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REDE DE DISPLAY

Estudante ✭ ✭
Bom dia, Galera! Não sou fã de display mas é um mal necessário para mim! Gente eu fiquei um tempo sem praticar e estou com dificuldade de entender os canais automáticos que o display apresenta. Não gostaria de ter esse canais automáticos, como desativo isso? O número de cliques estão ligados diretamente tipo de propagandas nos anúncios, tal como o na rede de pesquisa? Alterei o o tipo de campanha para engajamento, isso diminui meu número de impressões?
Especialistas responderamverified_user
1 SOLUÇÃO ACEITA

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Osvaldo L
Julho 2016

Re: REDE DE DISPLAY

Principal Colaborador
Osvaldo, temos uma coisa em comum em não ser fã de display haha
Dificilmente tenho um resultado que fico totalmente satisfeito, mesmo para campanhas segmentadas. A solução que encontrei para isso é usar apenas campanhas configuradas para remarketing - dessa forma tenho um ótimo ROI e público qualificado, precisando apenas me preocupar em melhorar os anúncios. Para campanhas de remarketing deixo os canais automáticos, assim que vou acumulando dados negativo os piores.

Aqui um guia sobre como implementar a tag de remarketing (caso já não tenha) https://support.google.com/adwords/answer/2454000?hl=pt-BR
E aqui sobre DRA (dynamic remarketing ads) que é meu formato favorito https://support.google.com/adwords/answer/3124536?hl=pt-br

O que faço é ter uma segmentação para cada etapa do funil, por exemplo:
1 - Usuários que só acessaram a home, mas não buscaram um produto. Sem alteração no lance e com anúncios genéricos
2 - Usuários que buscaram, mas não entraram nos detalhes do produto. Lance levemente maior com apelo mais agressivo.
3 - Usuários que visualizaram produto mas não comprar. Lance maior e argumentos focados no preço e descontos.
4 - Usuário que saíram na página de pagamento. Lances altíssimos e focado em vantagens únicas.
Henrique Giacometti, Principal Colaborador | Adwords e Analytics
Minha resposta foi útil? Se sim, marque como "melhor resposta".| Linkedin

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Osvaldo L
Julho 2016

Re: REDE DE DISPLAY

Principal Colaborador
Osvaldo, temos uma coisa em comum em não ser fã de display haha
Dificilmente tenho um resultado que fico totalmente satisfeito, mesmo para campanhas segmentadas. A solução que encontrei para isso é usar apenas campanhas configuradas para remarketing - dessa forma tenho um ótimo ROI e público qualificado, precisando apenas me preocupar em melhorar os anúncios. Para campanhas de remarketing deixo os canais automáticos, assim que vou acumulando dados negativo os piores.

Aqui um guia sobre como implementar a tag de remarketing (caso já não tenha) https://support.google.com/adwords/answer/2454000?hl=pt-BR
E aqui sobre DRA (dynamic remarketing ads) que é meu formato favorito https://support.google.com/adwords/answer/3124536?hl=pt-br

O que faço é ter uma segmentação para cada etapa do funil, por exemplo:
1 - Usuários que só acessaram a home, mas não buscaram um produto. Sem alteração no lance e com anúncios genéricos
2 - Usuários que buscaram, mas não entraram nos detalhes do produto. Lance levemente maior com apelo mais agressivo.
3 - Usuários que visualizaram produto mas não comprar. Lance maior e argumentos focados no preço e descontos.
4 - Usuário que saíram na página de pagamento. Lances altíssimos e focado em vantagens únicas.
Henrique Giacometti, Principal Colaborador | Adwords e Analytics
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Re: REDE DE DISPLAY

Estrela em Ascensão

@HenriqueBG, No caso do item 2 e 3, são muitos produtos/listas, como você faz para "falar pro Ad" que são clientes que buscaram por qualquer produto (ou lista de produto) e não viu os detalhes deles?

 

(Que bom que não sou o único que não gosta de campanha display)

Re: REDE DE DISPLAY

Principal Colaborador
Caique, nesses exemplos que dei são para as categorias genéricas do site. Por exemplo, se a página de produto é seusite.com/celulares/moto-g eu crio uma lista para toda a cateogira seusite.com/celulares/ e impacto para essas pessoas.

O remarketing nesse caso é para pessoas que estão dentro do funil, independente do produto. Listas por tipo de produto aí deixo para o DRA mesmo ou só para o que é mais relevante, isso deixa o gerenciamento mais simples.
Henrique Giacometti, Principal Colaborador | Adwords e Analytics
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Re: REDE DE DISPLAY

Aprendiz ✭
É difícil achar alguém que goste de usar as campanhas de Display. Muito obrigado pelas dicas @HenriqueBG . Smiley feliz
"A dedicação de hoje é o resultado de amanhã"
https://www.linkedin.com/in/pedro-muniz-799b5b91?trk=nav_responsive_tab_profile_pic

Re: REDE DE DISPLAY

[ Editado ]
Principal Colaborador

Oi pessoal.
Poxa, eu gosto da rede de display.
Mas complementando as respostas já dadas, Osvaldo. O único jeito de desativar os canais automáticos é segmentando suas campanhas de display por canais gerenciados. Usando o planejador, você pode procurar os canais que mais tenham relação com o seu negócio e adicioná-los.

A rede de display tem o seu valor. Concordo que para resposta direta ela é mais complicada, mas para construção e consolidação de marca, lançamento de produtos, divulgação de grandes promoções é muito efetiva, pois ela te dará alcance. Com um pouco de planejamento e criatividade dá para extrair resultados bem legais. E com custos muito melhores que outros veículos de alcance.

--

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"O primeiro passo para aprender a pensar, curiosamente, é aprender a observar. Só que isso, infelizmente, ninguém ensina." (Stephen Kanitz)

Re: REDE DE DISPLAY

Estudante ✭ ✭
José obrigado pelos comentário.
Eu consegui alterando para engajamento a campanha e tirando o CPC automático.
Estou com a impressão alta( normal) e cliques baixos. Mas o legal é que o tempo de navegação e o número de página cresce de acordo no decorrer da semana.
Nos últimos 3 dias, As pessoas ficam cerca de 3 mim e chegam a navegar por 4 a 5 páginas, com isso eu fico satisfeito pois me parece ser um tráfego qualificado.

Abraços.

Re: REDE DE DISPLAY

Estudante ✭ ✭
Eu não gosto também, mas acho que achei um meio termo usando campanhas de engajamento... Testa ai pode ser um bom caminho!

Re: REDE DE DISPLAY

Estudante ✭ ✭
Henrique, obrigado pela resposta.
Eu acho o remarketing muito interessante usado de forma inteligente como você sugere.
Mas acredito que muitas pessoas não consigam usar dessa forma, por ter problemas para identificar os locais corretos para inserir os eventos do google nas tag´s corretas, pois a maioria utiliza plataformas mal construídas, como é o meu caso hoje.
Meu mercado é turismo e poucos usam essa estratégia para gerar leads. Eu estou mudando minha plataforma e estou usando o Wordpress, acredito que 80% dos meus problemas com isso serão resolvidos e ai sim vou partir para o remarketing inteligente.
Muito obrigado por compartilhar sua estratégia com a gente.
Abraços

Re: REDE DE DISPLAY

Principal Colaborador
Opa Osvaldo.

Esta mudança não altera a seleção automática de canais. Ainda é importante manter o monitoramento de canais exibidos e negativar aqueles sem relevância. É um trabalho de formiguinha, mesmo.
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