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Otimização de ROI, CTR, índice de Qualidade, segmentação, página de destino.
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indice de qualidade

Calouro ✭

Olá pessoal,

 

tenho percebido uma redução do IQ de minhas palavras chave (antes eram quase todas 10) e venho me deparado com algumas situações que, para mim, são incoerentes... Gostaria que, antes de mais nada, me ajudassem a entender exatamente o porque e depois me darem algumas dicas para as seguintes situações:

 

 

1  Palavras chaves iguais com mesma landing page, porém em campanhas diferentes, e com avaliação de experiência de página de destino diferentes...

 

2 Palavras chaves com avaliação de taxa de clique esperada, relevancia do anúncio e experiência de página de destino diferente como ACIMA DA MÉDIA, porém IQ igual a 8. Surpreende-me, pois se tudo está muito bom por que o IQ não é 10?

 

3 Palavras chave comtaxa de clique e relevancia do anúncio ACIMA DA MÉDIA e experiência página de destino como média. O IQ está como 7 ou 8... a questão é que no suporte do adwords diz que se eu tiver experiencia de página como MÉDIA não vai prejudicar o IQ... 

 

Enfim, tento sempre melhorar relevância, transparência e originalidade do meu site... Mas tenho apanhado com essa subjetividade e incoerência no IQ....

Naturalmente, o IQ não é o único ponto de sucesso de uma campanha, mas é, SEM DÚVIDA, 1 dos dois pontos fundamentais do CUSTO de publicidade que para meu negócio é algo crucial...

 

Conto com vocês galera!

Especialistas responderamverified_user

Boa tarde Atendimento A 1. Uma coisa que conta para o índ...

Principal Colaborador
Boa tarde Atendimento A

1. Uma coisa que conta para o índice de qualidade também é o histórico de CTR da campanha. Ter a mesma palavra-chave em duas campanhas diferentes faz com que a que tiver melhor IQ seja exibida, deixando a outra de lado. Por isso a experiência é diferente para cada uma das palavras. O ideal é manter a palavra-chave sem repeti-la.

2. Uma dúvida, quais critérios ou ferramentas você utilizou para definir o que está acima da média? Índice de qualidade 8 já é um valor acima da média (IQ médio é 7), para ter um 10 depende muito também do histórico das palavras x anúncio, nada impede que com o tempo e o acúmulo desse histórico a qualidade não suba.

3. Aqui vou ficar dependente novamente dos critérios ou ferramentas que usou, cada ramo possui um índice diferente. Dedetizadoras, por exemplo, possuem um alto CTR se comparado com outros segmentos mesmo para um campanha não otimizada, por isso saber o que é considerado como média vai ajudar bastante.

Abraços
Henrique Giacometti, Principal Colaborador | Adwords e Analytics
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Olá Henrique, vou ir respondendo por tópicos ok? 1 Entend...

Calouro ✭
Olá Henrique,

vou ir respondendo por tópicos ok?

1 Entendo a questão do CTR da campanha... Mas o ponto é que palavras iguais em campanhas diferentes tiveram avaliação de "experiência na página de destino" diferentes, porém com a mesma página de destino... Isso me deixou um pouco surpreso...

2 Eu usei a caixinha do próprio adwords ao lado da palavra chave... Eles que me dizem o que está acima, na médio ou abaixo da média, por palavra chave.

3 O meu ramo é sex shop e o CTR geral de minha campanha é bom (pelo menos acho)... gira em torno de 2,7 a 3%. Com as campanhas individualmente variando de 1,9 a 12%