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O que é o DoubleClick Bid Manager?

Calouro ✭

Como ele funciona o DoubleClick Bid Manager? É uma plataforma separada do Adwords ou está integrada?

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Carol C
Setembro 2015

Re: O que é o DoubleClick Bid Manager?

Estudante ✭ ✭ ✭

Olá Carol,

 

Resumidamente, o DoubleClick Bid Manager é uma DSP (Demand-Side Platform), ou seja, uma plataforma por meio da qual você pode negociar em tempo real a compra de espaços de mídia display em outras redes de sites além da GDN.

 

Entre suas vantagens estão a possibilidade de centralizar e unificar toda a contabilização de suas campanhas de display, participar de leilões por espaços em canais aos quais o Adwords não tem acesso e também a capacidade muito mais granular de segmentação de audiência, usando tanto os seus próprios dados quanto o de empresas terceirizadas especializadas em data management.

 

O DBM é uma plataforma independente do Adwords, mas o fato de ambas pertencerem ao Google permite e facilita a integração entre as duas, o que também é uma grande vantagem.

 

Esse é um resumo bem simples de um tema bem profundo! Caso tenha mais curiosidades ou dúvidas, todos estamos à disposição Smiley feliz

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Todas as respostas
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Aceita pelo autor do tópico Carol C
Setembro 2015

Re: O que é o DoubleClick Bid Manager?

Estudante ✭ ✭ ✭

Olá Carol,

 

Resumidamente, o DoubleClick Bid Manager é uma DSP (Demand-Side Platform), ou seja, uma plataforma por meio da qual você pode negociar em tempo real a compra de espaços de mídia display em outras redes de sites além da GDN.

 

Entre suas vantagens estão a possibilidade de centralizar e unificar toda a contabilização de suas campanhas de display, participar de leilões por espaços em canais aos quais o Adwords não tem acesso e também a capacidade muito mais granular de segmentação de audiência, usando tanto os seus próprios dados quanto o de empresas terceirizadas especializadas em data management.

 

O DBM é uma plataforma independente do Adwords, mas o fato de ambas pertencerem ao Google permite e facilita a integração entre as duas, o que também é uma grande vantagem.

 

Esse é um resumo bem simples de um tema bem profundo! Caso tenha mais curiosidades ou dúvidas, todos estamos à disposição Smiley feliz

Re: O que é o DoubleClick Bid Manager?

Calouro ✭
Oi Lucas.

Eu fiquei muito interessada pelo DoubleClick, mas achei que tem pouco conteúdo sobre isso. Nem se compara com a quantidade de informação sobre o Adwords.
Será que o DoubleClick é só para grandes empresas, ou pequenas empresas podem utilizar também.
Conhece algum material bacana que fale a respeito?

Valeu Lucas, Até mais!!



Re: O que é o DoubleClick Bid Manager?

Aprendiz ✭ ✭ ✭

Essa é uma dúvida que passa pela minha cabeça também.

Quando e como utilizar o Double Click? E quem pode e deve utilizar?

Alguém aqui utiliza? O que acha?

 

Abraços!

Cecilia Dantas
+CeciliaDantas | Site | LinkedIn | Twitter

Re: O que é o DoubleClick Bid Manager?

Estudante ✭ ✭ ✭
Uma diferença entre o Adwords e o DBM é que, por causa da predominância do Google no search, a ferramenta Adwords passa a ser praticamente sinônimo do serviço, então é muito fácil achar informações sobre ele procurando por Adwords mesmo.

No cenário do Real Time Bidding temos muitas plataformas como players, então ao procurar pelo DBM acabamos achando informações bem mais específicas sobre a própria ferramenta, como você deve ter percebido (também passei por isso, hehe). Um bom começo para entender o DBM é entender a compra programática em si. O IAB produz vários conteúdos muito bons e didáticos sobre o assunto, como esse webinar: https://www.youtube.com/watch?v=AmBMEXE1-2Q

Esse vídeo fala sobre o modo como todas as DSPs (entre elas o DoubleClick Bid Manager) operam, então seu conteúdo explica de certa forma não só o DBM como todas as outras DSPs, sendo que elas se diferenciam por nuances de plataforma e parceiros mas são muito semelhantes em conceito e operação. Uma vez que você entenda o funcionamento dessa compra de mídia, poderá escolher qual DSP possui as características que mais combinam com a sua necessidade. Apesar da facilidade para trabalhar com escala atrair principalmente o trabalho com grandes clientes ( já que, naturalmente, o display tende a custar mais caro que o search), é possível fazer mídia programática para qualquer empresa. Normalmente, a necessidade do RTB nasce organicamente, quando extraímos tudo o que podemos do Display da GDN (onde geralmente ocorre o primeiro contato do anunciante com a mídia display) e precisamos expandir os esforços de mídia Smiley feliz

Abraços!

Re: O que é o DoubleClick Bid Manager?

Principal Colaborador
Realmente esse assunto é bem legal.

Acredito que para o entendimento completo do assunto deve-se entender o que é Adserver, Ad Network e Ad Exchange. Enfim, todo o processo de Real Time Bidding mesmo.

Tem um artigo da Predicta que explica mais ou menos como isso funciona.

http://www.predicta.net/blog/midia-programatica-como-se-preparar-para-esta-nova-realidade/

Ricardo Gaya

Re: O que é o DoubleClick Bid Manager?

Calouro ✭ ✭
Lucas L. aproveitando seu tópico, eu consigo então usar segmentações de audience tanto de dados próprios quanto dados de terceiros. Para ambos eu tenho um custo adicional? Você tem ideia de como ele varia?

Além disso, gostaria de entender se qualquer ferramenta de DSP é self-service, ou seja, se eu consigo controlar a plataforma do meu lado.

Desde já agradeço a atenção,

Abraços!

Re: O que é o DoubleClick Bid Manager?

Estudante ✭ ✭ ✭
Victor, normalmente você pode usar seus dados próprios livremente sem custo adicional desde que sua DSP esteja configurada para receber e aproveitar esses dados. Para os dados de terceiros, existe um custo adicional que já é repassado a você no CPM. Ele varia de acordo com a qualidade dos dados. Segmentações mais genéricas e menos refinadas podem ter um acréscimo de apenas alguns centavos no CPM, enquanto segmentações bem específicas e com dados precisos podem encarecer bastante uma campanha específica.

Sobre a segunda pergunta, a ideia de DSPs é justamente que sejam self-service e cada anunciante faça sua própria gestão, assim como no AdWords. No entanto, não é incomum ver DSPs dando suporte na gestão para anunciantes que investem mais, buscando garantir o sucesso das campanhas e o investimento recorrente.

Abraços,

Re: O que é o DoubleClick Bid Manager?

Calouro ✭ ✭
Olá Lucas L.

Obrigado pela resposta!

Além disso, você já teve algum experiência com DBM ou outras DSPs? Claro que tudo varia com o produto e do seu objetivo, mas queria saber como sentiu com relação à plataforma da ferramenta, segmentações, performance, se acha que valeu a pena.

Estou pesquisando mais sobre isso, e vejo diversas opções e empresas que oferecem o serviço, mas não vi muitos clientes falando sobre as DSPs.

Desde já agradeço a atenção.

Abraços!

Re: O que é o DoubleClick Bid Manager?

Estudante ✭ ✭ ✭
Já tive oportunidade de trabalhar tanto com o DBM quanto com outras DSPs. De uma maneira geral, achei tanto o produto quanto o suporte do Google best in class (de verdade, não só porque estamos no fórum do Google hehe), e também foi onde tive o melhor resultado.

Quanto às segmentações, performance etc, se assemelha bastante a uma campanha de display, mas como você mesmo disse, varia muito. Não só com o produto e o objetivo mas também com a sua capacidade de integrar seus próprios dados e insights com a ferramenta. Se pudesse dar uma dica - independente da DSP - pra quem quer testar mídia programática hoje com certeza seria a de investir esse tempo importante criando uma parte tecnológica robusta ao invés do clássico "põe pra rodar e depois vamos ajustando".