AdWords
477 Usuários online agora
477 Usuários online agora
Otimização de ROI, CTR, índice de Qualidade, segmentação, página de destino.
Guie-me
star_border
Responder

Limite de frequência

Calouro ✭ ✭

Bom dia.

 

Irei fazer um anúncio na rede de Display e gostaria de saber se existe algum estudo ou algum dado que me fale qual a média de frequência ideal para não fazer com que um anúncio seja exibido demais a ponto de incomodar uma pessoa.

 

Alguém teria esse tipo de informação?

 

Obrigado.

Especialistas responderamverified_user
1 SOLUÇÃO ACEITA

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Thiago L
Maio 2016

Re: Limite de frequência

Principal Colaborador

É uma pergunta difícil mesmo - não conheço nenhum estudo: talvez grandes agências tenham feito algo, já vi muitos palpites tipo 10 impressões por dia por usuário, 2 impressões por dia por anúncio, etc...

 

A verdade é que não existe uma regra, pois depende de muitos fatores que não são comparáveis - depende muito do tipo de produto, por exemplo você poderia servir muito algo que o usuário demora para decidir como uma graduação ou uma viagem ao exterior, e não deveria servir muito ou por muito tempo algo mais urgente, ou tocante como um serviço de entrega de coroa de flores.

 

Para complicar ainda mais, depende do tipo de anúncio, dentro do mesmo segmento: Se sua mensagem for mais invasiva talvez devesse servir menos - se for uma mensagem mais "Cool" poderia servir mais, sem falar nor formato do anúncio que a frequencia seria muito diferente entre texto, gráfico ou vídeo.

 

Para você ter uma base, recomendo que antes de mais nada descubra qual a média de vezes que o anúncio está sendo servido em uma campanha finalizada sem limites, você consegue isto adicionando as métricas de alcance e frequencia na aba "Campanhas" 

 

Isto é importante pois se seu anúncio tem média diária de 20x, não adianta nada você fazer um limite de 100x e se você fizer um limite muito baixo tipo 4x pode afetar o desempenho.

 

Se sua preocupação é não servir demais sem afetar o desempenho, multiplique a média atual por 2 e aplique este limite - por exemplo escolha uma data da semana passada e veja qual a frequencia que foi servido em um dia da semana (escolha somente 1 dia, pois a métrica varia conforme a escolha da data - se escolher uma semana ele te dá a frequencia que é servido na semana) - se ele te der uma média de 8x faça um limite de 16x ao dia na config da campanha, é um bom ponto de início pois assim não afeta o desempenho da campanha - não faz sentido no futuro testar valores maiores que 16x para este caso, assim você poderia fazer teste de diminuir para 8x para ver no que dá--- mas é algo muiiiiito demorado e difícil de medir por conta de variações sazonais - use o CTR como uma boa base para comparar o desempenho, pois taxa de conversão só funcionaria se você tiver um gasto muito elevado da ordem de R$ 3 mil/dia 

 

Ricardo-Gaya escreveu:

Minha resposta e testar, testar e testar até encontrar a melhor frequência e o Adwords possui recursos que podem e vão te ajudar com isso como o experimentos. Você conhece?


 

Infelizmente não tem como testar limite de frequencia nos experimentos.

 

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Exibir solução no post original

Re: Limite de frequência

Principal Colaborador
Thiago, tudo bem?

Não conheço nenhuma informação ou estudo sobre um número ideal de frequência de impressões. E sinceramente não acho que vá encontrar algo confiável desse tipo, afinal não existe uma "receita" para estratégias desse tipo que funcione para todos os mercados e públicos. Minha recomendação seria levantar hipóteses e testar para encontra qual a melhor frequência para seu segmento de mercado, para o seu público, para o seu produto/serviço e por ai vai.

Minha resposta e testar, testar e testar até encontrar a melhor frequência e o Adwords possui recursos que podem e vão te ajudar com isso como o experimentos. Você conhece?

Link para referência - https://support.google.com/adwords/answer/2375383?hl=pt-BR

Abraço.
Ricardo Gaya

Minha resposta foi útil? Se sim, clique em "Aceitar como solução". Saiba mais aqui.

Re: Limite de frequência

Principal Colaborador
Thiago, como estamos falando de Display, é complicado pois nem sempre a pessoa esta prestando atenção no banner, então realmente é uma questão de teste para verificar o que da melhor retorno para vc

Re: Limite de frequência

Principal Colaborador
Viva

Sim nao existe uma recomendação oficial e é difícil encontrar uma resposta assertiva para isso. Por padrão posso te dizer que coloco até 7 impressões visíveis por dia por campanha.
A minha resposta foi útil? Se sim, marque-a como a "Melhor resposta".
Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

Google
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Thiago L
Maio 2016

Re: Limite de frequência

Principal Colaborador

É uma pergunta difícil mesmo - não conheço nenhum estudo: talvez grandes agências tenham feito algo, já vi muitos palpites tipo 10 impressões por dia por usuário, 2 impressões por dia por anúncio, etc...

 

A verdade é que não existe uma regra, pois depende de muitos fatores que não são comparáveis - depende muito do tipo de produto, por exemplo você poderia servir muito algo que o usuário demora para decidir como uma graduação ou uma viagem ao exterior, e não deveria servir muito ou por muito tempo algo mais urgente, ou tocante como um serviço de entrega de coroa de flores.

 

Para complicar ainda mais, depende do tipo de anúncio, dentro do mesmo segmento: Se sua mensagem for mais invasiva talvez devesse servir menos - se for uma mensagem mais "Cool" poderia servir mais, sem falar nor formato do anúncio que a frequencia seria muito diferente entre texto, gráfico ou vídeo.

 

Para você ter uma base, recomendo que antes de mais nada descubra qual a média de vezes que o anúncio está sendo servido em uma campanha finalizada sem limites, você consegue isto adicionando as métricas de alcance e frequencia na aba "Campanhas" 

 

Isto é importante pois se seu anúncio tem média diária de 20x, não adianta nada você fazer um limite de 100x e se você fizer um limite muito baixo tipo 4x pode afetar o desempenho.

 

Se sua preocupação é não servir demais sem afetar o desempenho, multiplique a média atual por 2 e aplique este limite - por exemplo escolha uma data da semana passada e veja qual a frequencia que foi servido em um dia da semana (escolha somente 1 dia, pois a métrica varia conforme a escolha da data - se escolher uma semana ele te dá a frequencia que é servido na semana) - se ele te der uma média de 8x faça um limite de 16x ao dia na config da campanha, é um bom ponto de início pois assim não afeta o desempenho da campanha - não faz sentido no futuro testar valores maiores que 16x para este caso, assim você poderia fazer teste de diminuir para 8x para ver no que dá--- mas é algo muiiiiito demorado e difícil de medir por conta de variações sazonais - use o CTR como uma boa base para comparar o desempenho, pois taxa de conversão só funcionaria se você tiver um gasto muito elevado da ordem de R$ 3 mil/dia 

 

Ricardo-Gaya escreveu:

Minha resposta e testar, testar e testar até encontrar a melhor frequência e o Adwords possui recursos que podem e vão te ajudar com isso como o experimentos. Você conhece?


 

Infelizmente não tem como testar limite de frequencia nos experimentos.

 

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Limite de frequência

Principal Colaborador

@Gravity

 

Você tem razão! Comi bola sobre os experimentos! 

Ricardo Gaya

Minha resposta foi útil? Se sim, clique em "Aceitar como solução". Saiba mais aqui.

Re: Limite de frequência

Calouro ✭ ✭
Obrigado!

Re: Limite de frequência

Calouro ✭ ✭
Obrigado!!

Re: Limite de frequência

Calouro ✭ ✭
Vlw, Ricardo.