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Palavras-chave não Acionam os Anúncios, mas variáveis sim!?

Estudante ✭

Olá galera do Adwords, tudo bem?

 

Estou com uma dúvida/problema/não sei explicar bem o que cruel.

 

Seguinte: Eu estou gerenciando a conta de um cliente e reconstruí toda a estrutura da campanha, para gerar mais conversões analisei o histórico de um ano inteiro e montei uma campanha apenas com palavras-chave que tenho absoluta certeza que geram conversões.

 

Startei a campanha, consegui resultados legais, CTR alto, beirando 4% em alguns dos anúncios mais relevantes, e gerando uma ou outra conversão. Bacana.

 

Porém, quando realizo pesquisas pela ferramenta de diagnóstico e visualização de anúncios, não consigo acionar os anúncios com as palavras-chave da campanha, pois o Adwords diz que a classificação dos anúncios é baixa, porém aciono com palavras-chave derivadas.

 

Por exemplo (o exemplo não tem relação com o cliente que atendo):

 

Floricultura em São Paulo - Não aciona

Floricultura em São Paulo que faz arranjos ornamentáis - Aciona

 

Ou

 

Carros usados - Não aciona

Carros usados baratos - aciona

 

Eu faço semanalmente uma negativação geral para garantir que não haverão cliques desnecessários e mesmo assim, não entendo por que isso acontece.

 

Alguém sabe me dizer?

 

Um abraço a todos,

Especialistas responderamverified_user

Re: Palavras-chave não Acionam os Anúncios, mas variáveis sim!?

Principal Colaborador

Alexander José M escreveu:

 

 CTR alto, beirando 4% em alguns dos anúncios mais relevantes,

 


Um valor de CTR, não quer dizer muito - não existe uma classificação de CTR bom ou CTR ruim - é um erro usar ele desta forma, pois ele varia muito conforme o cpc, palavras, segmento, etc..

 

Se você por exemplo decidiu diminuir o cpc de todas suas palavras, o seu CTR vai cair pois a posição média vai cair, mas o IQ das palavras vai continuar exatamente o mesmo. 

 


Alexander José M escreveu:

 

Floricultura em São Paulo - Não aciona

Floricultura em São Paulo que faz arranjos ornamentáis - Aciona

 

Ou

 

Carros usados - Não aciona

Carros usados baratos - aciona

 


Eu não entendi o que é palavra-chave na sua conta e o que é consulta de pesquisa no seu exemplo.

 

No sistema do AdWords, palavras "carros usados" e "carros usados baratos" são palavras totalmente diferentes, que vão ter IQ diferente, CTR diferente, concorrência diferente - elas não são classificadas da mesma maneira, assim uma pode acionar o anúncio e a outra não.

 

Por exemplo, um anúncio com o título "Carros Semi-novos" pode ter um bom desempenho para "carros usados" mas não terá um bom desempenho para "carros usados baratos" - ainda a palavra "carros usados" concorre fortemente com usuários que optam por correspondência exata com cpc elevado e a outra não concorre neste caso e nos casos quem alguém negativa "baratos" - enfim são palavras diferentes e vão se portar de maneira diferente no sistema.

 

Faça um trabalho contínuo de melhorar o texto do anúncio e com o tempo você tende a ter mais palavras acionadas.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Palavras-chave não Acionam os Anúncios, mas variáveis sim!?

Estudante ✭
Oi @Gravity

No exemplo que eu citei, os termos que acionam meus anúncios não são palavras-chave e os termos que não acionam são. Isso que está confuso pra mim.

Um abraço,

Re: Palavras-chave não Acionam os Anúncios, mas variáveis sim!?

Principal Colaborador

Alexander José M escreveu:
Oi @Gravity

No exemplo que eu citei, os termos que acionam meus anúncios não são palavras-chave e os termos que não acionam são. Isso que está confuso pra mim.

Um abraço,

Sim, mas é o mesmo caso - a única diferença é que o CTR da palavra "carros usados baratos" não vai ser usado como histórico para o índice de qualidade da outra palavra - mas as condições que citei são as mesmas: Concorrência diferente, IQ de concorrentes diferente - são palavras totalmente diferentes para o sistema do AdWords.

 

Não se preocupe muito com o desempenho de uma palavra individualmente (ao menos que queira fazer uma estratégia de branding) adicione um certo número de variações e se preocupe se não receber muitos cliques ao longo do dia no grupo de anúncio.

 

Claro: Faça sempre otimizações para melhorar o IQ delas.

 

Se fizer uma boa campanha, o IQ tende a melhorar com o tempo e mais palavras vão estar disponíveis.

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page