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Otimização de ROI, CTR, índice de Qualidade, segmentação, página de destino.
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Técnica Matadora para Anúncios (Por Conrado Adolpho)

Mestre ✭

Pessoal, acabo de receber um e-mail e decidi compartilhar a dica de um amigo que não participa da Comunidade...

 

O texto é original do Conrado Adolpho - Autor do livro “Google Marketing”, um dos livros de marketing mais vendidos do país, indo para a sua 4ª edição. Quem desejar ler mais sobre o autor e seus trabalhos, use este link.

 

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Encaminhando

Original de 24/07/2013

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Vamos falar um pouco de PPC.

 

Google Adwords é atualmente uma das melhores ferramentas para se promover vendas, seja de serviço, seja de produtos. Infelizmente poucos sabem exatamente o que fazer para transformar Adwords em dinheiro.

Uma das melhores técnicas para se aumentar o índice de qualidade e com isso conseguir melhores (mais baixos) CPCs é aumentar a relevância do anúncio.

 

Vou ensinar uma técnica matadora que vai ajudar muito a sua campanha de Adwords.

 

Quando tiver uma palavra-chave muito importante para o seu negócio - como "pousada barata Ubatuba" - para uma pousada em Ubatuba com preços bem competitivos - isole essa palavra (e suas variações próximas como "pousada Ubatuba barata", "pousadas baratas em ubatuba" etc.) em um único grupo de anúncios sendo essas as únicas palavras desse grupo.

 

A técnica não para por aí. 

 

Agora, isole esse grupo de anúncio em uma única campanha. Isso mesmo. Faça uma campanha só para esse grupo de anúncios. Nomeie tanto a campanha quanto o grupo de anúncios com o nome da palavra-chave: "pousada ubatuba barata", no nosso exemplo. Escolha a variação de palavra com mais buscas para ficar mais relevante nela.

 

Após esses passos, crie uma landing page no site da sua pousada falando só da "pousada barata ubatuba" (palavra-chave principal da landing page) com uma URL amigável que será colocada como URL de destino, não só do anúncio, mas também URL destino das palavras-chave do grupo de anúncios. Isso aumenta bastante a relevância.

 

Deixe o Google gerenciar os lances, aumente o budget da campanha para essa palavra e acompanhe o ROI para acertar qual o melhor budget que torne a palavra lucrativa para o seu negócio.

 

Utilizando essa técnica, mesmo em palavras difíceis você vai obter excelentes resultados. Muito melhores do que os resultados dos concorrentes.

 

Um grande abraço e até a próxima!
Conrado Adolpho

_ _ _ _ _
Att Ricardo Fernandes


Especialistas responderamverified_user
3 SOLUÇÕES ACEITAS

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Silvia S (Gerente da Comunidade)
Setembro 2015

Quanto a isolar em uma campanha um grupo de anúncios para...

Aprendiz ✭
Quanto a isolar em uma campanha um grupo de anúncios para uma palavra-chave, não sei até que ponto surte efeito. No email o Conrado sugere inclusive que o nome da campanha seja a palavra-chave que desejamos rankear.

Nunca até o momento ouvi falar que os nomes dados a campanhas e grupos de anúncios, influenciassem na relevância.

Até onde sei o que influencia é:
- Anúncio
- Palavra-chave
- CTR
- Página de Destino
- Histórico da Conta

Dividir a campanha, em vários grupos de anúncios para que esses sejam focados em poucas palavras e tenham anúncios segmentados para essas palavras, realmente faz total sentido, inclusive faço isso nas contas que administro e surte um maior resultado, pois as impressões geradas para cada anúncio tendem a ser mais específicas, portanto os cliques serão realmente de quem está procurando algo relacionado a palavra-chave, tendo uma página de destino que tenha detalhes correlacionados a palavra o índice de qualidade tende a ir lá pra cima e com isso aumentamos a classificação.

Fica a "pulga atrás da orelha" sobre esse trecho de colocar o nome da campanha e o nome do grupo com a palavra-chave.

Essa eu realmente nunca tinha ouvido falar, alguém já fez? Testou os resultados?

Ao menos nesse link do Google não diz nada a respeito
https://support.google.com/adwords/answer/2454010?hl=pt-BR

Vou fazer uma experiência por aqui e procurar observar se muda algo

Exibir solução no post original

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Silvia S (Gerente da Comunidade)
Setembro 2015

Olá Leandra,   Nomear a campanha e o grupo de anúncios co...

Principal Colaborador

@Leandra S escreveu:


Fica a "pulga atrás da orelha" sobre esse trecho de colocar o nome da campanha e o nome do grupo com a palavra-chave.

Essa eu realmente nunca tinha ouvido falar, alguém já fez? Testou os resultados?

Ao menos nesse link do Google não diz nada a respeito
https://support.google.com/adwords/answer/2454010?hl=pt-BR

Vou fazer uma experiência por aqui e procurar observar se muda algo

Olá Leandra,

 

Nomear a campanha e o grupo de anúncios com o nome não influencia em nada o indice de qualidade. Apenas pode contribuir para a sua melhor organização e identificação.

 

Pelo que percebi no trecho, o autor também não diz que influencia, apenas sugere como indicação.

 

 

A minha resposta foi útil? Se sim, marque-a como a "Melhor resposta".
Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

Google

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Silvia S (Gerente da Comunidade)
Setembro 2015

Concordo com a Leandra e com o Nuno.    Espero que ele nã...

Principal Colaborador

@RicardoFernande escreveu:

 

"Agora, isole esse grupo de anúncio em uma única campanha. Isso mesmo. Faça uma campanha só para esse grupo de anúncios. Nomeie tanto a campanha quanto o grupo de anúncios com o nome da palavra-chave: "pousada ubatuba barata", no nosso exemplo. Escolha a variação de palavra com mais buscas para ficar mais relevante nela.

(...)

Conrado Adolpho"


Concordo com a Leandra e com o Nuno. 

 

Espero que ele não esteja sugerindo que manter o nome da campanha e nome do grupo igual à palavra ajude no desempenho, talvez esteja sugerindo por motivos de organização - já que se iria criar 1 campanha para cada palavra (imagine uma conta com 10.000 palavras, seria uma conta com 10.000 campanhas)

 

Como a Leandra disse, aplicar a técnica não iria influenciar os parâmetros oficiais de desempenho (CTR, etc..) - só iria funcionar se fosse algum tipo de "hack" no algoritmo, o que duvido que seja viável hoje em dia.

 

a única vantagem seria a questão de dividir grupos de anúncios por palavra chave - desde que tenha anúncios relevantes para cada grupo - mas sem necessidade de radicalismo de 1 grupo para 1 palavra.

 

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Exibir solução no post original

Para grupo de anúncios sei que funciona, para campanhas n...

Aprendiz ✭ ✭ ✭
Para grupo de anúncios sei que funciona, para campanhas não sei. De qualquer forma, na dúvida já fazia isso.
Mas é boa a dica mesmo!

Abs
Iguana Ag
agenciaiguana.com.br
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Silvia S (Gerente da Comunidade)
Setembro 2015

Quanto a isolar em uma campanha um grupo de anúncios para...

Aprendiz ✭
Quanto a isolar em uma campanha um grupo de anúncios para uma palavra-chave, não sei até que ponto surte efeito. No email o Conrado sugere inclusive que o nome da campanha seja a palavra-chave que desejamos rankear.

Nunca até o momento ouvi falar que os nomes dados a campanhas e grupos de anúncios, influenciassem na relevância.

Até onde sei o que influencia é:
- Anúncio
- Palavra-chave
- CTR
- Página de Destino
- Histórico da Conta

Dividir a campanha, em vários grupos de anúncios para que esses sejam focados em poucas palavras e tenham anúncios segmentados para essas palavras, realmente faz total sentido, inclusive faço isso nas contas que administro e surte um maior resultado, pois as impressões geradas para cada anúncio tendem a ser mais específicas, portanto os cliques serão realmente de quem está procurando algo relacionado a palavra-chave, tendo uma página de destino que tenha detalhes correlacionados a palavra o índice de qualidade tende a ir lá pra cima e com isso aumentamos a classificação.

Fica a "pulga atrás da orelha" sobre esse trecho de colocar o nome da campanha e o nome do grupo com a palavra-chave.

Essa eu realmente nunca tinha ouvido falar, alguém já fez? Testou os resultados?

Ao menos nesse link do Google não diz nada a respeito
https://support.google.com/adwords/answer/2454010?hl=pt-BR

Vou fazer uma experiência por aqui e procurar observar se muda algo
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Setembro 2015

Olá Leandra,   Nomear a campanha e o grupo de anúncios co...

Principal Colaborador

@Leandra S escreveu:


Fica a "pulga atrás da orelha" sobre esse trecho de colocar o nome da campanha e o nome do grupo com a palavra-chave.

Essa eu realmente nunca tinha ouvido falar, alguém já fez? Testou os resultados?

Ao menos nesse link do Google não diz nada a respeito
https://support.google.com/adwords/answer/2454010?hl=pt-BR

Vou fazer uma experiência por aqui e procurar observar se muda algo

Olá Leandra,

 

Nomear a campanha e o grupo de anúncios com o nome não influencia em nada o indice de qualidade. Apenas pode contribuir para a sua melhor organização e identificação.

 

Pelo que percebi no trecho, o autor também não diz que influencia, apenas sugere como indicação.

 

 

A minha resposta foi útil? Se sim, marque-a como a "Melhor resposta".
Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

Google
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Silvia S (Gerente da Comunidade)
Setembro 2015

Concordo com a Leandra e com o Nuno.    Espero que ele nã...

Principal Colaborador

@RicardoFernande escreveu:

 

"Agora, isole esse grupo de anúncio em uma única campanha. Isso mesmo. Faça uma campanha só para esse grupo de anúncios. Nomeie tanto a campanha quanto o grupo de anúncios com o nome da palavra-chave: "pousada ubatuba barata", no nosso exemplo. Escolha a variação de palavra com mais buscas para ficar mais relevante nela.

(...)

Conrado Adolpho"


Concordo com a Leandra e com o Nuno. 

 

Espero que ele não esteja sugerindo que manter o nome da campanha e nome do grupo igual à palavra ajude no desempenho, talvez esteja sugerindo por motivos de organização - já que se iria criar 1 campanha para cada palavra (imagine uma conta com 10.000 palavras, seria uma conta com 10.000 campanhas)

 

Como a Leandra disse, aplicar a técnica não iria influenciar os parâmetros oficiais de desempenho (CTR, etc..) - só iria funcionar se fosse algum tipo de "hack" no algoritmo, o que duvido que seja viável hoje em dia.

 

a única vantagem seria a questão de dividir grupos de anúncios por palavra chave - desde que tenha anúncios relevantes para cada grupo - mas sem necessidade de radicalismo de 1 grupo para 1 palavra.

 

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Gravity foi exatamente essa minha dúvida, me levou a inte...

Aprendiz ✭
Gravity

foi exatamente essa minha dúvida, me levou a interpretar que colocar o nome da campanha e do grupo, trouxesse algum tipo de "vantagem", o que realmente acho pouquíssimo provável

E concordo com você, organizar por grupos é o ideal, mas creio que não precise chegar em um nível tão radical de um grupo para cada palavra-chave, ao menos em um primeiro momento

Depois se essa palavra trouxer a grande maioria de tráfego qualificado, até se justifica fazer algo de forma isolada pra ela, acompanhar leilões, IQ de forma bem dedicada se ela passar a ser a "menina dos olhos", mas isso em um segundo momento, depois que tivermos dados suficientes, que nos levem a esse tipo de "necessidade" Smiley feliz

Antes do surgimento das Campanhas Avançadas era interessa...

Principal Colaborador
Antes do surgimento das Campanhas Avançadas era interessante transformar alguns grupos de anúncio em campanhas, para abrir novas alternativas que não tinha exclusivamente para o Grupo como as Extensões de Anúncio.

Mas hoje com a Campanha Avança não existe mais essa necessidade é possível ter Extensões personalizadas para cada Grupo de Anúncio.

Já falei várias vezes aqui na comunidade o Conrado é excelente é dos precursores do Marketing Digital mas deve se tomar muitooo cuidado com esses tipos de dicas

Realmente... Concordo com a posição de vocês...   Como es...

Mestre ✭

Realmente... Concordo com a posição de vocês...

 

Como estou apenas compartilhando uma matéria e indicando um profissional da área, não posso assinar embaixo de tudo.

 

Porém, essa organização de keywords mais assertivas e campanhas mais direcionadas com certeza irão melhorar os resultados de uma campanha e também, facilitar o gerenciamento de resultados!

 

Alguém mais tem algumas dicas do tipo "hacks"? Hahahaha

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Att Ricardo Fernandes


Galera, utilizo um modo bem parecido com esse, trabalhand...

Estudante ✭ ✭ ✭
Galera, utilizo um modo bem parecido com esse, trabalhando somente com todas as variações da expressão que se encaixa melhor com meu negócio/serviço que vou anunciar. Uma coisa que vocês já devem saber e com certeza deve ser quase sempre utilizado. Ex: curso online de inglês, curso de inglês online, inglês curso, curso de inglês, etc.
"Não tentas ser bem sucedido, tenta antes ser um homem de valor" - Albert Einstein

Eu também acho que não surte efeito algum o nome da campa...

Estudante ✭ ✭ ✭
Eu também acho que não surte efeito algum o nome da campanha. Mas o que surte efeito e que também já comprovei é usar as derivações das palavras/expressões sempre que apropriado. Usou a expressão "curso online de inglês", "brinque" com essas palavras, pois o CPC fica melhor com custo mais baixo e sua campanha mais impactante.
"Não tentas ser bem sucedido, tenta antes ser um homem de valor" - Albert Einstein