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Melhor formato para Rede de Display

Estudante ✭ ✭ ✭

Pessoal,

 

Gostaria de trocar uma ideia com vocês a respeito dor formatos para Rede de Display. Que formatos vocês estão mais habituados a usar? E quais vocês acham que é traz mais resultado?

 

Eu sei que falar de resultados é muito complexo, levando em consideração que cada campanha terá um resultado diferente de acordo com suas configurações, segmentação etc etc...

 

Essa questão surgiu, pois na outra empresa que trabalhava eu não tinha muito a liberdade de sugerir os formatos, e os banners sempre foram feito em flash e para dispositivos móveis, o jpg.

 

Já na nova empresa que estou, eles não utilizam o flash de maneira alguma, pois o mesmo não é carregado nos dispositivos móveis. E como alternativa, sugeriram a criação das peças em html5.

 

O que vocês acham disso?

Piscadela do Smiley

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico KarenD
Setembro 2015

Re: Melhor formato para Rede de Display

Principal Colaborador

Por experiência nas minhas campanhas vejo o seguinte:

  • Anúncios em flash possuem CTR maior (geralmente ficam mais bonitos e as animações melhores, esse é o motivo).
  • Anúncios em HTML 5 possuem mais impressões justamente por ser mais aceito em dispositivos diferentes.
  • Anúncios de texto em display têm ainda mais impressões e em geral um CPA menor, o que acaba sendo o melhor num período longo de análise.

O desempenho dos tamanhos varia muito com a peça, mas normalmente os quadrados apresentam melhor performance, como o Joobas falou.

 

O mais complicado de anúncios gráficos (estáticos ou animados) e acertar as imagens e a abordagem. Já vi casos em que mudar a cor fez o CTR dobrar e o CPA cai pela metade, isso faz com que uma infinidade de formatos e mídias tenham que ser testados até encontrar algo realmente bom - obviamente isso demanda tempo e esfoço, para redes de display em geral não coloco prazos para a performance como faço para a pesquisa do Google.

Henrique Giacomitti
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Todas as respostas

Re: Melhor formato para Rede de Display

Estrela em Ascensão
Eu particularmente uso bastante o estático em Jpg. são raras as vezes que utilizei banners animados. Tenho notado que as dimensões 250X250 são os mais aceitos e com melhores resultados. Acredito que este formato pode ser de melhor encaixe na Rede de Conteúdo.
Fazendo a Web Trabalhar para Você

Re: Melhor formato para Rede de Display

[ Editado ]
Principal Colaborador

Ola,

Eu diria que todos os formatos sao validos, e importante conseguirmos comunicar e passar a mensagem captando a atençao do utilizador no momento certo.

A rede de display e imensa, assim como o tipo de estrategias de segmentaçao de campanhas. Por exemplo se adoptar uma estrategia de posicionamentos geridos e importante analisar quais formatos esses portais recebem, e como pode destacar o seu anuncio , e por ai vai...

E dificil prever a perfomance de cada formato de anuncios, seja jpeg, gif, flash, etc... por isso no AdWords a analise da performance dos varios formatos e meios deve ser uma das prioridades! Experiencias de campanha podem ajudar voce nessa analise.

Um formato que tem evoluido muito sao os anuncios em video nomeadamente para uso em trueview no Youtube. Utilizo muito o formato Gif, por ser leve, permitir algum dinamismo e ser de alguma forma simples na parte de desenvolvimento.

 

Resumindo a minha resposta para a sua pergunta, e que na minha opiniao nao existe o formato ideal para a rede de display.


Espero que ajude de alguma forma!

 

 

Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

Google

Re: Melhor formato para Rede de Display

Estrela em Ascensão
Apesar não ser Expert em Display tenho a tendência de concordar com o Nuno, acredito que não tenha o formato ideal, particularmente faço igual ao Joobas, raramente uso animado, faço mais em .jpg e trabalho assim, geralmente uso os tamanhos padrões que o próprio criados de anúncios usa, são 2 em pé, 2 deitados e 2 quadrados, uso isso como padrão para as criações, inclusive, já vi locais que seriam banners maiores, exemplo, na largura e o meu banner tem a mesma altura, porém, na largura é menor, mesmo assim aparece, vi isso ontem e achei curioso, mas, se você está falando da empresa que trabalha e é para ela que gerencia sugiro criar todos os formatos possíveis.

Algo bacana do Display é questão de realmente mostrar a marca, estamos com um cliente que tem sido bacana a experiência, assumindo que não focamos o Display para conversão, estamos tendo dados muito curiosos, com 5,00 por dia tem uma quantidade de visualizações e cliques muito altas e tem trazido tráfego para o site.

Enfim, vai muito como mencionou do mercado, testes, testes e testes eu sugiro =)
--- Danilo Peres
Não é quem eu sou por dentro e sim, o que eu faço é que me define. - Batman Begins
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico KarenD
Setembro 2015

Re: Melhor formato para Rede de Display

Principal Colaborador

Por experiência nas minhas campanhas vejo o seguinte:

  • Anúncios em flash possuem CTR maior (geralmente ficam mais bonitos e as animações melhores, esse é o motivo).
  • Anúncios em HTML 5 possuem mais impressões justamente por ser mais aceito em dispositivos diferentes.
  • Anúncios de texto em display têm ainda mais impressões e em geral um CPA menor, o que acaba sendo o melhor num período longo de análise.

O desempenho dos tamanhos varia muito com a peça, mas normalmente os quadrados apresentam melhor performance, como o Joobas falou.

 

O mais complicado de anúncios gráficos (estáticos ou animados) e acertar as imagens e a abordagem. Já vi casos em que mudar a cor fez o CTR dobrar e o CPA cai pela metade, isso faz com que uma infinidade de formatos e mídias tenham que ser testados até encontrar algo realmente bom - obviamente isso demanda tempo e esfoço, para redes de display em geral não coloco prazos para a performance como faço para a pesquisa do Google.

Henrique Giacomitti
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Re: Melhor formato para Rede de Display

Estudante ✭ ✭ ✭
Obrigada gente...
Com as considerações que fizeram, acredito que vamos produzir banners em jpg. mesmo e talvez em html5 e criar campanhas diferentes para ambos e testar...

Outra coisa, o ideal é que eu configure estas campanhas para CPM, correto?

Obrigada pela ajuda. Bom dia a todos!

Re: Melhor formato para Rede de Display

Principal Colaborador
Karen, CPM é uma boa configuração caso seu foco seja branding ou alguma divulgação sem necessidade de conversão. Nada impede que você faça, mas é o mesmo que comer arroz e feijão com uma colher ao invés de garfo e faca: funciona perfeitamente, mas não é o mais adequado para a situação.

Se existe um ponto de conversão vale a pena CPC ou, mais para frente, CPA dependendo o caso. Se quiser testar lances diferentes de CPM, CPC e CPA e tirar suas próprias conclusões vale muito a pena o aprendizado.
Henrique Giacomitti
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