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estrutura em rede de display

Calouro ✭ ✭

Ola pessoal ,tudo bem ?

 

Atualmente se acha muito conteúdo com relação a rede de pesquisa , mas poucas

informações sobre a rede de display . 
Tenho algumas dúvidas sobre como fazer a estruturação das campanhas . 

 

Vamos la , tenho um exemplo que estava lendo e não entendi . 

 

Segue as palavras . 

 

curso pre vestibular

passar no vestibular

apostila para vestibular

estudar para vestibular

livros para vestibular

vídeo aula para vestibular .

 

Ai vem a questão , devo criar um grupo de anuncios para cada uma estas palavras

e direcionar os anuncios , ou jogar todas dentro de um único e me preocupar em

gerenciar os canais  ??????

 

-----

 

2 problema . 

 

Vamos supor que eu escolha um determinado canal www.xxx.com.br

Devo criar um grupo focado neste canal certo . 

ai eu coloco todas estas palavras dentro deste grupo , ou crio novamente

um grupo para cada palavra a ser exibida no mesmo canal ?

 

 

 

Especialistas responderamverified_user

Re: estrutura em rede de display

Estudante ✭ ✭ ✭

Olá Marcos,

 

vamos lá:

 

1) Sempre que pensamos em palavras-chave na rede de display, devemos pensar em grupos de anúncio separados por blocos de temas. A ferramenta lê essas palavras e identifica um tema comum a todas, atribuindo um assunto àquele grupo. Dessa maneira, seus anúncios serão exibidos em páginas cujo tema corresponda ao do seu grupo. No seu caso, de curso pré-vestibular, você pode colocar essas palavras em um único grupo (cinco palavras já são suficientes) e depois gerenciar os canais automáticos. Lembre-se de construir um tema com as palavras escolhidas.

 

2) Se você segmentar um canal específico, manualmente, sem adicionar nenhuma palavra, vai exibir seus anúncios somente naquele canal, o que costuma ser segmentação suficiente na maioria dos casos. Se, além desse canal, você adicionar palavras-chave aos grupos exibirá seus anúncios só nas páginas daquele canal cujo tema corresponde ao das palavras do grupo, ou seja, a segmentação é ainda mais específica.

 

Ao invés de usar palavras nesse caso, uma boa ideia pode ser segmentar o canal desejado e também segmentar interesses, assim você garante que está atingindo pessoas relevantes para o seu negócio que passam por aquele site.

 

Se não tiver ficado claro ou tiver mais dúvidas, a comunidade está aqui pra ajudar!

 

 

Re: estrutura em rede de display

Calouro ✭ ✭
Ola Lucas L , tudo bem ?

Não seria interessante eu criar grupos desta forma .

curso pre vestibular
cursinho pre vestibular
anuncio com a keyword Cursinho

passar no vestibular
passei no vestibular
como passar no vestibular
quero passar no vestibular
anuncio com a keyword Passar


apostila para vestibular
melhor apostila para vestibular
comprar apostila para vestibular
anuncio com a keyword Apostila

Acho que assim é mais interessante ,
oque você acha ?

Re: estrutura em rede de display

[ Editado ]
Principal Colaborador

Olá Marcos,

 

O colega Lucas já deixou para você algumas dicas bem interessantes. Quanto a display creio que o planeador da rede de display é essencial e dá uma forte ajuda na configuração das campanhas. Dê uma revisão por lá.

 

Não sugeria em display criar grupos dessa forma que refere, dado que o tema que refere é comum a todos. Caso fossem temas/cursos diferentes é que optaria por dividir assim em grupos de anúncios.

 

Considero particularmente importante a exclusão em Display, principalmente em categorias de sites. Não esqueça de após activar as campanhas ir acompanhando os posicionamentos obtidos para criar uma lista consistente de posicionamentos geridos e excluidos.

 

Alguma dúvida estamos por aqui.

A minha resposta foi útil? Se sim, marque-a como a "Melhor resposta".
Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

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Re: estrutura em rede de display

Calouro ✭ ✭
Ola Nuno ,tudo bem ?

Oque você quer dizer com exclusão em display !

Palavras chaves negativas , exclusão de canais .
Por favor , me fale um pouco como se poem em pratica isto .

Re: estrutura em rede de display

[ Editado ]
Principal Colaborador

Olá Marcos,

 

Refiro-me a excluir posicionamentos que entendermos não serem relevantes para o conceito anunciado.

 

Essa exclusão pode ser feita de diversas formas:

 

Palavras chave negativas ; Exemplo: Grátis


Posicionamentos : Exemplo Anuncios no Gmail mail.google.com


Tópicos - Páginas que falam sobre automoveis e veiculos.

 

Demográficos -  Por sexo ou idade

 

Categorias - Exemplo : Vídeos com transmissão em direto

 

Pode fazer essa exclusão no incio da campanha e ir acompanhando os posicionamentos e resultados obtidos para ir criando uma lista consistente de posicionamento geridos e excluir os que não estão a gerar retorno para suas campanhas.

 

A rede de display é muito ampla então, temos que utilizar as ferramentas de exclusão para tentar segmentar ao máximo possivel os nossos anúncios.

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Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

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