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Polêmico "Boom" após reativar campanhas excluídas X Índice de Qualide

Estrela em Ascensão

Bom dia pessoal,

 

No mês do encontro oficial da comunidade, quero abrir um tópico para discutirmos uma ação que venho realizando em modo "laboratório"...

 

Buscando sempre um melhor posicionamento na busca e também, mais conversões, nas últimas semanas eu comecei a duplicar todas as minhas campanhas, aceitando perder todo o histórico e índice de qualidade para reativar em novas campanhas com outros nomes e outras configurações (pequenos ajustes).

 

Logicamente, com backup seguro sobre todo o trabalho realizado.

 

quality-score.png

 

Venho percebendo que, em algumas das vezes que executo isso, NO DIA da reativação, somente NO DIA, tenho uma movimentação maior de conversões em meu site.

 

O engraçado é que em termos de CTR e CPC estes índices não mudam significativamente, mas há mais leads chegando em 80% das tentativas desse "beta-teste".

 

Logicamente isso não faz sentido pois eu perco o meu Índice de qualidade que por algumas vezes, voltou INFERIOR ao anterior. Porém, no curtíssimo prazo, se mostrou em desempenho superior.

 

E agora? A explicação é que o Google "se esforça" para identificar a qualificação de uma nova conta? Ou... ?

 

Abraços para todos e ótima semana!!! Smiley muito feliz

_ _ _ _ _
Att Ricardo Fernandes


Especialistas responderamverified_user

Re: Polêmico "Boom" após reativar campanhas excluídas X Índice de Qualide

Principal Colaborador

RicardoFernandeescreveu:

 

aceitando perder todo o histórico e índice de qualidade para reativar em novas campanhas com outros nomes e outras configurações (pequenos ajustes).

 


Oi Ricardo Bom dia!

 

Quando você duplica uma campanha, e muda a nova de nome, realmente você perde o histórico - mas o histórico que é usado para o cálculo do índice de qualidade não é o mesmo que você vê - assim não existe mudança do índice de qualidade ao criar outra campanha idêntica - o índice de qualidade de uma palavra chave se repete por qualquer lugar da conta, só não será exatamente o mesmo se você mudar por exemplo a localidade da campanha, rede, ou os anúncios que usa - se usar a mesma rede (pesquisa/display), localização e anúncios o IQ será o mesmo.

 

Mesmo no seu caso, me parece que está criando contas novas, se você fizer uma cópia para uma conta diferente, o valor inicial do IQ será inicialmente diferente, mas rapidamente o sistema se adapta ao valor da conta antiga e será bem semelhante ao antigo, pois um importante fator é o "CTR Esperado" que não é o Histórico de CTR.

 

O CTR esperado é como se fosse a capacidade do sistema em "simular" um histórico do CTR usando uma avaliação do texto do seu anúncio, em comparação com outras contas.

 


RicardoFernande escreveu:

 

 

O engraçado é que em termos de CTR e CPC estes índices não mudam significativamente, mas há mais leads chegando em 80% das tentativas desse "beta-teste".

 


Pode ser que esteja ocorrendo algo, mas para ter certeza, você teria que medir dezenas, talvez centenas de ocorrências e tratar os dados de preferência com ajuda de um estatístico.

 

Teoricamente, não faz sentido o tráfego ser mais qualificado em campanhas muito novas - mas quem sabe tem algo aqui a ser descoberto - mas para ter certeza, somente com uma ampla coleta e tratamento dos dados, fora isso sua sensação e esperança de encontrar algo aqui podem atrapalhar.

 

Eu sou muito cético sempre, pois se existir algo aqui é quase uma falha de segurança do AdWords - e todos os "macetes" que eu conhecia do tipo contra o AdWords foram extintos em meados de 2006 com um amplo trabalho da Google no sentido, depois disso o único truque que achei sempre foi o da otimização padrão descrita na documentação....   mas claro, o sistema não é perfeito, pode ser que você tenha descoberto algo.

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Polêmico "Boom" após reativar campanhas excluídas X Índice de Qualide

Estrela em Ascensão
Ricardo eu já havia notado isso. Geralmente quando se entra com um novo anunciante ele já sai de topo de página mas primeiras 24/48 horas. Depois já desce de posicionamento e começa a luta normalmente como todos os outros anunciantes para as estratégias.
Fazendo a Web Trabalhar para Você

Re: Polêmico "Boom" após reativar campanhas excluídas X Índice de Qualide

Principal Colaborador

Joobas escreveu:
Ricardo eu já havia notado isso. Geralmente quando se entra com um novo anunciante ele já sai de topo de página mas primeiras 24/48 horas. Depois já desce de posicionamento e começa a luta normalmente como todos os outros anunciantes para as estratégias.

Então Joobas, mas o que o Ricardo está falando é diferente, ele diz que o que eleva inicialmente é a taxa de conversão, e o CTR permanece o mesmo - se o CTR é o mesmo, não existiria uma mudança no posicionamento.

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Polêmico "Boom" após reativar campanhas excluídas X Índice de Qualide

[ Editado ]
Principal Colaborador

Seria interessante analisar o caso, já passei por situações em que apenas retirar todos os anúncios antigos e colocar novos fizesse com que a taxa de conversão nos primeiros dias tivesse aumentando.

Acho que um fator a ser considerado principalmente são os clientes recorrentes que ao verem anúncios por muito tempo acabam já eliminando eles (eliminando no sentido de não clicarem, pois já sabem o que os espera), e na medida que passam a ver novos anúncios passam a ter um novo interesse.

Indo mais além se você considerar que o próprio Google filtra anúncios que passaram a ser irrelevantes para as pessoas, pode ser que no momento em que você zera sua campanha o Google volte a passar a exibir seus anúncios para estes usuários e na medida que os filtros vão sendo aplicados a campanha tende a voltar ao desempenho antigo

Re: Polêmico "Boom" após reativar campanhas excluídas X Índice de Qualide

[ Editado ]
Principal Colaborador

Eu continuo cético, respeito opiniões mas para mim existe o leilão e pronto, o resto são técnicas dentro disto.

 

Lembre-se que se fugir disto, a Google estaria de certa forma mentindo na documentação do centro de ajuda.


... de qualquer forma já temos conteúdo para um ebook. rs

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Re: Polêmico "Boom" após reativar campanhas excluídas X Índice de Qualide

Principal Colaborador
hahhaha, bora criar uma landing page para gerar cadastros agora e publicar aqui na comunidade de forma inocente e se alguém perguntar alguma coisa é só falar eu não sabia

Re: Polêmico "Boom" após reativar campanhas excluídas X Índice de Qualide

Estrela em Ascensão

@Joobas e @Gravity 

 

Realmente, é algo que se acontece com a conta nas primeiras horas de vida sim. Não estou alterando de conta, mas sim criando novas campanhas, dentro da mesma conta....

 

Quando digo que o CTR e CPCs se permanecem, quero dizer que não há alterações grandes, como o Gravity mesmo disse, faz sentido pois as palavras-chave são as mesmas.

 

Então mesmo estando em outra campanha nova, com a campanha antiga em status excluido, eu aproveito o histórico da minha keyword?

 

@AntonioMuniz e @Gravity 

 

Sim, se seguirmos todo a cartilha de boas ações e recomendações, o que faz mais sentido é ter uma campanha saudável ativa e melhorada com período maior de tempo. 

 

...

 

Será que esse UP nas campanhas não pode ser saudável a curto prazo? É o que estou trabalhando recentemente... Mas lógico que, o foco é estabilizar toda a conta e manter tudo redondo trabalhando SOMENTE no que tem conversão...

 

Até porque, não há hora útil para trabalhar em cima das campanhas tão diretamente Rsrsrsrrsrs O foco é naquilo que converte!

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Att Ricardo Fernandes


Re: Polêmico "Boom" após reativar campanhas excluídas X Índice de Qualide

Principal Colaborador

RicardoFernande escreveu:

@Joobas e @Gravity 

 

 

Então mesmo estando em outra campanha nova, com a campanha antiga em status excluido, eu aproveito o histórico da minha keyword?

 

 


Sim, o índice de qualidade será exatamente o mesmo e ele irá aproveitar o histórico de CTR da campanha excluída, desde que você mantenha os seguintes itens iguais na nova campanha:

 

 - Mesmos Anúncios com exatamente o mesmo texto

 - Mesmos URLs de destino e visualização

 - Mesma rede (pesquisa, parceiros de pesquisa, display)

 - Mesma localização geográfica da campanha

 - Exatamente as mesmas extensões

 

Você pode até mudar o tipo de correspondência da palavra chave, o histórico de CTR será reaproveitado e assim o IQ será exatamente o mesmo para cada palavra chave na nova campanha.

 

Existia antigamente uma crença de que você podia apagar a campanha para começar do zero... muita gente fazia isto, mas na verdade não existe começar do zero em termos de IQ no AdWords.

 

Eu nunca vi ninguém falando que campanhas novas geram mais conversões, para mim é até pior no começo.

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