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PASSO A PASSO OTIMIZAR REDE DE PESQUISA

Estudante ✭ ✭

Olá Pessoal, bom dia a todos! 

 

Tenho desenvolvidos campanhas, e ainda não cheguei a um padrão de configurar e otimizar as campanhas na rede de pesquisa.

 

Tenho feito esses passos:

quando eu crio uma campanha, principalmente se é a primeira vez.

Crio da seguinte forma.

Deixo a campanha aberta em Horarios e Local, com 5 a 10 palavra chave por grupo de anuncio.
Então durante os 7 primeiros dias, vou negativando palavras de cada grupo de anuncio.
No 8 dia eu segmento mais os melhores horarios de acessos e os locais mais acessados. Verifico os anuncios no teste A/B, pauso os menos acessados e crio outro no mesmo estilo mais acessado.
A partir de então, continuo segmentando as palavras negativas do grupo de anuncio até acontecer as primeiras vendas.



Acha que esta correto esta forma de trabalho?
Algo mais a acrescentar? 

Devo verificar algo a mais?

O prazo para este check list esta bom?
Quanto ao mobile, devo verificar isso tbm para aumentar ou diminuir o cpc?


Obrigado pela ajuda de voces! 

Especialistas responderamverified_user

Re: PASSO A PASSO OTIMIZAR REDE DE PESQUISA

Principal Colaborador

Oi Gautier, como vai?

 

O processo de otimização é bem relativo a cada profissional, e existem várias opiniões sobre o assunto. Abaixo, deixo a minha visão sobre o tema.

 

Número de Palavras

Você não precisa se limitar em número de palavras. A idéia é sim ter grupos com poucas palavras, mas desde que sejam palavras bem focadas e importantes pro tema daquele grupo, mas dependendo do tema, você pode ter facilmente 50 palavras em um único grupo, enquanto em um outro somente 7 palavras. Desde que elas façam sentido, o número em si, não importa.

 

Período

Acho o período de 7 dias uma janela muito pequena para tirar qualquer conclusão. Para definir e restringir a sua campanha por horário e local, recomendo pelo menos o período de teste de um mês. Isso é importante, pois uma semana é totalmente influenciável por várias fatores externos a campanha.

 

Dependendo do tipo de produto que você anuncia, se você fizer o teste de apenas uma semana na primeira semana do mês por exemplo, pode ser que você tenha mais sucesso, pois as pessoas acabaram de pegar o salário e possuem um "poder maior de compra". Diferente do que pode ser a última semana do mês, onde as pessoas costumam estar com pouco dinheiro pra comprar.

 

Palavras negativas

As palavras negativas é um trabalho que deve ser tão constante quanto qualquer outra otimização. Você não precisa fazer ela absolutamente todos os dias. Geralmente 1x na semana ou 1x a cada 15 dias é um bom intervalo, até para dar tempo e juntar dados suficientes para você fazer várias alterações de uma vez, se não também fica massante.

 

O mais importante aqui é lembrar que você pode negativar uma mesma palavra para várias campanhas, então nem sempre negativar para CADA GRUPO seja o ideal. Geralmente a negativação entre grupos é para termos bem específico do grupo, mas coisas mais gerais, devem ser aplicadas para várias campanhas. 

 

Você pode visitar no menu da esquerda, a opção "Biblioteca Compartilhada". Lá tem a opção de você criar uma lista de palavras que vocÊ aplica pra várias campanhas. Se você vende softwares por exemplo, negativar palavras como  "grátis" e "download" é super importante, para todas as campanhas. Lembre-se de sempre incluir as variações, singular e plural, com e sem acento.

 

Para descobrir novas palavras negativas e também positivas, usa o relatório de Termos de Pesquisa. Ele mostra as palavras pesquisadas pelos usuário que acionaram o seu anúncio e receberam pelo menos 1 clique. Veja mais aqui:

https://support.google.com/adwords/answer/2472708

 

Se você tiver palavras negativas que são termos compostos (2 ou mais palavras), é importante pensar em combinar essa palavra com a correspondência de "frase". Sim, as correspondências também funcionam em conjunto da negativação (menos ampla modificada).

 

Anúncios

O mesmo período de teste vale para os anúncios também. Particularmente acho que uma semana é um período curto para tirar conclusões, então faço a mesma sugestão de aumentar esse período, algo pra PELO MENOS 15 dias.

 

Correspondência de Palavras

Sempre comece sua conta utilizando as várias correspondências de palavras. FAzendo isso, você com certeza já vai começar na frente de muita gente, e vai poupar muito dinheiro. Começar somente com palavras AMPLAS geralmente é um caminho bem, bem ruim.

 

Mais sobre elas, aqui:

https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=pt-BR

 

Espero que ajude.

 

Abraços,

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Re: PASSO A PASSO OTIMIZAR REDE DE PESQUISA

Estudante ✭ ✭
Poxa, muito bom! Smiley muito feliz Obrigado mesmo. Mais alguma opinião de outro ???

Re: PASSO A PASSO OTIMIZAR REDE DE PESQUISA

Principal Colaborador
Acho que não esta correto esta forma de trabalho, mto pelo contrario, criar um padrão para criar campanhas no AdWords é um erro, cada cliente, cada caso, cada estratégia é totalmente diferente, as estratégias aplicadas podem mudar muito, o que funciona para um dificilmente vai funcionar para outro, sinceramente não gosto de padrões no AdWords, acho um erro grave.

Re: PASSO A PASSO OTIMIZAR REDE DE PESQUISA

Estudante ✭ ✭
Muito obrigado pela resposta Antonio. Muito bacana! Mas sempre tem um padrão basico a ser verificado. Qual seria o seu? E o meu esta de acordo? falta algo?

Re: PASSO A PASSO OTIMIZAR REDE DE PESQUISA

Principal Colaborador
Gautier, boa noite.

Concordo com o @AntonioMuniz que não existe um padrão para criar campanhas, pois isso vai depender da estratégia utilizada e objetivo que se deseja alcançar.

Olhando de forma superficial o setup que você esta criando, vejo que você seguindo o normal a ser feito para ter um bom desempenho. Como testes A/B, negativação, segmentação por horário e outros. Isso esta correto sim, mais nunca poderá se tornar um padrão para você criar novas campanhas. Configure suas campanhas e monte suas estratégias de otimização, sempre focando o objetivo das campanhas.

Espero ter contribuído um pouco.

Abraços
Ricardo Gaya

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Re: PASSO A PASSO OTIMIZAR REDE DE PESQUISA

Estudante ✭ ✭
Bom dia! Obrigado mesmo Ricardo! Se mais alguém tiver outra opnião agradeço! Smiley muito feliz E se tiverem alguma outra dica, manda ve!

Pelo que notei o foco da otimização é sempre andar para o lado que esta dando resultados, por exemplo:
estados com maiores cliques
dispositivos com maiores cliques
horarios com maiores cliques
anuncios com maiores cliques

Então, sempre ir afunilando para esse lado onde tem mais cliques, correto???

Uma outra questão que notei é sobre a segmentação da rede de display. Segmentar por todos os canais é melhor ou não é viavel? Como vcs segmentam sua rede de display?

Re: PASSO A PASSO OTIMIZAR REDE DE PESQUISA

[ Editado ]
Principal Colaborador

Gaultier tudo bem .... concordo com o Muniz ..... essa padronização é algo que não faz sentido devido às características do trabalho, além de que campanhas são naturalmente bastante diferentes entre si ... com 7 dias vc não tem base para decidir de forma concreta .... as intervenções nas campanhas devem ser constantes, por isso chamamos acompanhamento e deve ser constante e ococrrer ao longo da vida da campanha.
Mas vc está no caminho certo ao perguntar e buscar ajuda , isso demonstra sua boa vontade em crescer, continue assim.

Deyson Thomé - Principal Colaborador
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Re: PASSO A PASSO OTIMIZAR REDE DE PESQUISA

Estudante ✭ ✭
Obrigado pela resposta Deyson! Muito bom! Smiley muito feliz

Pelo que notei o foco da otimização é sempre andar para o lado que esta dando resultados, por exemplo:
estados com maiores cliques
dispositivos com maiores cliques
horarios com maiores cliques
anuncios com maiores cliques

Então, sempre ir afunilando para esse lado onde tem mais cliques, correto???

Uma outra questão que notei é sobre a segmentação da rede de display. Segmentar por todos os canais é melhor ou não é viavel? Como vcs segmentam sua rede de display?

Re: PASSO A PASSO OTIMIZAR REDE DE PESQUISA

Principal Colaborador

Gautier P escreveu:

Pelo que notei o foco da otimização é sempre andar para o lado que esta dando resultados, por exemplo:
estados com maiores cliques
dispositivos com maiores cliques
horarios com maiores cliques
anuncios com maiores cliques

Então, sempre ir afunilando para esse lado onde tem mais cliques, correto???



Gautier, bom dia.

 

É exatamente isso que estamos tentando dizer, nem sempre esse será o foco das campanhas, pois pode variar de acordo com as metas estipuladas. 

 

Você pode focar cliques assim como você dizendo, em rentabilidade, em impressões e por ai vai. Com objetivos diferentes, formas diferentes de otimizar.

 


Gautier P escreveu:

Uma outra questão que notei é sobre a segmentação da rede de display. Segmentar por todos os canais é melhor ou não é viavel? Como vcs segmentam sua rede de display?

De novo, na minha opinião varia de acordo com o objetivo. Segmentar para todos os canais fará com que voê tenha maior exposição do seus anúncios e consequentemente menor relevância. 

 

Abraço.

 

 

Abraço.

 

Ricardo Gaya

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