AdWords
1.1K Usuários online agora
1.1K Usuários online agora
Otimização de ROI, CTR, índice de Qualidade, segmentação, página de destino.
Guie-me
star_border
Responder

Limpeza de Campanha

Calouro ✭ ✭

Estou a tentar fazer uma "limpeza" na minha campanha. Estou a pensar eliminar algumas palavras-chave, mas não sei quais eliminar. Apago as que tiverem um número de cliques mais baixo? As que tiverem o CTR mais baixo ou as que tiverem menos impressões? O dados estatísticos têm por base "Desde o Início".

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por PriscilaQ (Mestre ✭ ✭ ✭)
Setembro 2015

O problema é que não existe um CTR baixo para uma palavra...

[ Editado ]
Principal Colaborador

O problema é que não existe um CTR baixo para uma palavra-chave, existem sim anúncios que podem ser melhorados.

Antes se acreditava existir uma marca, do tipo CTR abaixo de 2% ou de 1% é um baixo CTR - na verdade não existe esta marca mínima, pois algumas palavras (principalmente as ampla com 1 termo) possuem naturalmente um baixo CTR e não significa que existe alguma vantagem em remover ela da conta.

Da mesma forma, existem palavras que possuem naturalmente um baixo índice de qualidade que nunca pode ser melhorado - um exemplo são termos que os usuários tendem optar pelos resultados orgânicos.

É recomendado somente remover palavras com baixo IQ que não são essenciais, pois o desempenho delas poderia afetar outras palavras da conta, principalmente as que possuem muitas impressões.

Assim um bom método para remover palavras chaves da conta é:

1 - Vá na guia "Palavra-Chave"
2 - Selecione últimos 30 dias
3 - Ordene por impressão decrescente
4 - Filtre palavras com índice de qualidade <= 4
5 - Iniciando da primeira palavra (com mais impressões), selecione as palavras que não são essenciais para o negócio e remova elas.

Não é necessário se preocupar com palavras que estão no fim da lista (poucas impressões)

Repita o processo mensalmente.

Lembre-se que as palavras removidas vão constar no relatório de consulta de pesquisa - tenha o cuidado de não adicionar ela novamente no futuro.

Considere criar um Marcador para palavras que são essenciais, assim você pode filtrar estas palavras, facilitando o processo descrito acima.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Exibir solução no post original


Todas as respostas

Remova as que obtiveram muitos cliques e ao mesmo tempo n...

Principal Colaborador
Remova as que obtiveram muitos cliques e ao mesmo tempo não tiveram conversões.

Outro critério é remover as palavras que possuem índice de qualidade baixo (tipo 4/10) e que ao mesmo tempo não são essenciais para sua campanha.

Não remova palavras com base no número de impressões, cliques e CTR - pois estas métricas por si só não é possível avaliar palavras que não valem a pena estar na sua conta.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

concordo com o Gravity,   Mas eu removeria palavras que a...

Principal Colaborador

concordo com o Gravity,

 

Mas eu removeria palavras que apresentam CTR e Índice de qualidade baixo, dificilmente uma palavra com a combinação dos dois baixas vai apresentar resultado.

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por PriscilaQ (Mestre ✭ ✭ ✭)
Setembro 2015

O problema é que não existe um CTR baixo para uma palavra...

[ Editado ]
Principal Colaborador

O problema é que não existe um CTR baixo para uma palavra-chave, existem sim anúncios que podem ser melhorados.

Antes se acreditava existir uma marca, do tipo CTR abaixo de 2% ou de 1% é um baixo CTR - na verdade não existe esta marca mínima, pois algumas palavras (principalmente as ampla com 1 termo) possuem naturalmente um baixo CTR e não significa que existe alguma vantagem em remover ela da conta.

Da mesma forma, existem palavras que possuem naturalmente um baixo índice de qualidade que nunca pode ser melhorado - um exemplo são termos que os usuários tendem optar pelos resultados orgânicos.

É recomendado somente remover palavras com baixo IQ que não são essenciais, pois o desempenho delas poderia afetar outras palavras da conta, principalmente as que possuem muitas impressões.

Assim um bom método para remover palavras chaves da conta é:

1 - Vá na guia "Palavra-Chave"
2 - Selecione últimos 30 dias
3 - Ordene por impressão decrescente
4 - Filtre palavras com índice de qualidade <= 4
5 - Iniciando da primeira palavra (com mais impressões), selecione as palavras que não são essenciais para o negócio e remova elas.

Não é necessário se preocupar com palavras que estão no fim da lista (poucas impressões)

Repita o processo mensalmente.

Lembre-se que as palavras removidas vão constar no relatório de consulta de pesquisa - tenha o cuidado de não adicionar ela novamente no futuro.

Considere criar um Marcador para palavras que são essenciais, assim você pode filtrar estas palavras, facilitando o processo descrito acima.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

um dúvida, mas a CTR baixa não demonstraria que a campanh...

Principal Colaborador

um dúvida, mas a CTR baixa não demonstraria que a campanha pode ser melhorada? E ela não seria a maior justificativa pela falha da campanha?

O CTR sempre pode ser melhorado, mas não se melhora o CTR...

Principal Colaborador
O CTR sempre pode ser melhorado, mas não se melhora o CTR apagando a palavra chave e sim modificando o anúncio do grupo daquela palavra chave.

Você pode ter uma palavra chave com o CTR de 2% e outra palavra chave com CTR de 10% na mesma conta - não significa que o CTR de 2% é baixo para aquela palavra.

Um bom CTR para uma campanha, é um CTR maior do que ela tinha no mês anterior - não existe um valor absoluto para se comparar, a não ser o valor dela nos períodos anteriores e a melhor ferramenta para melhorar o CTR de uma campanha é otimização de anúncios - você até que conseguiria melhorar o CTR de uma campanha removendo as palavras com baixo CTR, mas isto não é positivo nem vai melhorar o índice de qualidade como um todo.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

vlw pelas dicas

Principal Colaborador

vlw pelas dicas

Boa discussão, essa.   Em alguns casos, considero ser aju...

Principal Colaborador

Boa discussão, essa.

 

Em alguns casos, considero ser ajustável agrupar as palavras chave com baixo CTR ou indice de qualidade em 1 ou mais grupos de anúncios  de forma a poder melhorar o CTR, com anúncios + pagina de destino mais precisos e relevantes para os termos de pesquisa.

Por vezes o problema relacionado com o CTR e baixo indice de qualidade é simplesmente a falta de organização dos grupos de anúncios por temas bem especificos.

 

Por certo que melhorando o CTR e o indice de qualidade na maioria da vezes os gastos vão diminuir e o ROI aumentar, no entanto nem sempre é assim.

Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

Google

Então Nuno,   ai eu até entendo que nem sempre é assim, j...

Principal Colaborador

Então Nuno,

 

ai eu até entendo que nem sempre é assim, já que o Google leva em consideração diversos fatores, então não ficamos restritos apenas a melhorar o índice de qualidade e o CTR