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Decisão estratégica

[ Editado ]
Estrela em Ascensão

Precido tomar um decisão estratégica e gostaria de saber a opinião da comunidade:

 

Trabalho com uma verba mensal de R$700,00 para cobrir 22 dias do mês = R$ 31,81 verba diária

 

Desafio de Marketing I – Determinar quais horários e dias da semana apresentam melhor desempenho para otimizar a  verba do cliente.

 

Estratégia Inicial de análise
Separei a campanha em 2 grupos de anúncios para identificar os horários de maior CTR.
A verba diária total foi de R$50,00 dividida igualmente em R$ 25,00 para cada Grupo de anúncios. ( coloquei uma verba superior a disponível para testar as possibilidades)

  • Grupo de anúncio matinal que cobriu o horário de segunda à sexta das 08hrs às 13Hrs e aos Sábados meio período das 09hrs às 13hrs.
  • Grupo de anúncio vespertino que cobriu o horário de segunda à sexta das 13hrs as 18hrs

 

Dimensões apontaram que:

 

 

Para cobrir todo o dia sendo das 08hrs as 18hrs em 22 dias seriam necessários uma verba mensal de R$ 1.100,00 ou 50,00 por dia: 5 dias por semana x 4 semanas = 20 dias + 4 finais de semana de meio período (09hrs as 13hrs)

R$ 50,00 X 22 dias = R$ 1.100,00

 

Conclusão: verba limitada para alcançar todo o período.

 

Estratégia adotada
Cobrir os principais dias e horários otimizando a verba do cliente que é de R$ 700,00 ou R$ 31,81 por dia ( 700/ 22 dias = R$ 31,81)

 

Como os horários dos dias possuem uma CTR muito próximas a dúvida é:

 

Segmentar a campanha por horários do dia mesmo sabendo que ela não vai cobrir o dia todo?
ex: 2º à sabado das 12hrs as 18hrs

 

ou

 

Segmentar a campanha por dia reduzindo os dias de exibição para que a verba alcance todo o perído?

ex: 2º / 3º / 6º e Sábado todo o período

 

Obs: se eu estiver calculando errado ou meu raciciocínio não estiver correto, por gentileza aceito correções ou sugestões dos colegas sem problemas.

Fazendo a Web Trabalhar para Você
Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Joobas
Setembro 2015

Faz sentido..pq por mais que me esforce em cobrir o dia t...

Estrela em Ascensão

pelati escreveu:
Joobas,

Tenho uma teoria de que o CPC tende a cair no período da tarde, pois quem possui orçamento limitado está fora do leilão nesse período. Inclusive, você não nos passou essa informação de CPC e posição por hora.

Assim, dentro da simplicidade das informações fornecidas por você, consideraria a opção de começar a campanha mais tarde, pois pode economizar no CPC e, consequentemente, obter mais cliques.

Espero ter ajudado.

Faz sentido..pq por mais que me esforce em cobrir o dia todo, calculando tudo certinho nunca alcanço total cobertura. O duro é escutar aquela do cliente:" ô meu, nunca vejo meu anuncio no Google"

Fazendo a Web Trabalhar para Você

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Todas as respostas

Joobas, incialmente você poderia em vez de ter divido a c...

[ Editado ]
Principal Colaborador

Joobas, incialmente você poderia em vez de ter divido a campanha para encontrar o melhor horario, usado a aba Dimensões, lá você já teria uma resposta precisa para sua estrategia.

 

Outra coisa se cada uma das campanhas estiver com o texto ou palavras-chave diferente também não é possivel dizer qual o melhor horario já que o texto ou a palavra-chave utilizada irá influenciar no resultado da campanha.

Na minha opinião eu utilizaria a limitação por periodos determinados não em grandes grupos de horarios e também dividiria os dias.

 

Tendo assim um resultado perfeito pro pouco orçamento atingindo apenas os horarios e dias que o resultado foi mais alto

Oi Antonio eu dividi em 2 grupos iguais: mesmas palavras-...

Estrela em Ascensão
Oi Antonio eu dividi em 2 grupos iguais: mesmas palavras-chaves e mesmos anúncios somente dividindo em horários diferentes. O grupo vespertino demonstrou melhor CTR.

Penso que seria melhor entregar anúncios todos os dias segmentando os horários.
Fazendo a Web Trabalhar para Você

Olá Joobas,    Em primeiro lugar acho que é muito cedo pa...

Principal Colaborador

Olá Joobas, 

 

Em primeiro lugar acho que é muito cedo para você ter uma conclusão sobre os dados que você levantou.. não se pode tirar qualquer conclusão de CTR onde se teve 30, 40 cliques.

 

Em segundo lugar, eu não entendo qual a vantagem de procurar horários em que o CTR seja melhor, mas sim no futuro procurar se existe algum horário ou período do dia em que a taxa de conversão seja muito maior, se comparado com outros horários (que é relativamente raro acontecer).

 

Se você deseja cobrir o dia todo com o orçamento, você deve manter as configurações padrões da campanha (não mudar para acelerado)  -  se o orçamento estiver se esgotando antes do final do dia, considere diminuir levemente o cpc de todos os grupos da campanha.

 

Eu não sei se consegui ajudar, é que não entendi muito bem a sua dúvida.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Joobas,   sugestão vendo seus números: eu utilizaria essa...

Principal Colaborador

Joobas,

 

sugestão vendo seus números: eu utilizaria essas bases de horário: 

das 9h as 11h
e das 14h as 17h

 

Na proxíma campanha utilize a aba Dimensões, vai ser mais fácil para você administrar Piscadela do Smiley

Gravity...meu objetivo é gerar tráfego por enquanto...não...

Estrela em Ascensão
Gravity...meu objetivo é gerar tráfego por enquanto...não tenho métricas de conversões...queria encontrar um horário de melhor desempenho para focar os esforços em períodos...
Fazendo a Web Trabalhar para Você

Joobas, Tenho uma teoria de que o CPC tende a cair no per...

Principal Colaborador
Joobas,

Tenho uma teoria de que o CPC tende a cair no período da tarde, pois quem possui orçamento limitado está fora do leilão nesse período. Inclusive, você não nos passou essa informação de CPC e posição por hora.

Assim, dentro da simplicidade das informações fornecidas por você, consideraria a opção de começar a campanha mais tarde, pois pode economizar no CPC e, consequentemente, obter mais cliques.

Espero ter ajudado.
__
Alex Pelati
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Joobas
Setembro 2015

Faz sentido..pq por mais que me esforce em cobrir o dia t...

Estrela em Ascensão

pelati escreveu:
Joobas,

Tenho uma teoria de que o CPC tende a cair no período da tarde, pois quem possui orçamento limitado está fora do leilão nesse período. Inclusive, você não nos passou essa informação de CPC e posição por hora.

Assim, dentro da simplicidade das informações fornecidas por você, consideraria a opção de começar a campanha mais tarde, pois pode economizar no CPC e, consequentemente, obter mais cliques.

Espero ter ajudado.

Faz sentido..pq por mais que me esforce em cobrir o dia todo, calculando tudo certinho nunca alcanço total cobertura. O duro é escutar aquela do cliente:" ô meu, nunca vejo meu anuncio no Google"

Fazendo a Web Trabalhar para Você

Olá Joobas, Pode acompanhar as parcelas de impressão de...

[ Editado ]
Principal Colaborador


Faz sentido..pq por mais que me esforce em cobrir o dia todo, calculando tudo certinho nunca alcanço total cobertura. O duro é escutar aquela do cliente:" ô meu, nunca vejo meu anuncio no Google"


Olá Joobas,

 

Pode acompanhar as parcelas de impressão de perda por classificação e orçamento, para ter uma ideia mais concreta da cobertura das campanhas.

 

Sobre as suas questões, nomeadamente em apostar no horário com maior CTR, a meu ver isso não faz muito sentido se prender apenas a essa métrica, para determinar os períodos em que as campanhas vão aparecer, até porque pode variar muito e acabar por deixar você de alguma forma baralhado. Se for possivel analisar um padrão nas horas/dias em que as conversões ocorrem, ai sim considero que pode ser aplicada uma estratégia de concentrar a exposição das campanhas nesses determinados horários/dias.

 

Então a minha opinião é que deve concentrar suas baterias em rentabilizar o orçamento investido, obtendo tráfego qualificado para o seu cliente. Tenha em atenção numa boa organização de campanha, com grupos de anúncios separados por tema, palavras-chave relevantes, páginas de destino etc.... O CTR é um bom indicador da relevância de suas campanhas, é por isso uma métrica que devemos ter em conta, mas um bom CTR não significa que as campanhas tenham um bom desempenho global.

 

 

 

Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

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