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Queda conversões

[ Editado ]
Calouro ✭ ✭

Boa noite pessoal, 

 

Estou vivendo uma situação que pra mim é meio que sem explicação, por isso estou vindo aqui debater.

Estou gerenciando uma conta há dois meses. Os dados anteriores ao meu trabalho são os seguinte:

 

  • Parcela de impressão da Rede de Pesquisa = 47,41% 
  • Parcela de impressões de correspondência exata da Rede de Pesquisa = 76,38%
  • Parcela de impressões perdidas da Rede de Pesquisa (classificação) = 51,69%
  • Parcela de impressões perdidas da Rede de Pesquisa (orçamento) = 0,90%
  • CTR média = 7.56%

 

Dados das campanhas atualmente ( Nos dois meses do meu trabalho)

 

  • Parcela de impressão da Rede de Pesquisa = 92,21%
  • Parcela de impressões de correspondência exata da Rede de Pesquisa = 92,52%
  • Parcela de impressões perdidas da Rede de Pesquisa (classificação) = 0,77%
  • Parcela de impressões perdidas da Rede de Pesquisa (orçamento) = 7,02%
  • CTR média = 15.97%

Bem, impressionante a melhora nessas métricas. Mas por incrível que pareça, a taxa de conversão caiu pela metade. Essa campanha é de um prestador de serviço! 

Especialistas responderamverified_user

Queda conversões

Principal Colaborador

Leandro,

 

Métricas de alcance (parcela de impressões) não tem uma relação direta com a taxa de conversão, assim, além delas, é importante verificar os termos de pesquisa que estão recebendo cliques, os horários, pois tudo pode influenciar nessa queda da taxa de conversão.

 

Com relação ao alcance das campanhas e a atração dos anúncios parece que foi feito um bom trabalho, agora precisa analisar quais visitantes estão sendo atraídos e o comportamento deles dentro do site.

 

Espero ter ajudado.

Alex Pelati, AdWords Principal Colaborador
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