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Alguém Sabe Sobre um possível SCM para pesquisa?

[ Editado ]
Estudante ✭

Olá Pessoal,

 

Fizemos algumas buscas testes por aqui e encontramos algo no mínimo curioso.

 

Vou explicar o processo de buscas para vocês e vale ressaltar que todos os resultados em questão são exclusivamente patrocinados.

 

  1. Em uma janela anônima, fizemos a busca com a palavra "Turismo" e vimos anúncios genéricos sobre turismo;
  2. Em seguida, buscamos a palavra "turismo canadá" em outra aba na mesma janela (a janela se manteve aberta) e vimos anúncios sobre turismo no Canadá;
  3. Fizemos novamente a busca da palavra "Turismo" em outra aba e para nossa surpresa, os anúncios PAGOS estavam mostrando anúncios de turismo no Canadá.

 

O comportamento de um possível "remarketing de busca" ou "anúncio dinâmico" se assemelha ao do mitológico e misterioso SCM (Search Companion Marketing), pois o passo 3 só traz os resultados de busca baseados em histórico de buscas durante a sessão do navegador, ou seja, se o navegador é fechado, a busca pela palavra "turismo" volta a trazer resultados genéricos. O SCM também mantém o histórico por sessão do navegador, mas teóricamente funciona apenas para levar informações de busca para a GDN.

 

Alguém sabe de algum novo Beta ou testemunhou algum comportamento semelhante?

 

obs.: O resultado não foi padrão para 100% das buscas realizadas e não foi visível em palavras de alta concorrência como por exemplo palavras do setor varejista.

 

Especialistas responderamverified_user
1 SOLUÇÃO ACEITA

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Thiago L
Setembro 2015

Re: Alguém Sabe Sobre um possível SCM para pesquisa?

Principal Colaborador

Olá pessoal!

 

A Google não documenta muito o recurso - são anúncios com base na sessão: Funciona exatamente como o Thiago descreveu: Você tem uma palavra-chave ampla

 

Turismo Canadá

 

o usuário faz uma consulta de pesquisa que aciona uma palavra chave ampla na conta, em seguida o mesmo termo entra nos leilões de consultas de pesquisa na mesma sessão - mesmo que os termos subsequentes não sejam considerados sinônimos da palavra-chave na conta.

 

A Google consegue assim fazer que o leilão seja mais concorrido, pois mesmo que a palavra seja disparada somente uma vez, ela participa ativamente de múltiplos leilões na pesquisa.

 

O pessoal, ao analisar os termos de pesquisa, confundem os termos com base em sessão com variações exageradas de sinônimos da ampla.

 

O relatório de termos de consulta na aba "Palavras-chave" exibe uma coluna específica indicando quais termos foram consultados que dispararam o a palavra, identificados como "Correspondência ampla (com base na sessão)" - você consegue inclusive filtrar e exibir somente consultas com base na sessão no relatório.

 

Não tem como você desativar tal recurso, ao menos que você remova as palavras ampla da sua conta.

 

Você até consegue negativar os termos, mas o difícil é prever qual termo vai aparecer futuramente.

 

Provavelmente o CTR deles é inferior, mas não entram no cálculo do índice de qualidade - assim mesmo que diminua o CTR, você não precisa se preocupar.

 

Sobre o SCM: Eu não conhecia o SCM, mas pelo que pesquisei é algo similar, mas diferente: Seria a exibição de anúncios em Display com base em consultas de pesquisa anteriores - similar ao que existe atualmente no sistema de publicidade com base em interesse - pelo que sei, não existe nada assim disponível para todas as contas - nem acho que seja necessário, se alguém consulta por algum termo, ele acaba entrando em algum site da GDN que detecta o interesse dele e ele vai ser alvo de publicidades daquele tema em Display.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Exibir solução no post original

Re: Alguém Sabe Sobre um possível SCM para pesquisa?

[ Editado ]
Principal Colaborador

Thiago,

Bem interessante.

Fiz alguns testes aqui e nada aconteceu. Você clicou em algum anúncio?

Acredito que seja RLSA. O que acha? Pois clicando em algum desses anúncios você pode ter entrado em uma lista de remarketing RLSA. E assim na próxima pesquisa com o termo turismo apareceria anúncios que foram segmentados anteriormente por essa lista RLSA.

 

 

Ricardo Gaya

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Re: Alguém Sabe Sobre um possível SCM para pesquisa?

Estudante ✭
Olá Ricardo,

Nenhum anúncio foi clicado, isso é o mais curioso. Foi somente busca.

Realmente o RLSA faria sentido se os anúncios tivesse sido clicados.

Re: Alguém Sabe Sobre um possível SCM para pesquisa?

Principal Colaborador
Thiago,

Isso é realmente curioso. Fiz algumas pesquisas e não encontrei nada na documentação do Google.

Qualquer novidade posta aqui. Smiley feliz
Ricardo Gaya

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Re: Alguém Sabe Sobre um possível SCM para pesquisa?

Principal Colaborador

Olá Thiago, bom dia.

 

Esta forma de exibição de anúncios com aprimoramento na pesquisa já acontece há algum tempo. Até conversei em uma ocasião com o Érico Franco (@Gravity) sobre este recurso. É como um SCM mesmo, mas não posso afirmar que é este o nome. Érico, poderia dar uma ajuda?

 

Valeu!

--

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"O primeiro passo para aprender a pensar, curiosamente, é aprender a observar. Só que isso, infelizmente, ninguém ensina." (Stephen Kanitz)

Re: Alguém Sabe Sobre um possível SCM para pesquisa?

Principal Colaborador

@JoseDantas

 

Isso é realmente muito legal! Tem alguma documentação ou referência sobre o assunto?

 

 

 

Ricardo Gaya

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Re: Alguém Sabe Sobre um possível SCM para pesquisa?

Principal Colaborador
Oi Ricardo, eu já procurei em um bocado de lugares documentação falando sobre o assunto e não achei nada. Não sei se o Érico sabe de algum lugar que tenha.
--

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"O primeiro passo para aprender a pensar, curiosamente, é aprender a observar. Só que isso, infelizmente, ninguém ensina." (Stephen Kanitz)

Re: Alguém Sabe Sobre um possível SCM para pesquisa?

Principal Colaborador

Eu também não encontrei nada. A única coisa que encontrei foi um post da comunidade (EUA). Vamos ver se @Gravity algum link.

 

Obrigado @JoseDantas.

 

 

Ricardo Gaya

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Thiago L
Setembro 2015

Re: Alguém Sabe Sobre um possível SCM para pesquisa?

Principal Colaborador

Olá pessoal!

 

A Google não documenta muito o recurso - são anúncios com base na sessão: Funciona exatamente como o Thiago descreveu: Você tem uma palavra-chave ampla

 

Turismo Canadá

 

o usuário faz uma consulta de pesquisa que aciona uma palavra chave ampla na conta, em seguida o mesmo termo entra nos leilões de consultas de pesquisa na mesma sessão - mesmo que os termos subsequentes não sejam considerados sinônimos da palavra-chave na conta.

 

A Google consegue assim fazer que o leilão seja mais concorrido, pois mesmo que a palavra seja disparada somente uma vez, ela participa ativamente de múltiplos leilões na pesquisa.

 

O pessoal, ao analisar os termos de pesquisa, confundem os termos com base em sessão com variações exageradas de sinônimos da ampla.

 

O relatório de termos de consulta na aba "Palavras-chave" exibe uma coluna específica indicando quais termos foram consultados que dispararam o a palavra, identificados como "Correspondência ampla (com base na sessão)" - você consegue inclusive filtrar e exibir somente consultas com base na sessão no relatório.

 

Não tem como você desativar tal recurso, ao menos que você remova as palavras ampla da sua conta.

 

Você até consegue negativar os termos, mas o difícil é prever qual termo vai aparecer futuramente.

 

Provavelmente o CTR deles é inferior, mas não entram no cálculo do índice de qualidade - assim mesmo que diminua o CTR, você não precisa se preocupar.

 

Sobre o SCM: Eu não conhecia o SCM, mas pelo que pesquisei é algo similar, mas diferente: Seria a exibição de anúncios em Display com base em consultas de pesquisa anteriores - similar ao que existe atualmente no sistema de publicidade com base em interesse - pelo que sei, não existe nada assim disponível para todas as contas - nem acho que seja necessário, se alguém consulta por algum termo, ele acaba entrando em algum site da GDN que detecta o interesse dele e ele vai ser alvo de publicidades daquele tema em Display.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Alguém Sabe Sobre um possível SCM para pesquisa?

Principal Colaborador
Muito interessante esse recurso. Eu ainda não o conhecia.

Obrigado.
Ricardo Gaya

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