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Problemas com a Posição Média

Estudante ✭

Bom dia pessoal, tudo bem com vocês?

 

Estou administrando uma série de contas na agência onde trabalho e venho tendo alguns problemas em relação à posição média.

 

A última administradora de contas que passou por aqui tinha o costume de aumentar os lances para conseguir um posicionamento médio mais elevado, sem se preocupar com o índice de qualidade ou classificação dos anúncios.

 

Quando cheguei, comecei a otimizar as campanhas visando sempre aumentar o índice de qualidade das palavras-chave, consegui, mas, mesmo com o índice maior, a posição média dos meus anúncios tem caído muito.

 

Já tentei várias técnicas para tentar resolver isso, como usar anúncios com a regra de inserção dinâmica de palavra-chave. ({KeyWord: Palavras de Segurança}).

 

Resumindo: Na maioria das campanhas temos lances altos, índice de qualidade alto e posição média baixa, muitas vezes abaixo de 4,5.

 

Alguém tem alguma dica pra mim?

 

Grande abraço a todos.

Especialistas responderamverified_user

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Aceita pelo autor do tópico Alexander José M
Setembro 2015

Re: Problemas com a Posição Média

Principal Colaborador
Opa Alexander, boa tarde.

Isso acontece muito em segmentos com um grande volume de anunciantes focados na otimização das suas campanhas. Ou seja, um nível profissional mais alto que a média.

Um exemplo bem legal são as grandes lojas de varejo online. Em geral, todas elas já possuem campanhas bem otimizadas, pensando em todas as boas práticas para otimizar os índices de qualidade.

Acredito que em mercados mais competitivos, investir tempo em aproveitar melhor as segmentações das campanhas para conseguir apresentar mensagens (anúncios) cada vez mais próximos do público, ajudarão a melhorar suas posições médias.
--

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"O primeiro passo para aprender a pensar, curiosamente, é aprender a observar. Só que isso, infelizmente, ninguém ensina." (Stephen Kanitz)

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Setembro 2015

Re: Problemas com a Posição Média

Principal Colaborador

Oi Alexandre,

 

Eu vi a sua estratégia e concordo 100% com ela: Adicionar inserção dinâmica, se preocupar mais com otimizar do que elevar o lance.

 

Me parece que está fazendo um bom trabalho.

 

Acho que o problema aqui é que você está adotando a métrica errada para medir a evolução de sua campanha: Posição média.

 

Dentro do "ecossistema" de uma campanha que é continuamente otimizado, você acaba mudando muitas coisas: Muda o cpc, adiciona palavras novas, pausa outras, adiciona negativas, muda correspondências, modifica orçamento: Tudo isso afeta a posição média de uma campanha ou grupo de anúncio - assim não dá para comparar um antes e depois - sem falar que muitas vezes você melhora o IQ da campanha e simplesmente a posição média não muda, pois você acabou afetando somente a parcela de impressão, trazendo grande tráfego adicional sem mesmo mudar significamente a posição média.

 

Em mercados competitivos, como o Dantas disse, é totalmente normal que você seja um player com posição média de 4 ou 5 e isto não quer dizer que tem algo errado por aí - ao menos que você tenha um orçamento elevadíssimo e uma estratégia insana de branding.

 

Infelizmente o ato de fazer boas otimizações do IQ é meio às cegas mesmo - se quer adotar uma métrica, tente adotar o custo por conversão ao longo do tempo - acho que ele sofre menos a interferência de fatores de otimização.

 

Olhe menos para a posição média e continue o bom trabalho.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

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Setembro 2015

Re: Problemas com a Posição Média

Principal Colaborador
Alexander,

Para melhorar a posição média, acredito seja interessante avaliar as dimensões da campanha, pois a região de exibição e horários de anúncios interfere na quantidade de anunciantes que concorrem para o mesmo leilão, assim, negativando regiões ou ajustando lances por horário pode ser uma estratégia interessante para melhorar a posição média, mas, como o Gravity disse, olhe com atenção às métricas que realmente trazem retorno para a conta.

Espero ter ajudado.
__
Alex Pelati

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Setembro 2015

Re: Problemas com a Posição Média

Principal Colaborador
Opa Alexander, boa tarde.

Isso acontece muito em segmentos com um grande volume de anunciantes focados na otimização das suas campanhas. Ou seja, um nível profissional mais alto que a média.

Um exemplo bem legal são as grandes lojas de varejo online. Em geral, todas elas já possuem campanhas bem otimizadas, pensando em todas as boas práticas para otimizar os índices de qualidade.

Acredito que em mercados mais competitivos, investir tempo em aproveitar melhor as segmentações das campanhas para conseguir apresentar mensagens (anúncios) cada vez mais próximos do público, ajudarão a melhorar suas posições médias.
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"O primeiro passo para aprender a pensar, curiosamente, é aprender a observar. Só que isso, infelizmente, ninguém ensina." (Stephen Kanitz)

Re: Problemas com a Posição Média

Graduado ✭
se vc se refere em posição media que aparece no proprio sistema, eu nunca acredito naquilo, prefiro ver o anuncio no topo diretamente no navegador.
E-mail: contato@roveredesign.com.br
Acesse: www.roveredesign.com.br
Facebook: roveredesign
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Aceita pelo autor do tópico Alexander José M
Setembro 2015

Re: Problemas com a Posição Média

Principal Colaborador

Oi Alexandre,

 

Eu vi a sua estratégia e concordo 100% com ela: Adicionar inserção dinâmica, se preocupar mais com otimizar do que elevar o lance.

 

Me parece que está fazendo um bom trabalho.

 

Acho que o problema aqui é que você está adotando a métrica errada para medir a evolução de sua campanha: Posição média.

 

Dentro do "ecossistema" de uma campanha que é continuamente otimizado, você acaba mudando muitas coisas: Muda o cpc, adiciona palavras novas, pausa outras, adiciona negativas, muda correspondências, modifica orçamento: Tudo isso afeta a posição média de uma campanha ou grupo de anúncio - assim não dá para comparar um antes e depois - sem falar que muitas vezes você melhora o IQ da campanha e simplesmente a posição média não muda, pois você acabou afetando somente a parcela de impressão, trazendo grande tráfego adicional sem mesmo mudar significamente a posição média.

 

Em mercados competitivos, como o Dantas disse, é totalmente normal que você seja um player com posição média de 4 ou 5 e isto não quer dizer que tem algo errado por aí - ao menos que você tenha um orçamento elevadíssimo e uma estratégia insana de branding.

 

Infelizmente o ato de fazer boas otimizações do IQ é meio às cegas mesmo - se quer adotar uma métrica, tente adotar o custo por conversão ao longo do tempo - acho que ele sofre menos a interferência de fatores de otimização.

 

Olhe menos para a posição média e continue o bom trabalho.

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Problemas com a Posição Média

Estudante ✭

O problema de ver o anúncio direto no navegador é que quando o anúncio é acionado, ele gera uma impressão, caso você clique no anúncio, o clique gera custo e se não clicar reduz o CTR.

 

CTR baixo é sinônimo de posição média baixa também.

Quando você quiser checar se seus anúncios estão aparecendo na rede de pesquisa, sugiro que você utilize a ferramenta de Diagnóstico e Visualização de Anúncios.

 

Para saber mais sobre a ferramenta acesse este link de suporte do Google.

Re: Problemas com a Posição Média

Estudante ✭
Você tem Toda a Razão, @Gravity

A única razão para eu estar dando tanta importância para posição média é a cobrança que vem da própria agência em relação à ela.

Vou pensar em boas estratégias de branding, pois atualmente, a maioria das campanhas tem sido trabalhadas apenas com resposta direta.

Muito obrigado pela ajuda.

Um abraço,
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Alexander José M
Setembro 2015

Re: Problemas com a Posição Média

Principal Colaborador
Alexander,

Para melhorar a posição média, acredito seja interessante avaliar as dimensões da campanha, pois a região de exibição e horários de anúncios interfere na quantidade de anunciantes que concorrem para o mesmo leilão, assim, negativando regiões ou ajustando lances por horário pode ser uma estratégia interessante para melhorar a posição média, mas, como o Gravity disse, olhe com atenção às métricas que realmente trazem retorno para a conta.

Espero ter ajudado.
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Alex Pelati

Re: Problemas com a Posição Média

Principal Colaborador
Uma outro fator que pode estar prejudicando o desempenho da campanha é o fato de a conta já estar com um histórico sujo de baixo Índice de Qualidade, ficando preso apenas a aumentar o CPC.

Uma sugestão que dou é ir migrando suas campanhas aos poucos para novas campanhas, isso pode ajudar a equilibrar o CPC e o IQ, e de repente elevar o posicionamento.

Re: Problemas com a Posição Média

Principal Colaborador

AntonioMuniz escreveu:

Uma sugestão que dou é ir migrando suas campanhas aos poucos para novas campanhas, isso pode ajudar a equilibrar o CPC e o IQ, e de repente elevar o posicionamento.

Oi @AntonioMuniz ,

 

Mover palavras para outra campanha, não ajuda no índice de qualidade - nem melhora o posicionamento.

 

Na questão de histórico, não importa onde a palavra está na estrutura da campanha - mas sim quais anúncios e extensões estão associadas à ela.

 

Se ele tomar boas decisões na otimização da campanha, O IQ rapidamente se adapta e ele obtém os benefícios, sem precisar qualquer tipo de migração.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Problemas com a Posição Média

Principal Colaborador