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Palavra-chave com nome de evento

Graduado ✭ ✭

Olá pessoal,

 

Eu tenho um cliente que gostaria de exibir seus anúncios para palavras-chave de um evento que acontece na cidade durante um período, porém existem algumas empresas do segmento "autenticadas" que estão fazendo campanhas de pesquisa/landing page vinculadas com o evento, mas o meu cliente está participando do evento, a pergunta é: se o nome do evento for algo genérico, que não remete a nenhuma marca, posso comprar a palavra(ex.: salão de imóveis) ou corro risco de ter problemas legais? 

Especialistas responderamverified_user
1 SOLUÇÃO ACEITA

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Gravity (Principal Colaborador)
Setembro 2015

Re: Palavra-chave com nome de evento

Funcionário do Google
Oi eusoulucas,

Tudo bem?

Você pode comprar qualquer palavra-chave que quiser, não existe nenhum impedimento legal ou do AdWords sobre isso, inclusive se for parte da sua estratégia pode comprar até palavras-chave que sejam o nome de um concorrente por exemplo.

As restrições no AdWords começam no momento em que um termo registrado como uma marca comercial no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) é utilizada no texto do seu anúncio, se o dono da marca solicitar o anúncio só poderá ser aprovado mediante autorização do proprietário da marca.

Espero ter ajudado!

Um abraço!

Wilson

Exibir solução no post original

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Gravity (Principal Colaborador)
Setembro 2015

Re: Palavra-chave com nome de evento

Funcionário do Google
Oi eusoulucas,

Tudo bem?

Você pode comprar qualquer palavra-chave que quiser, não existe nenhum impedimento legal ou do AdWords sobre isso, inclusive se for parte da sua estratégia pode comprar até palavras-chave que sejam o nome de um concorrente por exemplo.

As restrições no AdWords começam no momento em que um termo registrado como uma marca comercial no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) é utilizada no texto do seu anúncio, se o dono da marca solicitar o anúncio só poderá ser aprovado mediante autorização do proprietário da marca.

Espero ter ajudado!

Um abraço!

Wilson

Re: Palavra-chave com nome de evento

Mestre ✭ ✭
Lucas, apenas para complementar, você pode comprar sem dúvidas como o Wilson falou, mas, não use elas em seu anúncio, por exemplo, nome de um concorrente.
--- Danilo Peres
Não é quem eu sou por dentro e sim, o que eu faço é que me define. - Batman Begins

Re: Palavra-chave com nome de evento

Principal Colaborador

eusoulucas escreveu:

 

 que não remete a nenhuma marca, posso comprar a palavra(ex.: salão de imóveis) 


Para ter certeza se não remete a nenhuma marca, é recomendado fazer uma pesquisa na base de marcas do INPI alguém poderia perfeitamente ter registrado a marca "Salão de imóveis" no passado.

 


eusoulucas escreveu:

mas o meu cliente está participando do evento, (...)  corro risco de ter problemas legais? 


Seu cliente é um expositor/parceiro da empresa que fez o evento? 

 

Por mais que a empresa tenha registro, se as empresas forem parceiras deve existir um contrato com cláusulas específicas sobre o uso de marca.

 

Se não existir qualquer relação entre as empresas, seu guia é o INPI.

 

Mas mesmo que não exista registro da marca no INPI, dependendo do tipo de uso do anúncio, poderiam ocorrer problemas legais ou até com o Conar - tudo depende de como os organizadores do evento veem  a campanha do seu cliente.

 

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Palavra-chave com nome de evento

[ Editado ]
Principal Colaborador

Ola Pessoal

O uso de marca, ou nome de concorrentes é sempre uma tema que gera alguma controversia e que nao esta muito clarificado na minha opiniao.

 

O parecer do Google sobre uso no texto anuncio é:

Termos de marcas comerciais utilizados no texto do anúncio

A Google investigará e poderá restringir a utilização de uma marca comercial num texto do anúncio. Poderemos não permitir a apresentação de anúncios que utilizem marcas comerciais restritas no seu texto do anúncio. Esta política é aplicável em todo o mundo.

Aqui a minha interpretaçao é se o dono da marca fizer uma reclamaçao o Google vai analisar e impedir o uso.

 

Já sobre uso como palavra chave:

 

Termos de marcas comerciais utilizados em palavras-chave

A Google não investigará nem restringirá a utilização de termos de marcas comerciais em palavras-chave mesmo que receba uma reclamação referente a marcas comerciais. (https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6118?hl=pt)

 

Aqui o Google diz claramente que nao vai restringir de forma nenhuma. Entao entra a questao da legalidade. O colega @pelati partihou uma decisao do tribunal ai do Brasil em que o anunciante nao foi punido pela questao legal, mas sim pelos danos morais do uso indevido da marca. Ver aqui https://www.pt.adwords-community.com/t5/Artigos-de-Usu%C3%A1rios/Dano-moral-por-uso-indevido-de-marc...

 

Aqui em Portugal ja tive acesso a casos semelhantes, em que nao chegou a julgamento por ambas as partes terem chegado a acordo previo em que os acusados se comprometeram a nao usar o nome da marca nem como palavra chave nem como texto de anuncio. 

 

Enfim este é um tema que esta longe de ser consensual e de ter uma unica interpretaçao. Na minha opiniao,salvo excepcoes, entendo nao ser legal o uso de termo de marca registada.

A minha resposta foi útil? Se sim, marque-a como a "Melhor resposta".
Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

Google

Re: Palavra-chave com nome de evento

Principal Colaborador
Vale lembrar que se houver alguma limitação de uso da Marca sera apenas no texto do anúncio, a compra da palavra-chave não tem restrição nenhuma