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Acha que tem cliques inválidos?! Possíveis razões válidas para flutuação de cliques

Gerente da Comunidade
Oi gente, tudo bem?! Espero que sim!
 
Sou Elisa, especialista do AdWords. Trabalho no Google dando suporte aos anunciantes. Estive aqui na comunidade quando apresentamos a equipe do chat, lembram?! 
 
Esta semana vou dar 5 exemplos de grandes variações da quantidade de cliques válidas, mostrar os motivos e o que fazer para normalisar a situação, ok?!
 
Geralmente quando um anunciante nota um pico ou queda brusca na quantidade de cliques da campanha logo vem a frase "Isso aqui só pode ser clique/tráfego inválido". Bem, a verdade é que existem sim vários motivos para essa mudança ser totalmente válida! Basta ser um pouco curioso e investigativo para encontrar as razões olhando logo ali na sua conta ou próprio Google Homem muito feliz.  Segue o primeiro:
 
1 - O caso do orçamento
Seu orçamento diário determina a quantidade de cliques que você poderá ter em um dia, portanto, qualquer mudança de valor afetará diretamente o fluxo de cliques tanto para mais quanto para menos. 
Certa vez um cliente foi reduzir o seu orçamento diário de R$25,00 para R$20,00, sem querer colocou a virgula errado e ... pronto ficou com um de R$2,00! No dia seguinte teve apenas 3 cliques, uma queda brusca para quem tinha sempre mais de 40. 
 
O que fazer?! Claro - sempre tomar cuidado quando alterar o orçamento. Recomendo fazer um cálculo de cliques esperados dividindo o seu orçamento novo pelo seu CPC médio para ter uma ideia da quantidade de cliques que se pode ter com esse novo valor.
 
Alguém já passou por isso?! 
Mais tarde postarei mais um caso!

Beijos "procêis"
Elisa

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Especialistas responderamverified_user

Olá, Elisa.   Acredito que o orçamento diário deva gerar...

Antigo Principal Colaborador

Olá, Elisa.

 

Acredito que o orçamento diário deva gerar muita confusão e dúvidas entre os usuários mais leigos.

 

Vale lembrar que, caso mais de uma pessoa gerencie a conta e haja uma variação muito grande no número de cliques, é interessante consultar o histórico de alterações para saber o possível motivo.


Enquanto lê isso, os concorrentes clicam nos anúncios dos seus clientes.

Claro ! hehe essa seria minha dica final! Super bem lembr...

Gerente da Comunidade
Claro ! hehe essa seria minha dica final! Super bem lembrado Bruno.

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Olha eu colocando a carroça na frente dos bois xD

Antigo Principal Colaborador

@Elisa escreveu:
Claro ! hehe essa seria minha dica final! Super bem lembrado Bruno.

Olha eu colocando a carroça na frente dos bois xD


Enquanto lê isso, os concorrentes clicam nos anúncios dos seus clientes.

Êêê Bruno seu estraga prazeres!!! uhauihaiuhaiuha

Aprendiz ✭ ✭ ✭
Êêê Bruno seu estraga prazeres!!!
uhauihaiuhaiuha


"Existem três classes de pessoas infelizes: as que não sabem e não perguntam, as que sabem e não ensinam e as que ensinam e não fazem!"
(Siddhartha Gautam Buddha)

hahaha Acha gente?! Bom saber que o pessoal é mega antenado.

Gerente da Comunidade
hahaha Acha gente?! Bom saber que o pessoal é mega antenado.

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Outro ponto importante é com o orçamento das palavras-cha...

Principal Colaborador

Outro ponto importante é com o orçamento das palavras-chave também, caso personalize os lances de CPC.

Caso seja lançado um orçamento exorbitante para uma palavra ela pode consumir a maior parte da verba diária da campanha - e se for exageradamente reduzido não apresentar o resultado esperado.

 

Olho no lance!

Henrique Giacometti, Principal Colaborador | Adwords e Analytics
Minha resposta foi útil? Se sim, marque como "melhor resposta".| Linkedin

Acha que tem cliques inválidos?! Possíveis razões válidas para flutuação de cliques

[ Editado ]
Gerente da Comunidade

Bom dia gente!

 

Vamos ao caso para flutuação de cliques

 

2 - CPC x posicionamento 

O seu lance (CPC máx) juntamente com o Índice de qualidade definem a sua posição no ranking dos anúncios. Quando você muda o valor do lance (seja mudando de tipo de lance ou alterando o valor manualmente) a sua quantidade de cliques será afetada. 
 
Um anunciante mudou do método automático para o manual e fez o ajuste dos lances para se tornar mais competitivo. Resultado: ele saiu da posição média 6 para uma posição 2 logo no outro dia. Como as primeiras posições são mais concorridas, geralmente têm um custo maior. Portanto, a quantidade decliques caiu - ressalto que ocorreu um aumento significativo da taxa de cliques (CTR).
 
Já outro estava com um orçamento de R$5,00 e as primeiras posições o permitiam ter apenas 4 cliques por dia. Pensando que o CPC médio estava muito alto resolveu abaixar o CPC máx. pela metade. O anunciante perdeu posicionamento, no entanto, como o custo do seus cliques ficou mais baixo o seu orçamento permitiu que ele tivesse bem mais cliques - neste caso a CTR caiu. 
 
O que fazer?! Buscar o equilibrio entre a posição média e CPC . Sempre que alterar o CPC lembrar da sua influência na quantidade de cliques. Indico sempre o Simulador de lances. Normalmente ele mostra a quantidade de cliques esperados para um determinado lance assim como a porcentagem de cliques na primeira página e na parte superior da mesma. 
 
E ai?! Já passaram por isso?! 
 
Beijo "procêis""
Elisa

 

 

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Boa Henrique! Esse tópico influência mesmo... veja o moti...

Gerente da Comunidade
Boa Henrique!
Esse tópico influência mesmo... veja o motivo de hoje =)

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Aproveitando o exemplo de hoje, é interessante mencionar...

Antigo Principal Colaborador

Aproveitando o exemplo de hoje, é interessante mencionar que nem sempre as primeiras posições performam melhor.

 

Em segmentos onde o usuário costuma pesquisar muito antes de converter, é interessante reduzir a posição propositalmente, porque o anúncio será clicado de qualquer forma. Nesses casos é importante se concentrar em oferecer uma boa experiência para o usuário e buscar ainda mais diferenciais.

 

Fazer uma experiência de campanha pode ajudar muito a encontrar o lance ideial.

 

Elisa, espero não ter atropelado os bois novamente xD


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