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Lance por Segmentação Geologica

Aprendiz ✭ ✭

Muito bom dia caros colega! 

 

Uma das novas funcionalidades do Adwords é apossibilidade de atribuir lances diferentes por localidade, eu estou fazendo um teste e gostaria da opnião dos senhores sobre a logica que usei. Vejam a imagem:

Lande por Localização

 

O meu cliente tem lojas em Campinas, São Paulo capital e Ribeirão Preto, achei de aumentar o lance nas cidades onde existem as lojas e reduzir nas outras. Meu cliente vende para todo  Brasil, mas seu maior publico esta na cidades onde estão as lojas fisicas.

 

Minha pergunta é: Isto vai funcionar?

 

Desde já obrigado.

 

Rafael Santos

"Encontre um trabalho que goste, e não trabalhará nenhum dia em sua vida" Confucio
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2 SOLUÇÕES ACEITAS

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Gravity (Principal Colaborador)
Setembro 2015

Até onde sei, o ajuste mais específico que prevalece. Ent...

Antigo Principal Colaborador

Gravity escreveu:
Eu só não usaria o lance de -50% para o Brasil - pois o que você está fazendo aqui é cortando pela metade o cpc nominal de toda a campanha, incluindo Campinas, Ribeirão, são Paulo, etc... 

 

Até onde sei, o ajuste mais específico que prevalece. Então acredito que a redução de lance em 50% não vai afetar as cidades principais.


Enquanto lê isso, os concorrentes clicam nos anúncios dos seus clientes.

Exibir solução no post original

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico rafaelsantos
Setembro 2015

Vale somente o de Campinas, como o Bruno disse. Mas de...

[ Editado ]
Principal Colaborador

BrunoWired escreveu:

Gravity escreveu:
Eu só não usaria o lance de -50% para o Brasil - pois o que você está fazendo aqui é cortando pela metade o cpc nominal de toda a campanha, incluindo Campinas, Ribeirão, são Paulo, etc... 

 

Até onde sei, o ajuste mais específico que prevalece. Então acredito que a redução de lance em 50% não vai afetar as cidades principais.


Sim, verdade falei besterira, obrigado por corrigir - vale o lance específico, o que eu disse está errado.

 


AntonioMuniz escreveu:

Gravity escreveu:
Se você ajustar o cpc para R$ 2,00, ele na verdade vai ser R$ 1,00 ao menos que você segmente outro país na configuração... não faz sentido.


Érico me exclareça uma dúvida até aproveitando o que o Bruno falou.

 

Por exemplo se o CPC nacional é de R$ 2,00, não necessariamente o de Campinas será, ele pode ser mais baixo ou mais alto dependendo dos concorrentes que segmentaram essa região certo?

 

Neste caso como o Bruno falou  o ajuste mais específico tem que prevalecer certo?

 

Confuso né? kkkk Essa com certeza não é uma pergunta para sexta feira as 17h kkkkkk


Vale somente o de Campinas, como o Bruno disse.

 

Mas de qualquer forma, eu acho mais clean, não estabelecer um lance de ajuste para toda sua região de segmentação - eu faria somente ajuste para o Brasil, se você segmentar outros países - é minha opinião, não que a maneira que o Rafael esteja errada. 

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

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Oi Rafael,   Acho meio cedo para poder dar opiniões, crei...

Aprendiz ✭

Oi Rafael,

 

Acho meio cedo para poder dar opiniões, creio que a maioria ainda está avaliando os impactos destas mudanças.

 

Teoricamente, em meu entendimento, se vc aumentar os lances nestas cidades, aumenta as chances de cliques, o que deve impactar no desempenho.

 

A grande sacada do Adwords é conseguir segmentar quem tem muito interesse em comprar... por isso que é tão efetivo. Logo, se vc dar lances maiores nas cidades em que mais vende, a tendência é aumentar o desempenho sim.

 

Agora é importante um forte trabalho de análise de desempenho de conversão (GA) para poder avaliar quais os destinos tem mais potencial...

 

De qq forma, acho q estás no caminho certo.

 

Abraços

 

Lígia Buchfink
Empreendedorismo e Marketing Digital
ligia.buchfink.com.br

Rafael,   Na verdade quando se fala em ajuste de lance vo...

Principal Colaborador

Rafael,

 

Na verdade quando se fala em ajuste de lance você não necessariamente está falando em aumentar sua exibição dependendo do caso você pode até diminuir já que terá um CPC mais alto.

 

Acredito que o ajuste de lance ajude a melhorar o posicionamento do seu anúncio em determinadas regiões que você pretende segmentar.


Com isso você terá seu anúncio melhor exposto em relação a seus concorrentes nessa região o que pode lhe dar alguma vantagem.

 

Outro fator que não podemos esquecer é que o Lance  seja CPC, CPM ou CPA também vai variar de um região segmentada para outro, em alguns casos pode ficar mais barato em outros mais caro.

 

De forma resumida, acredito que esta ferramenta irá ajudar mais em posicionamento do que em exibição.

 

Como falei tome cuidado com a questão exibição já que com um orçamento diário igual aumentar o CPC fará com que seu orçamento dure menos.

Olá, Rafael. Acho válido que você faça um teste com esses...

Antigo Principal Colaborador

Olá, Rafael. Acho válido que você faça um teste com esses ajustes de lance.

 

Pelo o que entendi, os anúncios vão aparecer a nível nacional, mas se o usuário não estiver no estado de São Paulo, o lance será reduzido pela metade. Mas caso o usuário esteja no estado de São Paulo, mas não nas principais cidades, o lance será reduzido em 10%. Para usuário que estão nas principais cidades, o lance será aumentado em 10% ou 20%.

 

É esse o objetivo?

 

Obs.: o usuário não precisa necessariamente estar em tal região, as intenções de busca tbm contam.

 

 


Enquanto lê isso, os concorrentes clicam nos anúncios dos seus clientes.

Sim, vai funcionar - faz todo sentido sua estratégia - ma...

Principal Colaborador
Sim, vai funcionar - faz todo sentido sua estratégia - mas se alinhe com o cliente para fazer isto pois isto vai diminuir as vendas online, para expor a loja do cliente - pergunte para ele se ele quer que você faça isto.

Chute inicialmente os valores do Ajuste de Lance e com o tempo vá ajustando com base no desempenho de cada região.

Eu só não usaria o lance de -50% para o Brasil - pois o que você está fazendo aqui é cortando pela metade o cpc nominal de toda a campanha, incluindo Campinas, Ribeirão, são Paulo, etc...

Se você ajustar o cpc para R$ 2,00, ele na verdade vai ser R$ 1,00 ao menos que você segmente outro país na configuração... não faz sentido.

Use 0% de ajuste para o Brasil e coloque um valor entre +5% e +20% para cidades que possuem loja.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Gravity (Principal Colaborador)
Setembro 2015

Até onde sei, o ajuste mais específico que prevalece. Ent...

Antigo Principal Colaborador

Gravity escreveu:
Eu só não usaria o lance de -50% para o Brasil - pois o que você está fazendo aqui é cortando pela metade o cpc nominal de toda a campanha, incluindo Campinas, Ribeirão, são Paulo, etc... 

 

Até onde sei, o ajuste mais específico que prevalece. Então acredito que a redução de lance em 50% não vai afetar as cidades principais.


Enquanto lê isso, os concorrentes clicam nos anúncios dos seus clientes.

Érico me exclareça uma dúvida até aproveitando o que o Br...

[ Editado ]
Principal Colaborador

Gravity escreveu:
Se você ajustar o cpc para R$ 2,00, ele na verdade vai ser R$ 1,00 ao menos que você segmente outro país na configuração... não faz sentido.


Érico me exclareça uma dúvida até aproveitando o que o Bruno falou.

 

Por exemplo se o CPC nacional é de R$ 2,00, não necessariamente o de Campinas será, ele pode ser mais baixo ou mais alto dependendo dos concorrentes que segmentaram essa região certo?

 

Neste caso como o Bruno falou  o ajuste mais específico tem que prevalecer certo?

 

Confuso né? kkkk Essa com certeza não é uma pergunta para sexta feira as 17h kkkkkk

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico rafaelsantos
Setembro 2015

Vale somente o de Campinas, como o Bruno disse. Mas de...

[ Editado ]
Principal Colaborador

BrunoWired escreveu:

Gravity escreveu:
Eu só não usaria o lance de -50% para o Brasil - pois o que você está fazendo aqui é cortando pela metade o cpc nominal de toda a campanha, incluindo Campinas, Ribeirão, são Paulo, etc... 

 

Até onde sei, o ajuste mais específico que prevalece. Então acredito que a redução de lance em 50% não vai afetar as cidades principais.


Sim, verdade falei besterira, obrigado por corrigir - vale o lance específico, o que eu disse está errado.

 


AntonioMuniz escreveu:

Gravity escreveu:
Se você ajustar o cpc para R$ 2,00, ele na verdade vai ser R$ 1,00 ao menos que você segmente outro país na configuração... não faz sentido.


Érico me exclareça uma dúvida até aproveitando o que o Bruno falou.

 

Por exemplo se o CPC nacional é de R$ 2,00, não necessariamente o de Campinas será, ele pode ser mais baixo ou mais alto dependendo dos concorrentes que segmentaram essa região certo?

 

Neste caso como o Bruno falou  o ajuste mais específico tem que prevalecer certo?

 

Confuso né? kkkk Essa com certeza não é uma pergunta para sexta feira as 17h kkkkkk


Vale somente o de Campinas, como o Bruno disse.

 

Mas de qualquer forma, eu acho mais clean, não estabelecer um lance de ajuste para toda sua região de segmentação - eu faria somente ajuste para o Brasil, se você segmentar outros países - é minha opinião, não que a maneira que o Rafael esteja errada. 

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Agradecimentos

Aprendiz ✭ ✭

Pessoal, muito boa tarde!

 

Muito obrigado a todos, as resposta foram muito esclarecedoras.

 

Att,

 

 

"Encontre um trabalho que goste, e não trabalhará nenhum dia em sua vida" Confucio