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Otimização de ROI, CTR, índice de Qualidade, segmentação, página de destino.
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Relevância da Página de Destino

Calouro ✭ ✭

Olá!

 

Gostaria de conversar com os experts em relevância da página de destino, um dos índices de qualidade apontados pelo AdWords.

 

Tenho o seguinte cenário em uma loja virtual:

 

"comprar blusas femininas" - leva para a página de blusas femininas

"liquidação de roupas femininas" - leva para a página de liquidação de roupas femininas

 

Ambos índices nessas palavras estão abaixo da média. 

 

Como é possível? A landing page está correta, sendo o destino perfeito para cada termo. 

 

Alguém especula quais formas o Google avalia uma página de destino? 

 

Brainstorming time!

Especialistas responderamverified_user

Re: Relevância da Página de Destino

[ Editado ]
Aprendiz ✭ ✭ ✭

Oi Camila, tudo bem?

 

Não é somente o conteúdo relacionado que irá determinar a relevância de sua página de destino. Alguns pontos estão na documentação do Google, como o tempo de carregamento da página que influencia diretamente na experiência do usuário e consequentemente em seu índice de qualidade.

 

Outro ponto que vale ressaltar que eu particularmente acredito ser verídico (mas não posso comprovar) é em relação a taxa de rejeição das páginas. Se a ferramenta identifica que sua taxa de rejeição é muito superior em relação aos seus concorrentes, este ponto pode diminuir seu índice de qualidade.

 

Acredito que vale você dar uma lida neste material sobre Experiência da Página de Destino.

 

Em resumo, temos que proporcionar sempre a melhor experiência possível ao usuário nas páginas de destino, com isso as chances de obter melhora no índice de qualidade são maiores.

 

Espero ter ajudado.

 

Abs

 

Alexandre Perez Hernandez

Re: Relevância da Página de Destino

Principal Colaborador

Oi Camila, como vai?

 

Concordo com o Alexandre onde não basta somente levar o usuário da campanha até uma página que tenha o contexto unido. O Índice de Qualidade é composto por centenas de fatores, e a grande maioria, não é algo aberto, então com certeza há muitos outros fatores que devemos levar em consideração.

 

No artigo que o Alexandre mandou é possível chegar neste artigo aqui, que contém boas informações de como melhorar a sua página. A forma como sua página está construída, tempo de carregamento e todas outras coisas mais podem influenciar a sua pontuação de experiência.

 

Uma boa parte do índice de suas palavras depende do seu CTR também, então tente sempre ter o melhor anúncio possível.

 

Espero que ajude.

 

Abraços,

Re: Relevância da Página de Destino

Principal Colaborador
Tem um outro detalhe Camila, você esta falando que o Índice de Qualidade esta baixa, mas veja não é apenas a página de destino o fator a ser considerado para o seu IQ, tem outros vários fatores, talvez seu problema não esteja diretamente relacionada a página de destino.

Recomendo passar o mouse no balão de status e verificar qual motivo o IQ esta baixo

Re: Relevância da Página de Destino

Calouro ✭
Olá Camila, beleza?
O que o Alexandre falou é verdade, e segundo o Google, existem mais de 200 fatores que influenciam o quality score.
Sobre a pagina de destino, como é estrutura da url? o conteúdo esta bem otimizada para SEO? Seu site esta disponível para versão mobile? O Google esta priorizando cada vez mais esta questão.

Re: Relevância da Página de Destino

Calouro ✭ ✭
Antonio, exatamente a página de destino é o que o balão informa.

Sabemos bem das formas apontadas que o Google se utiliza, porém, estou buscando entender melhor coisas que não estão escritar facilmente.

Sei que há N fatores por trás, e gostaria de dicas de pessoas que tenham experiência em entender o obscuro lado da relevância da página de destino Smiley feliz

O site carrega rápido, é bonito, moderno, fácil de visualizar, tem produtos bonitos e a plataforma é Magento. O site é relevante. Todos esses quesitos foram preenchidos.

Mas estamos naquele momento onde nada mais faz sentido rs

Re: Relevância da Página de Destino

[ Editado ]
Aprendiz ✭ ✭ ✭

Oi Camila,

Se tudo está redondo é estranho mesmo o índice de qualidade da página de destino estar baixa. Como o Leandro apontou a CTR pode influenciar no cálculo, pelas palavras-chave que você colocou, embora sejam focadas em compra, podem ser "um pouco genéricas" e estar influenciando, talvez uma palavra-chave "comprar blusa feminina azul" e direcionar para a página de destino relacionada a este produto possa fazer diferença.

Você possui palavras-chave mais específicas como a que mencionei? Se sim, estas palavras-chave enfrentam o mesmo problema com a página de destino?

Abs

Alexandre Perez Hernandez

Re: Relevância da Página de Destino

Calouro ✭ ✭
Não temos palavras tão específicas assim, entretanto, o CTR histórico do Grupo Blusas está em 9,16% e o de Liquidação está em 29,73%.

Se houver mesmo questões com a taxa de rejeição pode até ser um fator, pois não há produtos suficiente para efetuarem paginação.

Mas se for isso, seria uma medida até mesmo injusta, visto que não é obrigatório que haja paginação nos sites.

Re: Relevância da Página de Destino

[ Editado ]
Aprendiz ✭ ✭ ✭

Oi Camila,

As CTR's que você passou parecem ser excelentes para o seu mercado. Você poderia nos passar a taxa de rejeição para estas palavras-chave que são fornecidas através do Google Analytics?

Quanto a paginação não há problema, a taxa de rejeição basicamente se dá quando o usuário entra em seu site, não efetua nenhuma ação e sai imediatamente.

Abs

Alexandre Perez Hernandez

Re: Relevância da Página de Destino

Principal Colaborador
Camila,

Vale dar uma olhada no seu site e nas suas páginas de acordo com esse cara aqui:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Ele faz a análise da página e aponta o que precisa ser corrigido de acordo com o Google, e isso geralmente ajuda bastante a experiência para as campanhas do Adwords.

Outro ponto interessante que devemos lembrar é a de Conteúdo e Relevância. Apesar de parecer estar fazendo o correto em termos de experiência do usuário, onde ele busca por "blusas femininas" e é direcionado para uma página de Blusas femininas, é preciso analisar o conteúdo desse tema que o usuário encontra no site.

Muitas lojas estão optando por colocar um pequeno texto sobre o assunto da página, gerando assim, conteúdo e relevância para a campanha. Talvez um breve textinho nessas páginas falando um pouco sobre "blusas femininas" possa ajudar. conte a história das blusas femininas, ou a tendência das blusas femininas de acordo com as estações, fica a critério.

Deixo essas sugestões Smiley feliz

Abraços,