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Otimização de ROI, CTR, índice de Qualidade, segmentação, página de destino.
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Planejamento de campanha

Estudante ✭ ✭ ✭

Boa Tarde pessoal.

 

Sou novo na comunidade e há pouco tempo que comecei a trabalhar com o adwords.

Logo de cara peguei um cliente com o seguinte case:

 

- Ele quer anunciar para fechar 300 contratos até o fim do ano atraves do seu site (que é novo)

- o ramo dele é tv por assinatura (que é muito concorrido)

- Quer anunciar na regiao de osasco e campinas

 

Minha duvida eh qual rede segmetar os anuncios para alcançar as metas?

Será q segmetar apenas uma regiao é possivel fazer isso?

 

Obrigado

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por PriscilaQ (Mestre ✭ ✭ ✭)
Setembro 2015

João, bem vindo,   Bom eu utilizaria tanto as Redes de Pe...

Principal Colaborador

João, bem vindo,

 

Bom eu utilizaria tanto as Redes de Pesquisa como a de Display, mas dando maior parte do orçamento para a Rede de Pesquisa.

 

Deixaria a campanha para todos os meios, computador, celular e tablets.


Você vai precisar fazer um bom estudo de palavras-chave, utilize a Ferramenta de Palavras-Chave para auxilia-lo

 

Com relação à segmentação por região é possível sim, o ideal inclusive é que você segmente apenas as duas cidades envolvidas o que provavelmente poderá reduzir os custos de suas palavras-chave

 

Para fazer a segmentação utilize este caminho: 

Selecione a campanha que deseja segmentar >> Clique na Aba Detalhes >> Localize o 4° item "LOCAIS" >> Coloque o nome das cidades que deseja >> Clique em Salvar

 

Não esqueça de fazer a otimização de seus anúncios

 

Boa Sorte!

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico joao_autnog
Setembro 2015

Tenha foco em vendas por telefone.   Peça para o cliente...

Principal Colaborador

Tenha foco em vendas por telefone.

 

Peça para o cliente manter o telefone bem visível, considere pedir para ele comprar um Golden number (telefone fácil memorização)  para ficar fácil dos clientes ligarem.

 

Crie anúncios gráficos com o chamada de ação e número de telefone: "Ligue agora! E conheça nossas promoções: (11) 5555-5000" - Faça Remarketing.

 

Faça medição das conversões por envio de formulário, mas dê foco em ligações telefônicas, tenho a impressão que é de onde vão surgir as vendas.

 

 

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

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Aceita pelo autor do tópico joao_autnog
Setembro 2015

João a estratégia do telefone passada pelo Gravity é muit...

Principal Colaborador

João a estratégia do telefone passada pelo Gravity é muito boa, além do contato direto com o cliente ainda permite a tentativa da reversão da venda caso precise.

 

Com relação ao custo da palavra-chave essa sua estimativa é para todo o Brasil ou apenas para sua região? Como falei anteriormente com a segmentação para sua região os custos podem ser diferenciados.

 

É importante João saber que nem sempre a 1ª posição é a melhor estratégia, posições inferiores podem ter resultado muito parecido até mesmo igual.

 

Outra coisa importante para você saber sobre a primeira posição é que para conseguir ela não depende apenas de pagar o maior valor, são vários fatores que interferem como índice de qualidade, CTR, volume de campanha, orçamento geral da campanha, etc.

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Aceita por PriscilaQ (Mestre ✭ ✭ ✭)
Setembro 2015

João, bem vindo,   Bom eu utilizaria tanto as Redes de Pe...

Principal Colaborador

João, bem vindo,

 

Bom eu utilizaria tanto as Redes de Pesquisa como a de Display, mas dando maior parte do orçamento para a Rede de Pesquisa.

 

Deixaria a campanha para todos os meios, computador, celular e tablets.


Você vai precisar fazer um bom estudo de palavras-chave, utilize a Ferramenta de Palavras-Chave para auxilia-lo

 

Com relação à segmentação por região é possível sim, o ideal inclusive é que você segmente apenas as duas cidades envolvidas o que provavelmente poderá reduzir os custos de suas palavras-chave

 

Para fazer a segmentação utilize este caminho: 

Selecione a campanha que deseja segmentar >> Clique na Aba Detalhes >> Localize o 4° item "LOCAIS" >> Coloque o nome das cidades que deseja >> Clique em Salvar

 

Não esqueça de fazer a otimização de seus anúncios

 

Boa Sorte!

Eu concordo com as dicas do Antônio,   Somente tenha cuid...

Principal Colaborador

Eu concordo com as dicas do Antônio,

 

Somente tenha cuidado com o seguinte:

 

A palavra chave da marca (ClaroTV, Sky, Nettv, Vivo TV, etc), está liberada para uso no AdWords? Algumas destas palavras são restritas e caso não obtenha autorização seu foco será uma campanha muito forte de Display com foco em vendas imediatas na divulgação do número de telefone por conta da limitação imposta (não use a campanha de Display para Branding da marca neste caso)

 

Já se a palavra for liberada para uso na rede de pesquisa, o foco é esta rede com uma forte otimização do anúncio ( busca pelo anúncio perfeito com um CTR elevado) por conta da forte concorrência entre os colegas do seu cliente.

 

Mas segmente as duas redes de qualquer modo.

 

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Obrigado pelas dicas Antonio.. Eu ja elaborei alguns anun...

Estudante ✭ ✭ ✭
Obrigado pelas dicas Antonio.. Eu ja elaborei alguns anuncios e na maioria das palavras chaves o indice é acima de 7.. acho q ta bom neh

Érico Vlw pelas dicas tbm! Realmente essas palavras chave...

Estudante ✭ ✭ ✭
Érico Vlw pelas dicas tbm! Realmente essas palavras chaves tem marca registrada e eh preciso de uma autorização para usá-las como palavre-chave e tbm no anuncio.. O Maior desafio nesse caso acho q eh na relação do CPC e taxa de conversao, pq pelos calculos pro anuncio aparecer numa boa posição nas principais palavras chaves sera de +- R$ 6,00.. ele teria vender q 1 contrato a cada 15 cliques pra ter um ROI 0.. acima disso nao compensaria o anuncio..

Mas sobre o foco nas vendas imediatas pela divulgação do telefone seria uma otima alternativa. Como poderia elaborar algo desse tipo pra ir bem no alvo? Eu nao sou especialista em marketing ou publicidade.. estou aprendendo ainda.. Podem me ajudar?
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Aceita pelo autor do tópico joao_autnog
Setembro 2015

Tenha foco em vendas por telefone.   Peça para o cliente...

Principal Colaborador

Tenha foco em vendas por telefone.

 

Peça para o cliente manter o telefone bem visível, considere pedir para ele comprar um Golden number (telefone fácil memorização)  para ficar fácil dos clientes ligarem.

 

Crie anúncios gráficos com o chamada de ação e número de telefone: "Ligue agora! E conheça nossas promoções: (11) 5555-5000" - Faça Remarketing.

 

Faça medição das conversões por envio de formulário, mas dê foco em ligações telefônicas, tenho a impressão que é de onde vão surgir as vendas.

 

 

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page
Marcado como Melhor Resposta.
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Aceita pelo autor do tópico joao_autnog
Setembro 2015

João a estratégia do telefone passada pelo Gravity é muit...

Principal Colaborador

João a estratégia do telefone passada pelo Gravity é muito boa, além do contato direto com o cliente ainda permite a tentativa da reversão da venda caso precise.

 

Com relação ao custo da palavra-chave essa sua estimativa é para todo o Brasil ou apenas para sua região? Como falei anteriormente com a segmentação para sua região os custos podem ser diferenciados.

 

É importante João saber que nem sempre a 1ª posição é a melhor estratégia, posições inferiores podem ter resultado muito parecido até mesmo igual.

 

Outra coisa importante para você saber sobre a primeira posição é que para conseguir ela não depende apenas de pagar o maior valor, são vários fatores que interferem como índice de qualidade, CTR, volume de campanha, orçamento geral da campanha, etc.

Muito obrigado pelas dicas de vcs. Irei trabalhar em cima...

Estudante ✭ ✭ ✭
Muito obrigado pelas dicas de vcs. Irei trabalhar em cima disso e conforme tiver duvidas postarei na comunidade. E claro q se o resultado for positivo informarei a vcs tambem.
Piscadela do Smiley