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Qual tipo de Correspondência atrai melhores resultados ?

Calouro ✭ ✭ ✭

Então Senhores,

 

Fiz uma campanha com palavras chaves utilizando em sua maioria Correspondência Exata e Correspondência de Frase. Porém percebi que após 2 dias, teve pouquissimas impressões, e 1 ou 2 cliques, isto porque o orçamento diário está com R$500,00.

 

Agora antes desta mudança eu usava Correspondência Ampla, negativando o que era ruim é claro!

E os resultados eram melhores!

 

Meu segmento é: E-mail Marketing

 

Sabem me dizer se obter cliques com Correspondência Exata e de Frase é mais difícil mesmo ?

Especialistas responderamverified_user

Re: Qual tipo de Correspondência atrai melhores resultados ?

Principal Colaborador
Wagner, trabalhar com correspondência exata ou de frase ajuda a filtrar o trafego e melhora o público com interesse em seu produto, aumentando a probabilidade de uma conversão.

Consecutivamente a tendencia é ter uma taxa de impressão menor, ai cabe você verificar qual o seu objetivo:

a) Aumentar Conversão
b) Aumentar o Branding da Empresa

Vale lembrar que se trata de uma dica genérica e que funciona na maioria dos casos, mas em alguns mercados ela pode falhar, ou precisa de adaptações como aumento no número de palavras-chave.

Cabe ai você estudar qual lhe da melhor resultado em cima do objetivo da sua campanha

Re: Qual tipo de Correspondência atrai melhores resultados ?

Principal Colaborador
Olá Wagner

As correspondências possuem objetivos diferentes:
AMPLA: Encontrar nos termos e variações das palavras que já utiliza. Possuem maior gasto e menos precisão.
DE FRASE: Entrar variações de palavras que já utiliza. Possui um alcance e precisão moderados.
EXATA: Entrega apenas o que você deseja. Possui um alcance restrito e alta precisão.

Se você trabalha com campanhas de alta performance o mais indicado é ter a maioria dos termos em Exata, pois dessa forma você têm mais chances de aumentar a conversão personalizando e testando os anúncios que entregam um resultado melhor. As demais correspondências são melhor utilizadas para encontrar novos termos.

Claro que isso não está escrito na pedra e pode ser diferente em alguns segmentos, mas esta diferenciação de correspondências é uma das melhores práticas para performance. Faz alguns anos que repassam essa informação no SMX e realmente traz resultados melhores se forem bem aplicados.

Abraços
Henrique Giacomitti
Linkedin

Re: Qual tipo de Correspondência atrai melhores resultados ?

Calouro ✭ ✭ ✭
Correto!
O meu objetivo não é Branding e sim cliques mesmo.
Porém está muito baixo, tá tendo 2 cliques por dia e isto é muitissimo pouco.

Re: Qual tipo de Correspondência atrai melhores resultados ?

Estudante ✭ ✭ ✭
Wagner, o ideal é não trabalhar só com palavras em exata desde o começo da campanha, mas sim deixar palavras ampla/frase ativas por algum tempo. Assim, você pode ter novas ideias para palavras-chave por meio da consulta de termos de pesquisa ao mesmo tempo que adiciona as top performers em exata para monitorá-las mais de perto e garantir sua cobertura.

Re: Qual tipo de Correspondência atrai melhores resultados ?

Principal Colaborador
Wagner,

Eu gosto de utilizar a correspondência Ampla Modificada combinada com Exata. Assim, tenho um maior controle sobre os lances e posicionamento para as principais palavras-chave com a correspondência Exata e tenho alcance com a Ampla Modificada.

No seu caso, não acredito que seja um problema dos tipos de correspondência, mas sim de seleção de palavras-chave, pois acho que você deve ter especificado demais os termos escolhidos.

Portanto, sugiro revisar suas palavras-chave e, também, pensar em utilizar a correspondência Ampla Modificada.

Espero ter ajudado.
__
Alex Pelati

Re: Qual tipo de Correspondência atrai melhores resultados ?

[ Editado ]
Principal Colaborador
Concordo com o pessoal: O problema de você usar somente exata/frase, é que você acaba filtrando muitos resultados de pessoas que estão buscando pelo seu produto, mas usando termos diferentes do que você previa
Se você usa exata e partir do princípio que em média 16% das consultas de pesquisas feitas diariamente no Google, nunca ocorreram antes - significa que você está no mínimo, em média filtrando pelo menos 16% do seu público-alvo ao usar correspondência exata - pois você usa termos que você não previu que alguém poderia pesquisar um dia.
Por outro lado se você usa correspondência ampla, você abre muito o leque - e tem que se preocupar muito com a questão de palavras negativas.

pelati escreveu:

Eu gosto de utilizar a correspondência Ampla Modificada combinada com Exata. Assim, tenho um maior controle sobre os lances e posicionamento para as principais palavras-chave com a correspondência Exata e tenho alcance com a Ampla Modificada.


Eu também gosto de aproveitar o melhor dos dois: a estratégia que uso é atuar nos 2 extremos: exata e ampla criando 2 grupos de anúncios para cada segmentação na rede de pesquisa: Existem várias maneiras de implementar, a que eu uso é criar um grupo de anúncios com variação ampla e um outro grupo clone com variação exata.

 

Aí basta você se preocupar com as negativas do grupo de variação ampla e atribuir um cpc cerca de 20%~30% menor para ele - assim você não gasta tanto com amplas desnecessariamente nem deixa de segmentar usuários que buscam no Google com termos que você não havia previsto.

 

 

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Qual tipo de Correspondência atrai melhores resultados ?

Funcionário do Google
Wagner, concordo com a opinião geral que foi discutida acima: é interessante utilizar não somente um tipo de correspondência, mas o que cada tipo de correspondência pode te trazer de melhor. Minha dica é bem pontual e objetiva: tenho observado diversos anunciantes utilizarem uma estratégia de, em um primeiro momento, utilizar uma estratégia de correspondência ampla (com o apoio das palavras-chave negativas para segmentar seu público-alvo) e, em um segundo momento, utilizar o Relatório de Termos de Pesquisa para identificar de forma acurada os termos mas buscados, que por fim são incluídos em correspondência exata e substituem os termos em correspondência ampla.
Começar com correspondência exata, sem estar amparado pelos dados empíricos de um período de utilização da conta em correspondência ampla, é realmente complicado, e deve ser o motivo da sua performance inicial. O dado fornecido pelo @Gravity evidencia esse risco e mostra como a combinação é realmente o melhor caminho.

Re: Qual tipo de Correspondência atrai melhores resultados ?

Calouro ✭ ✭ ✭
Vocês deram show! :-)
Deus os abençoe!