AdWords
424 Usuários online agora
424 Usuários online agora
Otimização de ROI, CTR, índice de Qualidade, segmentação, página de destino.
Guie-me
star_border
Responder

SKAG - Single Keyword AdGroup

Estudante ✭

Pessoal, recebi um relatório de um site que está auxiliando numa campanha internacional de Google Grants que fui convidado recentemente para gerenciar.

Eles utilizaram o termo SKAG que significa Single Keyword AdGroup. A ideia é utilizar uma palavra-chave por grupo de anúncios. Descrito em inglês: One of the most powerful techniques for consistently improving keyword relevance is the Single Keyword AdGroup or SKAG. The premise is simple: instead of creating Adgroups comprised of multiple keywords, each SKAG contains only one keyword. Why? Because focusing upon one individual Keyword allows you to precisely mirror high-relevance Search Terms and repurpose them as Keywords — and whenever that happens, Keyword Relevancy substantially increases.

 

Procurei aqui na comunidade e no Google e não vi textos ou relato em português de alguma agência ou especialista. Alguém aqui já utilizou? Já ouviu falar? Funciona?

 

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Felipe G (Gerente da Comunidade)
Junho 2016

Re: SKAG - Single Keyword AdGroup

Principal Colaborador
SKAG é o nome que provavelmente eles mesmos deram para a estratégia deles de uma palavra por grupo de anúncio.

Esta estratégia era usado pela empresa que praticamente criou Marketing em mecanismos de pesquisa, a Overture - foi depois usado pela Yahoo em seu sistema de anúncios.

A base que ele explica faz sentido: Um anúncio para cada palavra-chave - deixa bem relevante seus anúncios.

Mas eu acho uma estratégia muito ultrapassada para os dias atuais, existem outras ferramentas que substituem isto como inserção dinâmica de palavras-chave, etc.

Eu acho que se você tentar esta estratégia, vai perder todo seu tempo de gerenciamento nela, uma vez que torna seu trabalho bem difícil - imagine uma campanha com centenas e milhares de palavras-chave - mesmo depois de perder o tempo todo criado o gerenciamento se tornaria quase insuportável.

Recomendo também cuidado ao dar acesso da sua conta para terceiros sob promessas de analisar sua campanha, no mínimo você está passando dados de estratégias que você fez e deram certo para um desconhecido - se ele resolve passar estes dados para um concorrente local seu, pode ser um belo problema - estas ferramentas automáticas dificilmente conseguem lhe ajudar pois para começar não tem conhecimento do modelo de negócio.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Exibir solução no post original


Todas as respostas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Felipe G (Gerente da Comunidade)
Junho 2016

Re: SKAG - Single Keyword AdGroup

Principal Colaborador
SKAG é o nome que provavelmente eles mesmos deram para a estratégia deles de uma palavra por grupo de anúncio.

Esta estratégia era usado pela empresa que praticamente criou Marketing em mecanismos de pesquisa, a Overture - foi depois usado pela Yahoo em seu sistema de anúncios.

A base que ele explica faz sentido: Um anúncio para cada palavra-chave - deixa bem relevante seus anúncios.

Mas eu acho uma estratégia muito ultrapassada para os dias atuais, existem outras ferramentas que substituem isto como inserção dinâmica de palavras-chave, etc.

Eu acho que se você tentar esta estratégia, vai perder todo seu tempo de gerenciamento nela, uma vez que torna seu trabalho bem difícil - imagine uma campanha com centenas e milhares de palavras-chave - mesmo depois de perder o tempo todo criado o gerenciamento se tornaria quase insuportável.

Recomendo também cuidado ao dar acesso da sua conta para terceiros sob promessas de analisar sua campanha, no mínimo você está passando dados de estratégias que você fez e deram certo para um desconhecido - se ele resolve passar estes dados para um concorrente local seu, pode ser um belo problema - estas ferramentas automáticas dificilmente conseguem lhe ajudar pois para começar não tem conhecimento do modelo de negócio.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: SKAG - Single Keyword AdGroup

[ Editado ]
Estudante ✭

Obrigado pela resposta, Gravity.
Vamos a alguns pontos:
1) Administrar contas Grants com CPC limitado é bastante difícil. Tenho outro cliente que me pediu para fazer uma campanha nos UK e EUA e algumas palavras que ele solicitou são muito caras: U$3,55 a U$ 10,00, enquanto que o limite do Grants é de US2. Devido a isso, nesse momento estou focando em dar atenção em subir a qualidade das keywords de alguma forma, inclusive com o uso das { } como você sugeriu. Estou testando também o modo acelerado de impressão.
2) Ficarei atento com o número de grupos de anúncio ao ponto de torná-lo gerenciável. Thx!
3) Interessante sobre a parte histórica que você citou: vide Overture e Yahoo.
3) Sobre o aviso de compartilhar informações com terceiros, acho fundamental esse cuidado, mas não dei acesso à conta para ninguém, foi o próprio cliente que já tinha uma consultoria novaiorquina antes mesmo de me contratar que me passou esse relatório.
Obrigado,

Tânios Grants Acácio

Google Grants - Compartilhe sua causa com o Mundo