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Orçamento - Começar grande para otimizar ou pequeno para crescer?

Graduado ✭ ✭ ✭

Gente em uma discussão com a equipe hoje aqui estávamos discutindo um orçamento de um cliente para sua estreia em campanhas de AdWords. Em casos como esse, vale à pena começar com um valor mais modesto e ir aumentando ou a estratégia reversa.Vamos discutir

 

Especialistas responderamverified_user

Re: Orçamento - Começar grande para otimizar ou pequeno para crescer?

Principal Colaborador
Inicie com orçamento menor, pois é no início que se comete a maioria dos erros - após cometer erros e aprender (como por exemplo palavras que não negativou), eleve o orçamento.

Infelizmente, você não pode exagerar nesta estratégia - pois na segunda fase (com orçamento elevado) se o cpc for muito elevado para conseguir compensar o que não foi consumido no início, vai ocorrer desperdício (cpc elevado, significa menos cliques dentro do mesmo orçamento).

Eu não consigo enxergar, o contrário, ou seja um caso que vale a pena consumir mais no início - a não ser que você acredite na lógica de que forçar um cpc maior no início, melhora o posicionamento, que melhora o CTR que melhoraria o Índice de qualidade - é furada: não funciona assim.

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Orçamento - Começar grande para otimizar ou pequeno para crescer?

Estrela em Ascensão
Em meu ponto de vista, no início, um esforço maior pode ser determinante para conhecer todas as oportunidades e dimensões de alcance. Extrair o máximo de informação possível que ela favorece e então otimize.

Tive casos em que o cliente começou a investir, por exemplo, cinco mil reais por mês e depois de 18 meses de campanhas um histórico robusto da performance foi obtido. Conhecendo os hábitos do perfil do seu público, identificando seus desejos, o que valoriza e por onde ele anda, foi possível fechar a campanha nas configurações ideais fundamentada pelos históricos.

Nesse caso, a redução da verba chegou próxima a 18% do valor inicial e com aumento considerável na qualidade dos cliques.
Fazendo a Web Trabalhar para Você

Re: Orçamento - Começar grande para otimizar ou pequeno para crescer?

Principal Colaborador
Costumo sempre indiciar a meus clientes que comecem com um orçamento menor para aumentar no futuro, sempre com um orçamento que eles consigam manter.

Mudanças muito drásticas em orçamento afetam o desempenho da campanha, por isso é mais interessante você ter um orçamento estável do que um orçamento oscilante e por isso a sugestão de começar sempre com um orçamento mais baixo e ir aumentando gradativamente.

É importante ressaltar que com um orçamento mais baixo, você consegue esgotar todas as ações de otimização para que ele gere o melhor resultado possível para depois re iniciar o processo com um orçamento mais alto.

Já com o orçamento mais alto você não consegue ter esta experiencia de crescimento de resultados

Re: Orçamento - Começar grande para otimizar ou pequeno para crescer?

Principal Colaborador
Thiago,

Na minha opinião as duas estratégias tem vantagens e desvantagens. Analogicamente, podemos comparar com as lógicas raciocínio, a indução e a dedução.

A dedução é uma forma de raciocínio mais segura quanto ao resultado, dessa forma, numa campanha de AdWords, ao utilizar um orçamento e estratégia mais amplo, você consegue encontrar os resultados de forma mais rápida, porém, você precisará de um foco constante na gestão da conta para ajustar os seus pontos negativos e evitar grandes desperdícios.

Fazendo o processo inverso, você não terá tantas perdas, mas levará mais tempo para descobrir o que funciona, pois é provável que uma campanha tenha performance diferente da outra.

Particularmente, acredito que você deva fazer um bom planejamento para iniciar a conta e criár campanhas suficientes para extrair dados consistentes de cada estratégia pensada.

Com isso, você poderá fazer os ajustes necessários nas campanhas existentes e expandir as estratégias que melhor funcionaram para as outras ideias/produtos/serviços.

Espero ter ajudado.

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Alex Pelati

Re: Orçamento - Começar grande para otimizar ou pequeno para crescer?

Principal Colaborador
Fato 1: rasgar dinheiro é bom para quem pode.
Fato 2: ninguém pode rasgar dinheiro, então seja prudente.

Se está em dúvida se seu orçamento aguenta uma estratégia agressiva então minha recomendação é começar por baixo, apenas com o necessário para aprender onde pisar com segurança. É perigoso dar um tiro de canhão sem saber para onde mirar.
Henrique Giacomitti
Linkedin

Re: Orçamento - Começar grande para otimizar ou pequeno para crescer?

Principal Colaborador

oi Thiago tudo bem!

 

Vejo possibilidade de crescimento nos dois modos que você apontou. 

 

Se você começa um orçamento maior, você consegue uma compreensão mais rápida sobre o comportamento do público e performance da campanha. Contudo precisa haver um acompanhamento direto pare evitar os desperdícios como apontou o Pelati.

 

O que levaria um mês, poderá ser observado em uma semana. E isso poderá ser benéfico para as conversões no mês seguinte. Já que você terá um mapeamento maior do que serve e o que não serve. Agora, nesse método é sabido que vai ter desperdício de cliques sim, mesmo sendo minimizado por um acompanhamento mais próximo.

 

Se, ainda neste caso, você observa a possibilidade de haver esse desperdício  por conta de determinados termos que a campanha vai exigir, pode travar mais as palavras chaves e soltar as correspondências com o passar dos dias.

 

Se decide o jogo inverso, você retém mais o orçamento  e vai equilibrando a campanha aos poucos. Isso é muito válido quando não temos tempo de ficar diariamente um período na mesma campanha.

 

Dentro desse quadro, por exemplo, tenho contas, onde o cpc é inflado, que no ínicio preciso ficar testando grupo por grupo (abro um pauso um). Pois se abro todos de uma vez, o orçamento acaba em uma hora.

 

Mas é são estratégias que vou vendo com cada cliente. 

 

 

 

 

 

Um abraço,
Jane Audrei | Agência Madara |Circule-me |Follow-me |Linki-me
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Re: Orçamento - Começar grande para otimizar ou pequeno para crescer?

Principal Colaborador
Pronto temos um 3 x 3

Agora o Thiago pode ficar tranquilo pois não tem dúvidas de qual a melhor estratégia, rs

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Orçamento - Começar grande para otimizar ou pequeno para crescer?

Principal Colaborador
Nossa é mesmo haha!!
Um abraço,
Jane Audrei | Agência Madara |Circule-me |Follow-me |Linki-me
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