AdWords
1K Usuários online agora
1K Usuários online agora
Otimização de ROI, CTR, índice de Qualidade, segmentação, página de destino.
Guie-me
star_border
Responder

ROI de palavras-chaves

Estudante ✭

Fala pessoal, blz?

 

Me surgiu uma dúvida.

Tem como calcular o ROI de uma palavra-chave?

 

Valeu!

Especialistas responderamverified_user
1 SOLUÇÃO ACEITA

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Robson Honório
Novembro 2016

ROI de palavras-chaves

Principal Colaborador

Fala Robson, tudo bem?

 

É possível calcular o ROI de cada palavra sim, desde que você tenha os dados necessários para fazer isso. Você vai precisar no mínimo precisar ter o Adwords vinculado com o Google Analytics para poder saber a receita que a palavra gerou pra você

 

ROI = (Receita - Custo da Palavra) / Custo da Palavra

 

Exemplo, se a sua palavra gastou R$ 100 e te gerou uma receita de R$ 500, temos:

 

ROI = (500 - 100) / 100 = 400 / 100 = ROI de 4x ou 400%

 

Agora, é muito importante dizer que avaliar o ROI individualmente por palavra pode ser uma armadilha, pois existem palavras que não geram grande receita, mas que servem de "ponte" para o usuário. Um usuário que está fazendo buscas genéricas por estar em um momento de pesquisa do mercado, pode clicar na palavra "carros 0km" da sua campanha, mas posteriormente comprar um carro depois de clicar em "comprar honda fit 0km", ou seja, a primeira palavra teve um papel fundamental, mas não gerou a conversão pra você.

 

Recomendo que você dê uma pesquisada em outros tipos de análises como Curva ABC por exemplo, que dá um pouco mais de trabalho pra fazer mas pode gerar mais informações. Existem cálculos de ROI mais elaborados também para você saber o retorno por palavra, mas fato é: nunca olhe uma métrica isoladamente, sempre tente fazer comparações ou analisar vários fatores juntos, pois isoladamente pode ser um risco que não reflete a realidade.

 

Espero que ajude.

_

 

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

Recebeu uma resposta que foi útil? Marque-a como solução clicando no botão "Aceitar como Solução" e ajude a nossa comunidade.

Exibir solução no post original

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Robson Honório
Novembro 2016

ROI de palavras-chaves

Principal Colaborador

Fala Robson, tudo bem?

 

É possível calcular o ROI de cada palavra sim, desde que você tenha os dados necessários para fazer isso. Você vai precisar no mínimo precisar ter o Adwords vinculado com o Google Analytics para poder saber a receita que a palavra gerou pra você

 

ROI = (Receita - Custo da Palavra) / Custo da Palavra

 

Exemplo, se a sua palavra gastou R$ 100 e te gerou uma receita de R$ 500, temos:

 

ROI = (500 - 100) / 100 = 400 / 100 = ROI de 4x ou 400%

 

Agora, é muito importante dizer que avaliar o ROI individualmente por palavra pode ser uma armadilha, pois existem palavras que não geram grande receita, mas que servem de "ponte" para o usuário. Um usuário que está fazendo buscas genéricas por estar em um momento de pesquisa do mercado, pode clicar na palavra "carros 0km" da sua campanha, mas posteriormente comprar um carro depois de clicar em "comprar honda fit 0km", ou seja, a primeira palavra teve um papel fundamental, mas não gerou a conversão pra você.

 

Recomendo que você dê uma pesquisada em outros tipos de análises como Curva ABC por exemplo, que dá um pouco mais de trabalho pra fazer mas pode gerar mais informações. Existem cálculos de ROI mais elaborados também para você saber o retorno por palavra, mas fato é: nunca olhe uma métrica isoladamente, sempre tente fazer comparações ou analisar vários fatores juntos, pois isoladamente pode ser um risco que não reflete a realidade.

 

Espero que ajude.

_

 

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

Recebeu uma resposta que foi útil? Marque-a como solução clicando no botão "Aceitar como Solução" e ajude a nossa comunidade.

ROI de palavras-chaves

Principal Colaborador

@Robson Honório, tudo bem?

 

Também vou na linha da resposta do Leandro. Não acho válido olhar ROI em nível de palavra. Realmente uma analise de curva ABC no meu ponto de vista é muito bom para analisar os resultados por palavra chave, usando cliques de assistência, custo, conversões e outras métricas na analise. 

 

 

 

Ricardo Gaya

Minha resposta foi útil? Se sim, clique em "Aceitar como solução". Saiba mais aqui.

Re: ROI de palavras-chaves

Estudante ✭

Maravilha Ricardo, vou seguir a linha de raciocínio de vcs.

 

Muito obrigado

 

Um abs

Re: ROI de palavras-chaves

Estudante ✭

Blz Leandro,

É que foi um solicitação da gerência. Mas de qualquer forma, vou buscar cruzar informações para ter uma análise melhor das palavras, anúncios, campanhas...

 

Muito obrigado