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Otimização

Calouro ✭ ✭ ✭

Olá.

Tenho uma palavra chave em correspondência exata, como CPC máx definido em R$ 3,00. O posicionamento médio dela é 1,0. Baixei o CPC máx dela para R$ 2,00, fui em "Diagnóstico e visualização de anúncios", consultei ela algumas vezes e em todas as vezes fiquei na primeira posição.

Meu CPC médio vai cair? Se sim, é viável eu ir baixando meu CPC máx e consultando, pra deixar ele no menor valor da primeira posição?

Especialistas responderamverified_user

Re: Otimização

[ Editado ]
Graduado ✭ ✭ ✭

Boa tarde Genios,

É exatamente este o pensamento. Quanto menor o CPC e melhor a posição, você está no caminho certo. Isso quer dizer que está levando vantagem junto à concorrência.

Tente usar o "Planejador de Palavra-Chave" para ver o quanto o Google indica investir nessa palavra.

Thauan Goes

Thauan Goes

Re: Otimização

Calouro ✭ ✭ ✭
Boa tarde Thauan,

Mas quem determina o meu CPC real não são meus concorrentes? Exemplo:
CPC máx meu R$ 3,00 - CPC máx concorrente R$ 1,50 - CPC real R$ 1,51
CPC máx meu R$ 2,00 - CPC máx concorrente R$ 1,50 - CPC real R$ 1,51

Re: Otimização

[ Editado ]
Graduado ✭ ✭ ✭

O CPC real é o que foi cobrado pelo clique, não necessariamente será 1,51 dentro do seu exemplo. O Google trabalha com a lógica de relevância, então o fator principal é o IQ. Seu concorrente pode pagar R$ 20,00 no lance, mas o IQ dele é péssimo e você pagando R$ 2,00, pode ainda ter uma posição superior.

Claro que o lance é importante no leilão, mas quanto menos você pagar melhor, concorda?
Por isso, dei a ideia de você avaliar uma redução do CPC máximo para evitar gastos maiores, assim economizando mais verba.

Existem palavras em minha campanha que o CPC máximo está em R$ 0,59 centavos e tenho outras que está em R$ 3,80. Esse valor eu fui medindo aos poucos com base nos relatórios de desempenho da palavras e do IQ.

Thauan Goes

Re: Otimização

Calouro ✭ ✭ ✭
Você recomendou usar o "Planejador de Palavra-Chave" para ver o quanto o Google indica investir nessa palavra.
Entrei lá em receber previsões de desempenho de cliques e custos e testei algumas palavras.
Notei que lá não diz nada a respeito de IQ.
Sendo assim, até que ponto será que ele é confiável?

Re: Otimização

Graduado ✭ ✭ ✭
O Planejador é legal para quando você não tem ideia nenhuma ou não tem muita experiência com lances de CPC. Eu acho muito interessante.
Lá você não vai encontrar nada sobre IQ mesmo, pois o Índice de Qualidade vai ser dado pelo Google AdWords depois de já estar rodando sua campanha.

Eu dei o exemplo do IQ porque é super importante ter um bom IQ para gastar menos nos CPCs reais.

Entendeu?
Thauan Goes

Re: Otimização

Principal Colaborador
Olá Genios, como vai?

Alguns fatores importantes pra você considerar na hora de baixar o CPC de uma palavra:

1. Verifique qual é o CPC MÉDIO da palavra, e não somente o lance máximo dela.
Essa palavra que você alterou o lance máximo de R$ 3,00 para R$ 2,00 provavelmente possuía um CPC médio abaixo dos R$ 2,00. Se esse for o caso, o seu lance provavelmente estava acima do necessário e não teve problema quando baixou. Caso o CPC médio fosse superior a R$ 2,00, ela pode ser uma palavra com um histórico bom de resultados, CTR% bom e Índice de Qualidade bom também, o que mesmo quando alterado o CPC, você consegue manter o posicionamento e pagando menos.

2. Muito cuidado ao usar o Planejador de Palavras-chave
Os preços que aparecem no planejador são preços MÉDIOS de todos que compram aquela palavra e não levam em consideração os fatores exclusivos da sua conta como o seu Índice de Qualidade. Use os valores de lá para ter uma noção e base, mas nunca assuma que é exatamente aquilo que você irá pagar, pois os valores podem ser completamente diferentes. Antigamente a ferramenta de palavras costumava levar em conta ALGUMAS COISAS da sua conta, o que ajudava um pouco na aproximação, não sei o planejador lida com isso hoje em dia.

3. CPC Real
O seu CPC Real não é baseado somente no preço que os concorrentes pagam, mas também, na relevância como o Thauan comentou. A relevância é um dos fatores mais importantes entre diversos outros. NEsse artigo tem algumas informações que podem te ajudar: https://support.google.com/adwords/answer/6297?hl=pt-BR

4. Baixar o CPC gradativamente
Muito legal essa sua postura e recomendo ela bastante. Vá baixando o seu cpc um pouco a cada X dias até encontrar um ponto em que ela fique mais barata mas continue aparecendo na primeira posição. O importante aqui é encontrar o ponto de lance que é o mínimo necessário pra manter a posição da forma mais barata possível. Depois que você encontrar esse ponto, é muito importante fazer um acompanhamento de tempos em tempos, pois como o mercado muda a todo instante e novas pessoas começam a usar o Adwords, o lance mínimo necessário pode mudar. Se você ver que o posicionamento médio está caindo um pouco, aumente mais o seu lance e vá testando novamente.

Espero que ajude.

Abraços,
_

Re: Otimização

Principal Colaborador
o CPC Méd sempre será 1 centavo mais caro que o lance de seu concorrente, se você estiver dando um lance no CPC Max superior ao lance da posição inferior você pode baixar o valor do CPC Max que não haverá perda de posicionamento e nem alteração em seu CPC Méd.

Na verdade o CPC Max é apenas uma referencia sua para tentar alcançar a posição que deseja você sempre pagará pelo CPC Méd.

Vale lembrar que dependendo da qualidade de sua campanha e o IQ você pode chegar a pagar menos por uma palavra-chave que em determinado momento você pagou mais caro

Re: Otimização

Principal Colaborador
Oi pessoal, boa noite.

Deixa eu só fazer uma observação nesta tread.
Considerem menos a posição dos anúncios nas suas estratégias. Em geral, as posições dos anúncios tem influência direta quando usamos termos com volume pequeno de busca e
em segmentos muito específicos como os de serviços emergenciais.

Caso o conjunto de termos do grupo de anúncios tenha volume de busca e as mensagens dos anúncios forem suficientemente criativas, aparecer em qualquer uma das quatro posições provavelmente trará bons resultados. #foconareduçãodocpcmédio rsrs.

É claro que existem outros fatores que devemos ficar atentos como por exemplo o share do grupo.

Espero que ajude... Abração!
--

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"O primeiro passo para aprender a pensar, curiosamente, é aprender a observar. Só que isso, infelizmente, ninguém ensina." (Stephen Kanitz)