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CTR boa, índice de qualidade baixo

Calouro ✭ ✭ ✭

Olá,

 

Estou com uma campanha nova no ar aonde uma palavra chave está com o status indicando baixo índice de qualidade. A CTR da palavra em questão fechou o primeiro dia em 2,09%, segundo dia com 3,48%, terceiro dia com 5,19% e a CTR de hoje está em 8,54%.

 

Porque motivo o sistema continua atribuindo uma baixa qualidade para esta palavra-chave?

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico eduroma
Setembro 2015

Sua estratégia é boa, mas recomendo que adicione variaçõe...

Antigo Principal Colaborador
Sua estratégia é boa, mas recomendo que adicione variações da palavra com no mínimo 2 termos.

O índice de qualidade é baixo justamente pq a palavra é genérica. Dificilmente o Google vai considerar uma palavra-chave com apenas um termo relevante.

Digamos que vc venda carros usados e adicionou apenas a palavra "carro". Se o usuário digitar "locação de carros", seu anúncio pode aparecer. Ou seja, relevância zero.

Enquanto lê isso, os concorrentes clicam nos anúncios dos seus clientes.

Exibir solução no post original

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico eduroma
Setembro 2015

Eduroma, Essa é uma dúvida realmente difícil de explicar,...

Principal Colaborador
Eduroma,

Essa é uma dúvida realmente difícil de explicar, eu mesmo já perguntei sobre isso várias vezes à equipe de Adwords do Google e o que eles me responderam foi o seguinte:

Palavras-chave com histórico ruim no sistema apresentam índice de qualidade baixo, independente do desempenho específico da sua campanha.

Nesse caso, você tem que considerar o posicionamento do seu anúncio, pois, se ele estiver sendo exibido na parte superior e com frequência, não se preocupe com o número exibido no índice de qualidade, visto que, mesmo baixo, pode ser o melhor em relação à concorrência.

Na minha experiência, como já dito pelos outros colegas, algumas palavras-chave genéricas não melhoram seu índice de qualidade de jeito nenhum, pode-se obter um CTR absurdo que sempre vai ficar com índice 4.

Por fim, se essa palavra-chave é importante para você, só aconselho a acompanhá-la bem de perto, pois se o índice for para 2, seus anúncios deixarão de ser exibidos para essa palavra.

Espero ter ajudado.
__
Alex Pelati

Exibir solução no post original


Todas as respostas

Eduroma, muito boa tarde!   Seja bem vindo a comunidade!...

Aprendiz ✭ ✭

Eduroma, muito boa tarde!

 

Seja bem vindo a comunidade!

 

Demora um pouco para o indice de qualidade da palavra melhorar, até porque, não é só um bom CTR que aumenta o IQ. 

 

Pergunta: A palavra-chave aparece na pagina de destino, aparece na URL de destino de visualização?

 

Não sei exatamente quais os fatores que afetam a QI da palavra-chave, mas sei que estes são relevantes.

 

Abraços

"Encontre um trabalho que goste, e não trabalhará nenhum dia em sua vida" Confucio

Olá Rafael, Agradeço sua resposta. Sim, a palavra-chave a...

Calouro ✭ ✭ ✭
Olá Rafael,

Agradeço sua resposta.

Sim, a palavra-chave aparece na página de destino e também na URL de visualização.

Entendo que não seja apenas a CTR a responsável pelo bom índice de qualidade, porém a página de destino e o texto do anúncio estão altamente relevantes, fiz a lição de casa. Porém, o AdWords continua indicando a taxa de cliques esperada e a relevância do anúncio como "abaixo da média".

O mais engraçado é que mesmo para outras palavras com um desempenho pior, o índice de qualidade está melhor.

Enfim, vou partir pra ignorância, CPC automático e lance mínimo de R$ 10,00, vamos ver no que dá.

Abs.

Eduroma, não precisa ir para o ladro negro da força (rsrs...

[ Editado ]
Antigo Principal Colaborador

Eduroma, não precisa ir para o lado negro da força (rsrsrs).

 

Acredito que a palavra com baixo índice de qualidade deva ser muito genérica. Experimente inserir variações com duas ou três palavras.

 

É normal que palavras muito amplas (genéricas) tenham um baixo índice de qualidade baixo.


Enquanto lê isso, os concorrentes clicam nos anúncios dos seus clientes.

Olá Bruno, Sim, a palavra é genérica, apenas um único ter...

Calouro ✭ ✭ ✭
Olá Bruno,

Sim, a palavra é genérica, apenas um único termo.

A minha ideia foi começar com esta única palavra e após algum tempo, utilizar os Termos de Pesquisa e adicionar as palavras-chave que acionaram o anúncio, porém não pretendo pausar esta palavra genérica, pois para a minha estratégia ela é importante.

Você sabe me dizer qual o motivo para que uma palavra genérica tenha um baixo índice de qualidade, mesmo com CTR e relevância?
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico eduroma
Setembro 2015

Sua estratégia é boa, mas recomendo que adicione variaçõe...

Antigo Principal Colaborador
Sua estratégia é boa, mas recomendo que adicione variações da palavra com no mínimo 2 termos.

O índice de qualidade é baixo justamente pq a palavra é genérica. Dificilmente o Google vai considerar uma palavra-chave com apenas um termo relevante.

Digamos que vc venda carros usados e adicionou apenas a palavra "carro". Se o usuário digitar "locação de carros", seu anúncio pode aparecer. Ou seja, relevância zero.

Enquanto lê isso, os concorrentes clicam nos anúncios dos seus clientes.
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico eduroma
Setembro 2015

Eduroma, Essa é uma dúvida realmente difícil de explicar,...

Principal Colaborador
Eduroma,

Essa é uma dúvida realmente difícil de explicar, eu mesmo já perguntei sobre isso várias vezes à equipe de Adwords do Google e o que eles me responderam foi o seguinte:

Palavras-chave com histórico ruim no sistema apresentam índice de qualidade baixo, independente do desempenho específico da sua campanha.

Nesse caso, você tem que considerar o posicionamento do seu anúncio, pois, se ele estiver sendo exibido na parte superior e com frequência, não se preocupe com o número exibido no índice de qualidade, visto que, mesmo baixo, pode ser o melhor em relação à concorrência.

Na minha experiência, como já dito pelos outros colegas, algumas palavras-chave genéricas não melhoram seu índice de qualidade de jeito nenhum, pode-se obter um CTR absurdo que sempre vai ficar com índice 4.

Por fim, se essa palavra-chave é importante para você, só aconselho a acompanhá-la bem de perto, pois se o índice for para 2, seus anúncios deixarão de ser exibidos para essa palavra.

Espero ter ajudado.
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Alex Pelati

Obrigado Pelati e BrunoWired, mais explicado só desenhand...

Calouro ✭ ✭ ✭
Obrigado Pelati e BrunoWired, mais explicado só desenhando. Abs.

Pessoal,   só clarificando alguns pontos:   Como o pelat...

Mestre ✭ ✭ ✭

Pessoal,

 

só clarificando alguns pontos:

 

  • Como o pelati falou, palavras-chave com histórico ruim no sistema apresentam baixo índice de Qualidade. Este é um dos critérios para o cálculo do IQ, afinal. Porém, como é apenas um dos critérios, se o seu desempenho for muito bom, ele pode começar a ter um peso maior do que o histórico da palavra-chave.
  • O cálculo do Índice de Qualidade é feito com base na correspondência exata. Uma palavra-chave genérica, de um termo só, geralmente tem um histórico ruim, e por isso este histórico pode ter um peso maior.
  • Se o seu anúncio estiver sendo exibido na parte superior com frequência, continue se preocupando com o número do Índice de Qualidade Smiley feliz Se isso acontece, como disse o pelati, é possível que o seu Índice, mesmo baixo, esteja melhor do que o da concorrência. Porém, considere que quanto maior o seu Índice, menor o seu CPC. Então, busque sempre melhorar o Índice para reduzir seus custos.

Além disso, cada caso é um caso. Um CTR muito alto com poucas impressões, por exemplo, não vai impactar o Índice de Qualidade, pois precisamos de uma quantidade estatisticamente significante para fazer o cálculo.

 

eduroma, pelo que você me falou, seu desempenho está melhorando a cada dia. Então, minha sugestão agora é que você dê tempo ao tempo e acompanhe suas estatísticas, para poder analisar exatamente qual é o seu caso.

 

Abraços!

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Re: Eduroma, Essa é uma dúvida realmente difícil de explicar,...

Estudante ✭ ✭
É um absurdo isso, a CONTA ter palavras ruins o I.Q. continuar ruim.

Pego clientes aqui, e a conta deles, com I.Q. ruim. Ai nem adianta eu lutar pela palavra, pq a CONTA já esta com o I.Q. baixo. !!!!! Tem que criar outra conta??? Imagina o gOOGLE ADWORDS com inumeras contas. AFFFFF

Será que ninguem lá da INDIA não pensou nisso não (o centro de desenvolvedores deles, fica lá).

Vou lá criar outra conta, tchau! trabalho absurdo de horrivel!!!! ¬¬