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Otimização de ROI, CTR, índice de Qualidade, segmentação, página de destino.
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Calouro ✭

Galera. Uma pergunta. Um cliente meu é uma padaria com duas franquias que ficam a 5 km uma da outra. Criamos duas campanhas gêmeas, mas cada uma segmentada a um raio de 5km ao redor de cada franquia. Mas notamos que uma destas franquias tem o dobro da procura. Suspeitamos que o AdWords esteja favorecendo a campanha com melhor desempenho, naturalmente. Elas tem o mesmo orçamento, tudo igual. Como posso equilibrar os números?

Especialistas responderamverified_user

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Principal Colaborador

Minha recomendação é que você crie uma única campanha segmentado a cidade inteira que as duas unidades estão presentes.

 

Não sei se é boa ideia fazer segmentação por raio - eu faria uma experimento A/B de campanha para medir os resultados.

 

Sobre uma das franquias ter o dobro de procura, é natural que uma unidade seja mais pesquisada que a outra, pode ser mais antiga ou melhor localizada.

 

De qualquer forma, deixe somente uma campanha para as duas, vai ficar bem mais simples de você gerenciar a campanha e isto vai refletir nos resultados para seu cliente.

 

Por qual motivo deseja ter equilíbrio de valores entre elas? É um requisito do cliente? 

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

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Calouro ✭

Obrigado pela resposta.

 

O cliente está satisfeito com os resultados, mas notou que uma loja (a com mais impressões e cliques) está mais movimentada, enquanto que a campanha enfraquecida está vazia.

 

A loja Um tem em média 800 impressões mensais, enquanto a loja dois tem metade.

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Principal Colaborador

Eduardo o volume baixo de pessoas frequentando a segunda padaria justifica exatamente os apontamentos feitos pelo Érico.

 

Outra coisa que você deve verificar é os concorrentes dentro da região da segunda padaria, pode ser uma região que tenha um volume maior de padarias e que até mesmo tenham alguma diferencial comparado com o seu concorrente.

 

Veja são o mesmo produto, mesma empresa, mas com uma pequena diferença de localização que pode fazer total diferença na hora de montar a estratégia da sua campanha.

 

Não sei se você já implantou, mas seria legal integrar o Google Meu Negócio, com isso o próprio Google se prontificará a mostrar o resultado mais próximo da pessoa