavras antigas que estavam boas também caíram muito, por isso fiquei na dúvida. Neste caso acho melhor então focar nas outras que estavam melhores e tentar identificar individualmente as palavras ruins para ver se ainda tem chances.



Entendo, mas dificilmente adicionar novas palavras iriam afetar as palavras existentes de modo muito perceptível - a decisão de adicionar/remover palavras você deve mais levar em conta se elas segmentam ou não seu público-alvo - o maior problema de adicionar palavras inúteis é que elas podem consumir o seu orçamento de palavras que convertiam, mas é outro caso.

 

 

 

 

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Influência de palavras-chave no grupo de anúncio

Estrela em Ascensão
Lembre-se de trabalhar material negativo em outras configurações como horários, dispositivos e locais - Inserindo lances -X% por exemplo!
_ _ _ _ _
Att Ricardo Fernandes


Re: Influência de palavras-chave no grupo de anúncio

Estudante ✭ ✭ ✭
Valeu pessoal, vou testar.



Abs.