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Organização de Grupos por Tipos de Palavras-Chave

[ Editado ]
Estudante ✭ ✭

Bom dia, amigos, tudo bem?

 

Bom, hoje me peguei pensando em uma questão que ainda não cheguei a testar, mas me pareceu interessante:

 

Separar as palavras amplas e correspondentes (de frase ou exatas) por grupos.

 

Ex:

 

Criar um grupo para a palavra: comprar carro

Criar um grupo para a palavra: "comprar carro"

Criar um grupo para a palavra: [comprar carro]

 

A nível organizacional parece interessante, mas não sei se seria interessante para otimizar o orçamento. Partindo do princípio que para cada tipo de palavra-chave existem comportamentos diferentes separar os grupos parece ser algo plausível.

 

Algum dos amigos aqui já usou/usa esse método? Teriam outros métodos melhores para otimizar uma campanha (a nível de palavras-chave)?

 

Abraços!

Especialistas responderamverified_user

Re: Organização de Grupos por Tipos de Palavras-Chave

Aprendiz ✭ ✭ ✭

Oi Luiz, tudo bem?

 

Eu sinceramente acho que esse tática não é muito legal não, pois os grupos/anúncios irão concorrer entre si, além de, ao meu ver, não fazer muito sentido.

O correto é separar os grupos de anúncios de acordo com as sessões do seu website e para cada uma ter palavras-chaves de acordo com o 'assunto' do grupo e anúncios...daí você usa as correspondências e analisa qual está levando mais retorno. E, com a otimização, você vai pausando, inserindo, e elterando os lances.

 

Abraços!

Cecilia Dantas
+CeciliaDantas | Site | LinkedIn | Twitter

Re: Organização de Grupos por Tipos de Palavras-Chave

Estudante ✭ ✭
Oi Cecilia!

Obrigado pela sua resposta! Ainda estou avaliando essa possibilidade, mas o que você falou é extremamente plausível.

Talvez se houvesse um grupo para a correspondência ampla e a de frase e outro grupo para a correspondência exata a possibilidade de concorrência entre elas possa diminuir consideravelmente, não?

Re: Organização de Grupos por Tipos de Palavras-Chave

Aprendiz ✭ ✭ ✭
Oi Luiz, na verdade não, pois elas ainda seriam as mesmas palavras, só estariam mais específicas ou amplas.
Cecilia Dantas
+CeciliaDantas | Site | LinkedIn | Twitter

Re: Organização de Grupos por Tipos de Palavras-Chave

Graduado ✭ ✭ ✭

Olá Luiz,

 

Atualmente estou trabalhando em uma conta com algo parecido, há muitas pesquisas para seu serviço, de formas diferentes, exemplo:

 

aaaaa Produto e suas variações

bbbbb Produto e suas variações

cccccc Produto e suas variações

 

Sendo assim para organizar melhor e melhorar o Índice de qualidade, criamos sete campanhas para essas variações de pesquisa, com 13 produtos para cada uma. Certo que IQ aumentou, que os anúncios ficaram mais relevantes, mas aumentou muito a complexibilidade para administrar a conta.

 

Lembrando que a palavra-chave na campanha e no grupo de anúncios não aumenta o IQ,

 

Agora se você ver que suas pesquisas possuem pessoas com interesses diferentes, precisando de um anúncio específico, nesse caso acho interessante.

 

Abraços

 

Rodolfo Vieira dos Santos

Re: Organização de Grupos por Tipos de Palavras-Chave

Estudante ✭ ✭
Oi, Rodolfo! Obrigado pela resposta!

Bom, pelo que você falou a complexidade realmente aumenta, mas acho que vale a pena no final, né? Os resultados ficam mais "visíveis" e menos confusos. A questão que estou tentando entender ainda é o que a Cecilia nos falou: que a corresp. exata concorre com a ampla.

Estou vendo alguns hangouts do Google para ter um embasamento. Acabei de assistir um onde um especialista de contas fala que é interessante sim ter um grupo somente de corresp. exata, e outro grupo com outros tipos de correspondência. Mas, ao mesmo tempo, o que a Cecilia compartilhou conosco faz sentido.

Lendo e assistindo a todo esse material estou chegando a conclusão que um segundo grupo com palavras exatas seria interessante, mas só depois de lapidar um termo amplo (deixar esse termo amplo rodando, avaliar, retirar o que ele tiver de útil e depois pausá-lo).

Você já teve essa experiência?

Abraços!

Re: Organização de Grupos por Tipos de Palavras-Chave

Principal Colaborador
Olá Luiz eu acho que este tipo de estratégia é valida para um período de teste de sua campanha, para identificar quais palavras lhe dão melhor resultado.

O ideal é que você testa-se estes grupos em momentos diferente para que eles não concorram entre si, para que desta forma você possa medir o resultado real de cada uma delas, sem influencia de uma queda na qualidade da campanha devido a concorrência das palavras

Re: Organização de Grupos por Tipos de Palavras-Chave

[ Editado ]
Graduado ✭ ✭ ✭

Olá Luiz,

 

A questão de separar as palavras é ter semântica. Direcionando os anúncios para os clientes certos e ganhar relevância.

 

Separar as palavras por tipos de correspondência acho que a semanântica se perde, dimunuindo a relevância para o anúncios, conseguentemente o CTR e o IQ.

 

Um exemplo básico, você tem um produto X, há pesquisas para ele por modelos ou cores.

Assim você pode criar grupos anúncios:

 

Grupo X Verde

 

Palavra-chave

Comprar X Verde

X verde Promoção

 

Grupo X modelo 123

 

Palavra-chave

Comprar X 123

X 123 Promoção

 

Dentro do grupo você trabalha as correspondência, mas mantenha palavras-chaves e anúncios falando da mesma coisa.

 

Abraço

Rodolfo Vieira dos Santos

Re: Organização de Grupos por Tipos de Palavras-Chave

Graduado ✭
Boa tarde

Essa tatica na minha opinião não está correcta, os grupos de anuncios devem ter palavras que sejam relavantes para os anuncios, e não separar pelo tipo de palavras, penso que também não faz sentido usar a palavra ampla e a de expressaºo, a mesma palavra, acaba por ser uma redundãncia.
CEO da empresa
http://www.findme.pt

Re: Organização de Grupos por Tipos de Palavras-Chave

Principal Colaborador

Paulo Duarte escreveu:
Boa tarde

Essa tatica na minha opinião não está correcta, os grupos de anuncios devem ter palavras que sejam relavantes para os anuncios, e não separar pelo tipo de palavras,.

Se ele manter os anúncios relevantes para as palavras-chave não vai fazer diferença nenhuma, é apenas questão de organização