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Campanhas do AdWords para o Dia dos Namorados

Mestre ✭ ✭ ✭

Dia 12 de junho está quase chegando! Quem está aproveitando a sazonalidade em suas campanhas do AdWords?

 

Segundo a e-bit, o crescimento do e-commerce brasileiro no período que antecede o Dia dos Namorados, no ano passado, foi de 15% em relação a 2010. As expectativas estão altas para este ano também. Mas não é só o e-commerce que pode ver o faturamento crescer: restaurantes e o segmento de viagens também podem aproveitar o momento.

 

Nossa equipe de Varejo disponibilizou algumas palavras-chave e sites para campanhas na Rede de Display, específicos para o Dia dos Namorados.

 

E vocês? Como aproveitam esta data sazonal? Conhecem algum case interessante relacionado ao assunto? Compartilhem!

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Especialistas responderamverified_user

O dia dos Namorados por aqui se festeja a 14 de Fevereiro...

Principal Colaborador

O dia dos Namorados por aqui se festeja a 14 de Fevereiro. Ainda assim, obrigado pela partilha Priscila!

Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

Google

Ótimo esse site com iniciativa para datas sazonais, obrig...

Principal Colaborador

Ótimo esse site com iniciativa para datas sazonais, obrigado.

 

Particularmente recomendo criar campanhas separadas para datas sazonais, para pausar ou avaliar o desempenho é mais fácil após o período. No ano seguinte pode-se utilizar os dados para adaptar esta campanha. No caso de uma conta complexa de varejo criar um grupo de anúncios distinto com anúncios bem segmentados para a data e região.

 

E o mais importante de tudo é adaptar o próprio site com algumas ofertas especiais e até mesmo decorar com o tema da data. Uns coraçõeszinhos, cores vermelho combinando com salmão de um jeito menos piegas possível. E, claro, prazo de entrega antes do dia 12 (é mais comum do que parece algumas empresas entregarem produtos depois da data, cuidado com isso).

Henrique Giacomitti
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Mais dados sobre a data: Entre 2009 e 2011 as vendas n...

[ Editado ]
Mestre ✭ ✭ ✭

Mais dados sobre a data, pesquisados por nosso time de analistas de indústria:

 

  • Entre 2009 e 2011 as vendas no período cresceram 73%: R$393M em 2009 e R$680M em 2011 (Fonte: Webshoppers)
  • O interesse por presentes começa 40 dias antes da data (Fonte: Insights for Search)
  • Dados internos do Google mostram que:

- As buscas por termos relacionados ao tema cresceram 44% no último ano

- Já as buscas por esses termos em dispositivos móveis cresceram 689%

- Produtos pessoais como cosméticos, roupas e acessórios são os mais procurados antes da data, tanto emcomputadores como em dispositivos móveis

 

Algumas recomendações de nossos analistas:

 

  • Seja considerado no início do ciclo de compra: aproveite o aumento de 219% em buscas por ideias de presentes um mês antes da data e assegure que sua marca seja lembrada. Crie campanhas específicas, com anúncios focados na data, tanto para a Rede de Pesquisa como para a Rede de Display.
  • Segmente tablets e alcance consumidores valiosos: 79% dos usuários de dispositivos móveis no Brasil fazem compras ou pesquisam produtos em tablets. Nestes dispositivos, o gasto é 54% maior que em smartphones (dados da Adobe Digital Marketing Business, JumpTap e ComScore e Mobile Forrester)
  • Alcance os consumidores perto do ponto de venda: use extensões de chamada e local, além de manter informacões atualizadas em sua conta do Google Places.
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