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Otimização de ROI, CTR, índice de Qualidade, segmentação, página de destino.
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Procuram-se dicas para melhorar o desempenho no AdWords

Mestre ✭ ✭ ✭

Se vocês tivessem que dar uma dica para melhorar o desempenho de uma campanha de AdWords, qual seria? O que vocês consideram mais importante?

 

Para deixar esse tópico mais interessante: a dica que receber mais estrelas ganha um brinde!

 

Então compartilhem seuas dicas, mas não esqueçam de votar naquelas que mais gostaram Smiley feliz Vamos lá, quero ver muitas dicas neste tópico!

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Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Alan (Antigo Principal Colaborador)
Setembro 2015

Os pontos mais importantes que considero é na criação da...

[ Editado ]
Antigo Principal Colaborador

Os pontos mais importantes que considero é na criação da campanha e nas ativiades durante a campanha.

 

  1. No momento da criação a organização da campanha, e formação de grupos é essêncial.
  2. Dentro da organização dos grupos é necessário ter uma estrutura impecável e anúncios que sejam ao mesmo tempo a resposta para a sua busca e chamariz da sua atenção, e levando para urls que levem direto para o que o usuário procura.
  3. Durante a campanha um checklist de atividades é imprescindível, assim como um diamante a ser lápidado, é uma campanha de adwords que precisa de atividades sistematicas para melhorar os resultados.
  4. E claro apesar de ser sistematico é fundamental muita criatividade para surpreender seu cliente com idéias e inovações, antes, durantes e depois das campanhas.

[ A parte do diamante a ser lápidado tinha que puxar para o emocional... Piscadela do Smiley ]

 

abs,.

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Solução
Aceita por Alan (Antigo Principal Colaborador)
Setembro 2015

Não há assim uma única super-dica e uma formula mágica no...

Principal Colaborador

Não há assim uma única super-dica e uma formula mágica no AdWords.


O que eu considero crucial é saber definir as metas/objectivos da campanha, medição de resultados, e fundamentalmente saber o que fazer com esses dados na hora de optimizar as campanhas.


Então essa é a minha dica: analisar e medir os resultados e fazer as alterações que se justifiquem nas campanhas.

É preciso ter um pouco de paciência e capacidade de investimento, mas só medindo os resultados o utilizador irá saber o que está acontecer com suas campanhas e actuar em conformidade!

 

Nada acontece do dia para a noite, mas o que importa são os resultadosPiscadela do Smiley

Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

Google

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Solução
Aceita por Alan (Antigo Principal Colaborador)
Setembro 2015

Melhorar o desempenho de uma campanha

Principal Colaborador

Na minha opinião, melhorar uma campanha se resume na soma de vários pequenos pontos.

 

Fatores externos

 

Avaliar os fatores externos a sua campanha julgo ser o primeiro passo importante para melhorar uma campanha. Não adianta montar uma campanha se você não possui um objetivo definido para ela, então definir os seus objetivos de marketing para refletir isso na campanha é muito importante.

 

- Qual o objetivo do meu site? venda, downloads, inscrição em newsletter?

- O que espero do meu consumidor?

- Meu site possui conteúdo adequado?

- Qual é o meu público-alvo?

 

Essas são algumas perguntas que devemos fazer antes de começar a preparar a nossa campanha de Adwords. Sendo branding fator essencial, pois se o usuário não se identificar com a sua marca, dificilmente irá comprar dela.

 

Fator Adwords

 

Sabemos que a campanha é composta de várias coisas e não existem segredos quanto a isso. A integração dessas coisas dentro da campanha são os fatores cruciais entre uma campanha de sucesso e uma campanha sem resultado. 

 

Grupos de Anúncios: devem possuir poucas palavras, porém palavras bem focadas sobre um determinado assunto. Dessa forma, é possível escrever anúncios totalmente qualificados com apenas esse assunto utilizando o espaço extra para apresentar benefícios.

 

Anúncios: devem possuir o maior atrativo possível e ser bem escrito. Frases como "Oferta por tempo Limitado" ou "Frete Grátis" pode fazer toda a diferença. Deixar os grupos com pelo menos duas variações de anúncios é também sempre importante para ter parâmetros de comparação e otimização de resultados.

 

Extensões: ainda no assunto anúncio, fazer o uso de extensões como sitelinks pode fazer grande diferença para chamar a atenção do usuário. As extensões são poderosas aliadas para expandir o anúncio e criar um campo visual maior e melhor para o usuário perceber você.

 

Palavras-chave: uma das partes mais importantes dos grupos. As palavras em cada grupo, como já dito, devem ser agrupadas em seus respectivos temas. Dessa forma o grupo fica pequeno e bem conciso. Da mesma forma que você seleciona palavras para as quais gostaria de aparecer, precisamos selecionar também as que não queremos aparecer, por isso fazer o uso de palavras negativas é tão importante quanto selecionar as positivas. 

 

Correspondências de palavras não podem ficar de lado, pois são poderosas aliadas no quesito otimização e resultado. As correspondências mostram geralmente que você conhece o tipo de busca do seu público, e na visão do público costuma mostrar acertividade e "personalização" de ofertas.

 

Usar ferramentas como o Google Trends para descobrir tendências irá ajudar também na definição das suas palavras.

 

Segmentação: Se você vende um produto apenas para São Paulo, você não deseja pessoas de outros estados procurando e consumindo o seu investimento. Desta forma, atribuir a segmentação geográfica é sempre importante se você tem um negócio local.

 

Lances de CPC: cada grupo e cada palavra possui comportamento diferente, então identificar esse comportamento é parte crucial para acompanhar o seu retorno (ROI) e também otimizar o seu investimento. Definir o lance de CPC por palavras-chave pode ser trabalhoso, mas também pode ser um grande diferencial entre você e o seu concorrente.

 

Programação: Definir em quais horários do dia a sua campanha irá rodar pode ajudar muito a otimizar o seu investimento. Dependendo da intenção do seu site, excluir os horários noturnos a fim de deixar apenas o horário comercial para receber ligações pode fazer toda a diferença na otimização do seu investimento.

 

Sabemos que a campanha e o site são complementares, então o resultado começa na campanha e termina no site. Se essas duas plataformas não estão bem integradas em questão de conteúdo, dificilmente obteremos os resultados desejados.

 

Esses são alguns pontos que julgo importante.

 

Abraços,

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Aceita por Alan (Antigo Principal Colaborador)
Setembro 2015

Pri, o pessoal já deu muitas dicas, mas uma que gosto mui...

[ Editado ]
Principal Colaborador

Pri, o pessoal já deu muitas dicas, mas uma que gosto muito e a cada dia passo a gostar cada vez mais é o uso das palavras-chave negativas.

Com criatividade dá para conseguir deixar uma campanha muito redondinha mesmo usando a correspondência ampla.

E as listas de palavras-chave negativas são fantásticas. Dá para fazer listas muito genéricas que podem ser usadas em todas as campanhas da conta ou listas mais restritas. Todo os dias descubro novas palavras e é só direcioná-las para a lista correta e pronto. Show!

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"O primeiro passo para aprender a pensar, curiosamente, é aprender a observar. Só que isso, infelizmente, ninguém ensina." (Stephen Kanitz)

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Os pontos mais importantes que considero é na criação da...

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Os pontos mais importantes que considero é na criação da campanha e nas ativiades durante a campanha.

 

  1. No momento da criação a organização da campanha, e formação de grupos é essêncial.
  2. Dentro da organização dos grupos é necessário ter uma estrutura impecável e anúncios que sejam ao mesmo tempo a resposta para a sua busca e chamariz da sua atenção, e levando para urls que levem direto para o que o usuário procura.
  3. Durante a campanha um checklist de atividades é imprescindível, assim como um diamante a ser lápidado, é uma campanha de adwords que precisa de atividades sistematicas para melhorar os resultados.
  4. E claro apesar de ser sistematico é fundamental muita criatividade para surpreender seu cliente com idéias e inovações, antes, durantes e depois das campanhas.

[ A parte do diamante a ser lápidado tinha que puxar para o emocional... Piscadela do Smiley ]

 

abs,.

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Não há assim uma única super-dica e uma formula mágica no...

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Não há assim uma única super-dica e uma formula mágica no AdWords.


O que eu considero crucial é saber definir as metas/objectivos da campanha, medição de resultados, e fundamentalmente saber o que fazer com esses dados na hora de optimizar as campanhas.


Então essa é a minha dica: analisar e medir os resultados e fazer as alterações que se justifiquem nas campanhas.

É preciso ter um pouco de paciência e capacidade de investimento, mas só medindo os resultados o utilizador irá saber o que está acontecer com suas campanhas e actuar em conformidade!

 

Nada acontece do dia para a noite, mas o que importa são os resultadosPiscadela do Smiley

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Setembro 2015

Melhorar o desempenho de uma campanha

Principal Colaborador

Na minha opinião, melhorar uma campanha se resume na soma de vários pequenos pontos.

 

Fatores externos

 

Avaliar os fatores externos a sua campanha julgo ser o primeiro passo importante para melhorar uma campanha. Não adianta montar uma campanha se você não possui um objetivo definido para ela, então definir os seus objetivos de marketing para refletir isso na campanha é muito importante.

 

- Qual o objetivo do meu site? venda, downloads, inscrição em newsletter?

- O que espero do meu consumidor?

- Meu site possui conteúdo adequado?

- Qual é o meu público-alvo?

 

Essas são algumas perguntas que devemos fazer antes de começar a preparar a nossa campanha de Adwords. Sendo branding fator essencial, pois se o usuário não se identificar com a sua marca, dificilmente irá comprar dela.

 

Fator Adwords

 

Sabemos que a campanha é composta de várias coisas e não existem segredos quanto a isso. A integração dessas coisas dentro da campanha são os fatores cruciais entre uma campanha de sucesso e uma campanha sem resultado. 

 

Grupos de Anúncios: devem possuir poucas palavras, porém palavras bem focadas sobre um determinado assunto. Dessa forma, é possível escrever anúncios totalmente qualificados com apenas esse assunto utilizando o espaço extra para apresentar benefícios.

 

Anúncios: devem possuir o maior atrativo possível e ser bem escrito. Frases como "Oferta por tempo Limitado" ou "Frete Grátis" pode fazer toda a diferença. Deixar os grupos com pelo menos duas variações de anúncios é também sempre importante para ter parâmetros de comparação e otimização de resultados.

 

Extensões: ainda no assunto anúncio, fazer o uso de extensões como sitelinks pode fazer grande diferença para chamar a atenção do usuário. As extensões são poderosas aliadas para expandir o anúncio e criar um campo visual maior e melhor para o usuário perceber você.

 

Palavras-chave: uma das partes mais importantes dos grupos. As palavras em cada grupo, como já dito, devem ser agrupadas em seus respectivos temas. Dessa forma o grupo fica pequeno e bem conciso. Da mesma forma que você seleciona palavras para as quais gostaria de aparecer, precisamos selecionar também as que não queremos aparecer, por isso fazer o uso de palavras negativas é tão importante quanto selecionar as positivas. 

 

Correspondências de palavras não podem ficar de lado, pois são poderosas aliadas no quesito otimização e resultado. As correspondências mostram geralmente que você conhece o tipo de busca do seu público, e na visão do público costuma mostrar acertividade e "personalização" de ofertas.

 

Usar ferramentas como o Google Trends para descobrir tendências irá ajudar também na definição das suas palavras.

 

Segmentação: Se você vende um produto apenas para São Paulo, você não deseja pessoas de outros estados procurando e consumindo o seu investimento. Desta forma, atribuir a segmentação geográfica é sempre importante se você tem um negócio local.

 

Lances de CPC: cada grupo e cada palavra possui comportamento diferente, então identificar esse comportamento é parte crucial para acompanhar o seu retorno (ROI) e também otimizar o seu investimento. Definir o lance de CPC por palavras-chave pode ser trabalhoso, mas também pode ser um grande diferencial entre você e o seu concorrente.

 

Programação: Definir em quais horários do dia a sua campanha irá rodar pode ajudar muito a otimizar o seu investimento. Dependendo da intenção do seu site, excluir os horários noturnos a fim de deixar apenas o horário comercial para receber ligações pode fazer toda a diferença na otimização do seu investimento.

 

Sabemos que a campanha e o site são complementares, então o resultado começa na campanha e termina no site. Se essas duas plataformas não estão bem integradas em questão de conteúdo, dificilmente obteremos os resultados desejados.

 

Esses são alguns pontos que julgo importante.

 

Abraços,

Pô Leandro, ai não vale, isso não é uma dica é um manual....

[ Editado ]
Antigo Principal Colaborador

Pô Leandro, ai não vale, isso não é uma dica é um manual. rsrs abs.

Hahahahahaha

Principal Colaborador

Hahahaha eu juro que não é intenção, mas confesso que escrevo muito rsrsrs.

Sem dúvida, o colega leandro não faz por menos;)

Principal Colaborador

Alan escreveu:

Pô Leandro, ai não vale, isso não é uma dica é um manual. rsrs abs.


Sem dúvida, o colega leandro não faz por menosPiscadela do Smiley

Nuno Mota
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Setembro 2015

Pri, o pessoal já deu muitas dicas, mas uma que gosto mui...

[ Editado ]
Principal Colaborador

Pri, o pessoal já deu muitas dicas, mas uma que gosto muito e a cada dia passo a gostar cada vez mais é o uso das palavras-chave negativas.

Com criatividade dá para conseguir deixar uma campanha muito redondinha mesmo usando a correspondência ampla.

E as listas de palavras-chave negativas são fantásticas. Dá para fazer listas muito genéricas que podem ser usadas em todas as campanhas da conta ou listas mais restritas. Todo os dias descubro novas palavras e é só direcioná-las para a lista correta e pronto. Show!

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"O primeiro passo para aprender a pensar, curiosamente, é aprender a observar. Só que isso, infelizmente, ninguém ensina." (Stephen Kanitz)

Bom galera, por uma estrela, o leandrofm é o nosso ganhad...

Mestre ✭ ✭ ✭
Bom galera, por uma estrela, o leandrofm é o nosso ganhador Smiley feliz

Parabéns Leandro, e obrigada a todos pelas dicas valiosas! Quem tiver mais, pode continuar mandando.

Abraços!
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Obrigado!

Principal Colaborador

Oi Priscila,

 

Obrigado pelas congratulações \o/

 

Parabéns a todos nós que tentamos sempre ajudar a comunidade.

 

Vamo que vamo.

 

Abraços,