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Relatório de Termos de Pesquisa: Como usá-lo e melhorar a qualidade dos cliques!

Funcionário do Google

Este artigo falará sobre um relatório super importante do Google AdWords: Relatório de Termos de Pesquisa. Nunca o utilizou? Então fique atento a este post!

 

1- Aonde encontrá-lo:

 

> Faça login em sua conta

> Clique na parte superior, na aba de Campanhas (ao lado direito de "Início")

> Selecione a campanha/grupo de anúncios que deseja analisar

> Vá para a aba de palavras-chave

> Ao lado do botão vermelho "+ Palavra-Chave", clique em "Detalhes"

> Em seguida, "Termos de Pesquisa - TODOS"

 

Coloque um período grande para análise, pelo menos duas semanas.



2- O que este relatório mostrará?

 

Este relatório mostrará os termos (exatos) que os usuários buscaram no Google e o seu anúncio apareceu.

 

Sugiro que ordene este relatório por quantidade de cliques ou impressões, para que você possa avaliar primeiramente os termos em que o seu anúncio mais aparece. Você poderá também analisar a taxa de clique (CTR) de cada um dos termos e o CPC médio de cada um.

 

A parte mais legal é poder observar termos que não são interessantes para o seu negócio e ainda assim, estão apresentando os seus anúncios. Isso normalmente ocorre com correspondências amplas de palavras-chave, mas pode acontecer com correspondência de frase também.

 

Após análise de todos os termos, sugiro que você anote em um pedaço de papel aqueles termos que não são legais para o seu negócio, para que você possa eliminá-lo de todas as buscas.

 

Exemplo: Vamos supor que eu tenha uma loja que venda sofás. E ao observar o relatório de termos de pesquisa eu encontre os seguintes termos:

 

  • comprar sofás
  • limpeza de sofás
  • impermeabilização de sofás
  • reforma de sofás
  • almofada para sofás
  • capa para sofás

 

Claramente, há diversos termos ruins, que estão consumindo o orçamento e dificilmente irão contribuir com o resultado da campanha.

 

Assim, palavras como limpeza, impermeabilização, reforma, capa e almofada devem ser adicionados como palavras-chave negativas.

 

Há também um outra forma de negativar estes termos. Selecionando cada um deles no quadradinho e depois clicando em "Adicionar como palavra-chave negativa".  Não aconselho que faça este procedimento, pois desta forma apenas aquela expressão exata será negativada.

 

Por exemplo. supondo que eu negative a expressão [impermeabilização de sofá] ao invés de negativar impermeabilização. Se outro usuário buscar por impermeabilização de sofá em são paulo, eu corro o risco de aparecer, pois eu adicionei como negativa apenas uma expressão exata.



Espero que tenha ficado clara a importância deste relatório e como ele pode te ajudar a melhorar o tráfego de seus anúncios!

 

Caso tenha ficado qualquer dúvida, contem conosco! Estamos aqui para te ajudar!

 

Smiley feliz

Especialistas responderamverified_user

Re: Relatório de Termos de Pesquisa: Como usá-lo e melhorar a qualidade dos cliques!

Funcionário do Google
+1

Re: Relatório de Termos de Pesquisa: Como usá-lo e melhorar a qualidade dos cliques!

Principal Colaborador

Priscila como vai tudo bem!

 

Legal você ter abordado esse ítem. 

 

Esse é um dos relatórios fundamentais para um ótimo acompanhamento de palavras.

 

Tem uma coluna que sugiro para acompanha esse desempenho, que é a coluna palavras chaves .

 

Assim que essa guia de Termos de Pesquisa é selecionada, logo acima do relatório tem a guia colunas depois personalizar colunas -> atributos-> palavras chaves.

 

Dessa forma conseguimos analisar qual de nossas palavras-chaves está puxando determinado termo.

 

Para campanhas que possuem palavras chaves semelhantes, esse dado favorece a uma análise mais fácil

Um abraço,
Jane Audrei | Agência Madara |Circule-me |Follow-me |Linki-me
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Re: Relatório de Termos de Pesquisa: Como usá-lo e melhorar a qualidade dos cliques!

Antigo Principal Colaborador
Muito Bom Priscila,

Eu uso muito este relatório paradecisão de pausar uma palavra-chave ou negativar outras.
É muito útil e todos deveriam realmente usar.

Att,
Cezar Hokamura Siriani
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