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Otimização de ROI, CTR, índice de Qualidade, segmentação, página de destino.
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Topo x Outro

Aprendiz ✭ ✭ ✭

Todos querem estar no topo da página de pesquisa do Google, isso é fato. Muita gente acha que apenas aumentar o CPC basta, porém muitos índices são considerados: o índice de qualidade, a concorrência e agora a novidade é que as extensões de anúncios também serão levadas em consideração no leilão. (Leia mais aqui!)

 

Otimizar palavras-chaves é muito mais do que apenas aumentar o CPC. Na ferramenta do Google Adwords existe uma funcionalidade que muitos podem nem saber pra que existe e eu uso muito e recomendo: é o topo x outro.

 

Sempre analiso pelo período “Ontem” para ter mais noção em ‘tempo real’ dos lances das palavras. Se você tem costume de otimizar as campanhas sempre no final do dia, pode até utilizar o período “Hoje”.

Ela está localizada na Aba Palavra-Chave>Segmentar:

                       topoxoutro

 

Ela mostra quanto você está pagando numa palavra-chave na parte superior da busca e em outra posição:

  

Mas como isso irá nos ajudar a otimizar?

Bem, com essas infos você sabe se vale a pena aumentar seu lance ou até diminuí-lo para economizar a verba do cliente.

 

conceito

O que é a parte Superior:

 outro

 

O que é a opção Outro:

superior

 

Vou citar alguns exemplos para explicar melhor como trabalhar com a funcionalidade topo x outro:

 

Exemplo1) Termo “presente diferente”

 

presente masculino

 

Note que meu lance é R$ 0,94 mas tanto na posição 2,2 quanto na posição 1,8 elas estão custando o mesmo preço: R$ 0,90. Sendo assim, vale a pena aumentar um pouco o lance.

(Sempre aumento os lances de 5 em 5 centavos.)

 

Exemplo2) Termo “presentes masculinos”

 

presente masculino

 

Meu lance para este termo é R$ 0,85. Na posição 2,3 ele está me custando R$ 0,65 e na posição 1,6 ela está me custando R$ 0,56. Então vale a pena eu subir o lance pois para ficar na 1ª posição está custando mais barato.

 

Exemplo3) Termo “[+presentes +diferentes]”

 

 

presentesdiferentes

 

 

Neste caso, o meu lance é R$ 0,84. O termo na posição 2,5 está saindo mais caro que na 4,6, neste caso eu opto por diminuir o lance. Reparo sempre o CTR e o número de cliques. Neste caso vale a pena ficar numa posição 4, pois pagarei mais barato e continuarei tendo bons cliques e CTR.

 

Espero que essa dica ajude muita gente a otimizar as campanhas e a verba.

Cecilia Dantas
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Especialistas responderamverified_user

Cecília, ótimas dicas! Muito obrigada por compartilhar!

[ Editado ]
Mestre ✭ ✭ ✭

Cecília, ótima dica! Muito obrigada por compartilhar! Seu post ficou incrível Smiley feliz

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Obrigada Priscila! Eu queria ter colocado como Artigo mas...

Aprendiz ✭ ✭ ✭
Obrigada Priscila! Eu queria ter colocado como Artigo mas não tenho rank suficiente :/
Espero contribuir sempre aqui!
Smiley muito feliz
Cecilia Dantas
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Seu post ta sensacional, Cecilia! =] Curti demais também!...

Funcionário do Google
Seu post ta sensacional, Cecilia! =]
Curti demais também! Parabéns!

Aí sim, fomos surpreendidos novamente! Obrigado Cecília,...

Aprendiz ✭ ✭ ✭
Aí sim, fomos surpreendidos novamente!
Obrigado Cecília, por compartilhar essa informação conosco.