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SP era o estado que mais convertia, fiz uma campanha só pra lá e as conversões caíram 31%. Por quê?

Calouro ✭

Olá pessoal,

Eu possuía uma campanha de pesquisa a nível Brasil e 38% das conversões vinham do estado de SP. Então eu decidi criar uma nova campanha idêntica só para o estado de SP ao mesmo tempo em que o removi da campanha anterior para não gerar competição entre elas. A minha intenção era aumentar a verba aos poucos para SP, porém, antes mesmo desse aumento, vejam como ficaram as conversões:

CAMPANHA NÍVEL BRASIL - números referentes ao estado de SP (3 semanas antes da alteração)

Conversões: 35
Cliques: 143
Impressões: 3.057
CTR: 4,68%
CPC médio: 1,66
Custo: 238,03

NOVA CAMPANHA NÍVEL ESTADO DE SP (3 semanas após sua criação)

Conversões: 24
Cliques: 152
Impressões: 3.471
CTR: 4,38%
CPC médio: 1,98
Custo: 300,83

* Fiz ajustes de lance para manter os anúncios nas primeiras posições

Vocês teriam uma ideia do que pode ter acontecido que as conversões caíram 31% em SP, visto que eu NÃO mudei os anúncios e nem as landing pages?

Especialistas responderamverified_user

Re: SP era o estado que mais convertia, fiz uma campanha só pra lá e as conversões caíram 31%. Por quê?

Principal Colaborador
Como foi feito um teste em dias diferentes é difícil ter grande certeza de que o teste é conclusivo - não é tão simples assim comparar 2 iniciativas, pois as condições externas não são as mesmas - por exemplo a concorrência era diferente durante os dois períodos.

De qualquer forma, eu recomendo que por uma questão de organização e facilidade de gerenciamento, que você evite ficar clonando sua campanha desta forma, pois eu realmente não vejo quais as vantagens de você dividir as campanhas assim - se perceber que SP tem uma taxa de conversão maior, você pode fazer ajustes de lances, mas na mesma campanha.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: SP era o estado que mais convertia, fiz uma campanha só pra lá e as conversões caíram 31%. Por quê?

Graduado ✭ ✭
Costumo fazer esse teste tbm. Dificilmente você chega em um resultado igual porque as condições mudam de uma semana pra outra e a sazonalidade influencia muito.
Os meses tem padrões diferentes e muitas outras variáveis que podem influenciar.

Re: SP era o estado que mais convertia, fiz uma campanha só pra lá e as conversões caíram 31%. Por quê?

Estrela em Ascensão
Boa tarde Jedson,

Conforme Charles falou, existe as variáveis que você esqueceu de pensar, como por exemplo a sazonalidade etc...

Todo mês terá altos e baixos tanto em regiões tanto as suas vendas em geral em seu site.

Isso que aconteceu foi normal, e não vejo o motivo de você separar a campanha para uma cidade também. Piscadela do Smiley
"A dedicação de hoje é o resultado de amanhã"
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