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Problema com Localização da página Segmentada. O que fazer?

Calouro ✭

Boa dia!

Ontem fiz a alteração da estratégia de lances de uma uma campanha, de maximizar cliques para aparecer sempre no topo da página e simplesmente parei de ver meus anúncios com algumas palavras chave.

 

A estratégia automatizada:

Screenshot_10.pngConfiguração

 

E como ficaram várias palavras chave após a modificação:

Screenshot_9.pngPalavras-chave

 

 

Como é possível que lances automáticos me coloquem um CPC max abaixo do mínimo pra cumprir o objetivo da estratégia de lances, tendo orçamento ainda para aumentar o valor?

Como devo resolver isso? No meu caso, o cliente quer que seu anúncio fique sempre entre os 3 primeiros e aparentemente não estou fazendo da maneira correta. 

Obrigado.

Especialistas responderamverified_user
1 SOLUÇÃO ACEITA

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Otto V
Maio 2016

Re: Problema com Localização da página Segmentada. O que fazer?

Principal Colaborador
Olá Otto, como vai?

Está acontecendo um conflito de informações.

Ao colocar sua estratégia de lances para maximizar cliques, o Google vai buscar em sua maioria o clique mais barato que você pode pagar para que você tenha o maior volume possível, e isso implica muitas vezes em aparecer em posições mais baixas para pagar menos.

As primeiras posições costumam ser mais caras, e quando você coloca Maximar Cliques com foco em Topo da Página, é natural que você deixe de aparecer para algumas buscas, pois o Google está atrás de cliques baratos para gerar volume, enquanto do outro lado você disse pra ele estar bem posicionado.

Se o seu cliente deseja manter as 3 primeiras posições, retire o Maximar Cliques e deixei seu lance alto no manual mesmo pra você testar.

Agora, ponto importante, nem sempre a posição mais alta é a melhor. Eduque o seu cliente para estar em uma posição que tenha bom custo x benefício no resultado. Isso quer dizer que as vezes vale mais a pena você estar na segunda ou terceira posição tendo um ROI de 8, do que estar na primeira posição pagando muito caro e com ROI de 3 por exemplo.

Na minha opinião, querer aparecer aparecer nas primeiras posições simplesmente por aparecer, é desperdício de dinheiro, sempre tento direcionar meus clientes para algo contrário a isso, e deixo essa recomendação pra você.

Espero que ajude.

Abraços,
_

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Otto V
Maio 2016

Re: Problema com Localização da página Segmentada. O que fazer?

Principal Colaborador
Olá Otto, como vai?

Está acontecendo um conflito de informações.

Ao colocar sua estratégia de lances para maximizar cliques, o Google vai buscar em sua maioria o clique mais barato que você pode pagar para que você tenha o maior volume possível, e isso implica muitas vezes em aparecer em posições mais baixas para pagar menos.

As primeiras posições costumam ser mais caras, e quando você coloca Maximar Cliques com foco em Topo da Página, é natural que você deixe de aparecer para algumas buscas, pois o Google está atrás de cliques baratos para gerar volume, enquanto do outro lado você disse pra ele estar bem posicionado.

Se o seu cliente deseja manter as 3 primeiras posições, retire o Maximar Cliques e deixei seu lance alto no manual mesmo pra você testar.

Agora, ponto importante, nem sempre a posição mais alta é a melhor. Eduque o seu cliente para estar em uma posição que tenha bom custo x benefício no resultado. Isso quer dizer que as vezes vale mais a pena você estar na segunda ou terceira posição tendo um ROI de 8, do que estar na primeira posição pagando muito caro e com ROI de 3 por exemplo.

Na minha opinião, querer aparecer aparecer nas primeiras posições simplesmente por aparecer, é desperdício de dinheiro, sempre tento direcionar meus clientes para algo contrário a isso, e deixo essa recomendação pra você.

Espero que ajude.

Abraços,
_

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Re: Problema com Localização da página Segmentada. O que fazer?

Principal Colaborador
Otto, você deve verificar, se você não tem uma estratégia de lance especifica em cada Grupo de Anúncio, você pode ter uma geral da campanha, mas pode ter especificado alguma estratégia por grupo e isso vai fazer diferença nos resultados

Re: Problema com Localização da página Segmentada. O que fazer?

Calouro ✭

Pessoal, muito obrigado.
O que estava acontecendo é que havia uma campanha com estratégia de maximizar cliques no nível de palavras-chave. Além disso, o limite que coloquei de CPC máximo foi de R$4,00 e algumas de minhas palavras chave tem custo acima dos R$6,00 para entrar no topo, então o google colocou o valor padrão do grupo de R$1,39(não entendi o motivo deste valor especificamente).
Após retirar a estratégia de Maximizar Cliques dessas palavras os valores se ajustaram automaticamente para o mínimo do topo. As palavras com custo mais elevado eu fiz a configuração manual do CPC max.

Agora que entendo melhor como funciona, gostaria que confirmassem minha teoria sobre o funcionamento de uma das opções de configuração da estratégia.

Na parte do ajuste de lance:

Screenshot_11.png

 

Esse valor de 10% é o quanto o meu lance vai ser dado acima do valor mínimo estimado para estar no topo, no momento da busca? Se for isso, acredito que não terei mais problema com essa campanha e finalmente ela vai estar configurada corretamente.

Obrigado.