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Remarketing para a Rede de Pesquisa?

Funcionário do Google

Sim, hoje já é possível criar listas de remarketing para rodar anúncios na rede de pesquisa! 


Nossa, o que é este remarketing para a rede de pesquisa?

Basicamente, você pode personalizar sua campanha para pessoas que já conhecem o seu website, gerenciar lances de CPC, escolher palavras-chave e criar anúncios específicos para a lista de remarketing escolhida.

 

Como utilizar?

O processo é igual ao remarketing que já estamos acostumados... 

  1. Adicionar snippet de código com a nova tag de remarketing;
  2. Criar listas de remarketing;
  3. Criar grupo de anúncios personalizados para as listas. 

Quero configurar!
Segue link: https://support.google.com/adwords/answer/2701222?hl=pt-BR

No link, tem todo o passo a passo mais abaixo.

 

A minha pergunta é: tem alguém por aqui que já utiliza este recurso? Que tal compartilhar a sua experiência? O que acham deste recurso pouco explorado? :-)


Abraços galera!
Vitor K.

Especialistas responderamverified_user

Olá, Vitor. Tudo bem? Tenho algumas dúvidas sobre o remar...

Antigo Principal Colaborador
Olá, Vitor. Tudo bem?

Tenho algumas dúvidas sobre o remarketing da rede de pesquisa.

1 - Se eu criar um novo grupo de anúncios e adicionar apenas o público-alvo. O anúncio irá aparecer para qualquer palavra que o usuário digitar?

2 - Ao adicionar um público-alvo, aparecem duas opção: "Segmentação e lance" e "Somente lance". Não ficou claro a diferença entre elas.

Enquanto lê isso, os concorrentes clicam nos anúncios dos seus clientes.

Tenho mais uma pergunta, O que diferenciaria um anúncio n...

Principal Colaborador
Tenho mais uma pergunta,

O que diferenciaria um anúncio normal de um anúncio da lista de remarketing?

Por exemplo se o visitante pesquisou uma das minhas palavras-chave entrou no meu site e passou a participar da minha lista de remarketing. Quando ele pesquisa novamente esta palavra ou outra parecida o que ira diferenciar um anúncio do remarketing pelo anúncio normal?

E ai entra outra dúvida o anúncio do remarketing ira proporcionar um segundo clique no mesmo anúncio? Ele então sera cobrado? perdendo o principio de cobrar apenas um clique no período de validade do cookie?

Olá Bruno!   Tudo bem?   Vamos lá para as suas dúvidas....

Funcionário do Google

Olá Bruno!

 

Tudo bem?

 

Vamos lá para as suas dúvidas.

 

O Remarketing é um recurso com o qual você pode alcançar as pessoas que visitaram seu site anteriormente. 

 

Com isso, a primeiro passo é adicionar um código (tag de remarketing) a todas as páginas de seu site.

 

Então, quando os compradores acessarem seu site, eles serão adicionados a suas listas de remarketing, ou seja, a lista começa a popular, a salvar os dados desses usuários.

 

Posteriormente, após a lista acumular 100 pessoas,seu anúncio poderá alcançar esses compradores em potencial quando eles usarem a Pesquisa do Google ou navegarem em outros websites.

 

Você pode usar o remarketing de várias maneiras:

 

  • Remarketing para a Rede de Display: exiba anúncios aos visitantes de seu site enquanto eles navegam na Web.
  • Listas de remarketing para anúncios da Rede de Pesquisa: exiba anúncios para os visitantes de seu site quando eles pesquisarem por aquilo que precisam no Google. Nessa caso, você pode ampliar seu alcance com palavras-chave adicionais.

Sobre segmentação de lance e somente lance, nesse link, você encontra as respostas: https://support.google.com/adwords/answer/1209882?hl=pt-BR

 

Um abraço!

 

Stéfani

Olá Bruno e pessoal!   Que bacana o interesse de todos pe...

Funcionário do Google

Olá Bruno e pessoal!

 

Que bacana o interesse de todos pela nova funcionalidade do Remarketing na Pesquisa.

 

Complementando o que a Stéfani disse, na verdade para a lista de pesquisa deve ter um mínimo de 1.000 usuários para rodar. Na de Display continua em 100 usuários.

 

O grande foco está na diferença de lance que você dá para pessoas que já entraram em seu site para aquelas que ainda não entraram, uma vez que de todo jeito a pessoal tem que digitar uma palavra-chave que pertence àquele grupo de anúncio.

 

Devemos pensar mais ou menos assim: para um cara que digita a palavra "busca1" e que nunca entrou em meu site eu dou um lance de CPC de X. Agora se for uma pessoal que já entrou em meu site (faz parte da lista) e digita "busca1" eu quero dar um lance de 2X porque a chance de conversão é bem maior. Ou seja, independente de fazer ou não parte da lista, a palavra-chave deve estar ativa na campanha.

Guilherme seguindo o que você falou, poderia responder as...

Principal Colaborador

Guilherme D escreveu:

 

O grande foco está na diferença de lance que você dá para pessoas que já entraram em seu site para aquelas que ainda não entraram, uma vez que de todo jeito a pessoal tem que digitar uma palavra-chave que pertence àquele grupo de anúncio.

 

Devemos pensar mais ou menos assim: para um cara que digita a palavra "busca1" e que nunca entrou em meu site eu dou um lance de CPC de X. Agora se for uma pessoal que já entrou em meu site (faz parte da lista) e digita "busca1" eu quero dar um lance de 2X porque a chance de conversão é bem maior. Ou seja, independente de fazer ou não parte da lista, a palavra-chave deve estar ativa na campanha.


Guilherme seguindo o que você falou, poderia responder as dúvidas que coloque acima?

 

Pq aparentemente o Remarketing de Pesquisa parece ser inviável ou pelo menos desnecessário  

Fala Antonio, Na minha visão, o remarketing de pesquisa n...

Funcionário do Google
Fala Antonio,

Na minha visão, o remarketing de pesquisa não é inviável e nem desnecessário. Seguindo dados, 71% dos usuários da busca do Google visualizam somente os 3 primeiros resultados. Isto, somado ao que o Guilherme mencionou e ao fato de que 97% dos visitantes do seu site não convertem na primeira visita, pode fazer diferença na sua campanha se você utilizar o remarketing.

Nem sempre a pessoa dará o segundo clique neste seu anúncio do remarketing, pois na primeira interação, as pessoas podem entrar no website sem ser pelo Google Adwords. Agora, caso a pessoa já tenha acessado o site pelo Google Adwords e pesquisar pelo mesmo termo, ela pode ver o mesmo anunciante e clicar novamente. Este será de fato um segundo clique.

O intuito do remarketing, não é mostrar o mesmo anuncio que a pessoa viu na primeira interação. O intuito é de reconquistar aquele cliente já te conhece. Como? Isso eu deixo cada um com sua estratégia de marketing, seja alterando o texto do anúncio, seja criando uma página especial para pessoas que já te conhecem e direcionar elas no novo anúncio, seja como você achar que as pessoas vão mostrar interesse e criar uma relação com sua marca...

Falaaa Vitor, td bom?   Em cima do que você estão passand...

Principal Colaborador

Falaaa Vitor, td bom?

 

Em cima do que você estão passando até agora vejo apenas como funcional a situação de você pode fazer um anúncio mais específico para quem já visitou o site, mesmo assim com ressalvas.

Vou explicar o por que da ressalva, anunciantes que tem orçamento limitado podem ter um gasto muito maior e diminuição na exposição de seus anúncios já que como você mesmo falou o remarketing gera a cobrança do segundo clique, e este custo pode ser evitado apenas mantendo a campanha normal que vai ser exibida novamente para o usuário independente dela ser remarketing ou não, outra coisa é que com o remarketing ativo você corre o risco de ter mais prejuízos com o clique invalido, talvez eu esteja errado mas como o sistema iria diferenciar um clique invalido de um clique de uma pessoa que esta retornando ao site?

 

Tudo bem que ai vai depender muiiiito das estratégias aplicadas e do orçamento, mas esta ressalva é importante para contas com orçamento limitado.

 


Vitor K escreveu:

Na minha visão, o remarketing de pesquisa não é inviável e nem desnecessário. Seguindo dados, 71% dos usuários da busca do Google visualizam somente os 3 primeiros resultados. Isto, somado ao que o Guilherme mencionou e ao fato de que 97% dos visitantes do seu site não convertem na primeira visita, pode fazer diferença na sua campanha se você utilizar o remarketing.


Não concordo que auxilie a posicionar nas 3 primeiras posições, muito pelo contrário, a não ser que tudo que se tenha conhecimento hoje sobre Índice de Qualidade tenha sido jogado no lixo. Não vejo como uma campanha nova de remarketing pode conseguir conquistar uma das três posições tão facilmente, brigando com campanhas que já possuem histórico longo de qualidade.

 

Ou seja é necessário você aplicar duas estratégias de otimização para suas campanhas. Uma para a campanha de primeiro nível a mais importante e outra para a campanha de segundo nível (remarketing) para que ela possa tentar se posicionar entre as 3 primeiras posições. Ou seja você corre o risco de ter uma campanha de primeiro nível em uma posição melhor e quando a campanha de remarketing é exibida ela é exibida em uma posição inferior.

O que faz também a gente desconsiderar a questão de podermos pagar mais barato pelo clique, já que por exemplo se a gente paga R$ 2,00 por um clique para ficar na segunda posição em uma campanha normal, se a gente colocar R$ 0,50 para a campanha de remarketing a tendência é ficarmos em uma posição inferior, já que os concorrentes estão pagando mais caro pelo clique.

 

Essa situação me gera uma dúvida: Se quando temos 2 palavras-chaves concorrentes em grupos de anúncios diferente o AdWords exibe o que tiver melhor resultado. Que critérios ele utilizaria para exibir um anúncio de remarketing e não um anúncio normal?

 


Vitor K escreveu:

Nem sempre a pessoa dará o segundo clique neste seu anúncio do remarketing, pois na primeira interação, as pessoas podem entrar no website sem ser pelo Google Adwords. 

Então Vitor é ai que entra o desnecessário, já que a pessoa entrando ou não em seu site, participando ou não da sua lista de remarketing.

 

Quando ela fizer uma pesquisa no Google por um termo que você comprou ela vai ser impactada pelo seus anúncios da mesma forma.

Ta mas o texto não vai ser vamos chamar de "diferenciado", não, mas não sei se nos Links Patrocinados esse texto vá fazer diferença, inclusive corre o risco de para que o anúncios tenha esse teor diferenciado acabe perdendo um pouco de relevância para a palavra-chave pesquisada prejudicando o Índice de Qualidade.

 

O que faz o remarketing na rede de displays, funcionar bem, é que ela se comporta como se "perseguisse" o consumidor nos sites que ele esta visitando, fazendo com que ele até de forma insistente lembre-se do site que ele acessou.

 

E eu não consigo ver isso acontecendo no remarketing na rede de pesquisa, talvez se acontecesse com o Bruno falou de exibir o anúncio em toda pesquisa, mas desta forma você acaba com o preceito de exibir anúncios relevantes a pesquisa.


Desculpa se estou sendo chato, mas é que fiquei realmente com estas dúvidas e acredito que muitos outros se não tiveram agora vão ter essas dúvidas.

Alguém ai consegue responder estas dúvidas?

Principal Colaborador
Alguém ai consegue responder estas dúvidas?

Fala Antonio! Cara, mil desculpas aí pela demora ein! "Co...

Funcionário do Google
Fala Antonio!

Cara, mil desculpas aí pela demora ein!

"Como o sistema iria diferenciar um clique invalido de um clique de uma pessoa que esta retornando ao site?"
Segundo um engenheiro que conversei aqui do Google, isso é fora de questão do remarketing de pesquisa. Não existe somente um fator que classifica um clique inválido.

"Que critérios ele utilizaria para exibir um anúncio de remarketing e não um anúncio normal?"
Você não precisa utilizar a mesma palavra-chave na sua campanha do remarketing de pesquisa. Mas caso utilize, a correspondência exata é um critério para exibir o anúncio de remarketing e não um normal.

"Então Vitor é ai que entra o desnecessário, já que a pessoa entrando ou não em seu site, participando ou não da sua lista de remarketing."
Antonio, não quero dizer que o remarketing de pesquisa é algo a ser implantado como a melhor solução do mundo. É ao mesmo tempo necessário e desnecessário, mas você pode dizer isto dependendo da sua estratégia de marketing.

Abraços!