AdWords
837 Usuários online agora
837 Usuários online agora
Faça perguntas ou compartilhe técnicas para gerenciar suas campanhas de maneira eficiente: um espaço para falar sobre objetivos e estratégias de publicidade e em maneiras de configurar suas campanhas
Guie-me
star_border
Responder

Combinações de Segmentações na Rede de Display

Calouro ✭

Olá pessoal,

Tenho testado recentemente algumas combinações de segmentações na rede de Display, entretanto não obtive um resultado tão melhor que o esperado. Na minha última tentativa eu fiz uma campanha segmentada por palavras-chave e tópicos, com um ajuste de lance para alguns canais que melhor performaram no meu histórico. Tirando essa, eu uso uma campanha de remarketing que funciona muito bem. E o motivo não é que o público ficou muito restrito, pois recebo bastante visita.

Alguém tem alguma dica de combinação que tenha dado bons resultados?

Desde já agradeço!

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Victor N
Setembro 2015

Re: Combinações de Segmentações na Rede de Display

Principal Colaborador
Oi Victor, tudo bem?

Acredito que a dica de combinação e bons resultados seja relativo, a cada negócio e a cada estratégia.

Se você está realizando combinações e tendo um volume bom de visitas (o que já é um sucesso, pois geralmente a combinação restringe muito as campanhas), talvez o problema não esteja do lado da campanha.

Pode ser que o que você passa de mensagem na peça não esteja de acordo com a página para onde o usuário é levado, ou então, dependendo da ação que você deseja que o usuário realize no seu site, pode ser que você precise fazer ajustes e melhorias no site. Lembre-se, o sucesso da campanha, não depende somente da campanha em si.

Talvez para um público mais segmentado como você está atacando, seja preciso trabalhar mensagens e/ou ofertas diferentes das que você trabalha nas segmentações individuais em Display.

Fica ai a minha opinião e contribuição.

Espero que ajude.

Abraços,

Exibir solução no post original

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Victor N
Setembro 2015

Re: Combinações de Segmentações na Rede de Display

Estrela em Ascensão
Victor, tudo bom?

Não esquece que dependendo do negócio o Display acaba sendo muito mais vantajoso em uma Campanha de Branding, captação de Leads ou vendas de Produtos talvez não seja a melhor opção.

Você faz também a campanha de busca normal correto? Acredito que a questão é, qual o seu objetivo com cada campanha e à partir disso você criar suas métricas para saber se está bom ou não.
--- Danilo Peres
Não é quem eu sou por dentro e sim, o que eu faço é que me define. - Batman Begins

Exibir solução no post original

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Victor N
Setembro 2015

Re: Combinações de Segmentações na Rede de Display

Estudante ✭ ✭ ✭
Olá Victor, tudo bem?
Espero que sim.

Não sei qual o objetivo da sua campanha, mas dependendo do que você quer, exemplo "conversões", receber as visitas (os cliques) e não ter as conversões pode ser algo relacionado com o seu site como disse o Leandro.

Já comentei em uma postagem algo que aconteceu comigo. Um caso um pouquinho diferente, mas compartilho para quem sabe, você possa dar uma olhadinha na sua campanha depois.

Eu tinha uma campanha na rede de display que estava com muitos cliques e impressões. Fui verificar e descobrir que a maioria dos meus cliques eram originados de Mobile Apps - aqueles banners que aparecem nos aplicativos. A gente até fica animada e pensa "nossa minha campanha está recebendo bastante cliques", mas neste caso estava ocorrendo das pessoas clicarem sem querer nos banners. Tanto que no analytics, minha taxa de rejeição era grande em relação essa campanha. Resumindo: estava recebendo muitos cliques, mas de pessoas que não estavam realmente interessadas no meu produto. Então negativei a exibição de anúncios na rede de display para mobile apps.

Claro que você deve avaliar o seu segmento, tipo de produto, objetivos com a campanha, etc... antes de fazer essa negativação. No meu caso, não era interessante para mim estar ali nos apps.

Talvez, só porque você está recebendo muitos cliques não quer dizer que você está indo bem.

Sucesso Smiley feliz

Exibir solução no post original

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Victor N
Setembro 2015

Re: Combinações de Segmentações na Rede de Display

Principal Colaborador

Victor N escreveu:

Olá pessoal,

Alguém tem alguma dica de combinação que tenha dado bons resultados?


Tente combinação de pessoas com interesse que melhor representa o segmento do seu cliente, combinado com no momento que estão em um site de notícias - costuma funcionar bem.

 

É difícil ter bons resultados mesmo, ao menos que você tenha um orçamento elevado.

 

O segredo é a persistência: Vá fazendo testes de combinação (2 no máximo) - mas infelizmente na grande maioria você vai encontrar o fracasso mesmo -  é difícil encontrar algo que converta bem na rede de Display.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Exibir solução no post original


Todas as respostas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Victor N
Setembro 2015

Re: Combinações de Segmentações na Rede de Display

Principal Colaborador
Oi Victor, tudo bem?

Acredito que a dica de combinação e bons resultados seja relativo, a cada negócio e a cada estratégia.

Se você está realizando combinações e tendo um volume bom de visitas (o que já é um sucesso, pois geralmente a combinação restringe muito as campanhas), talvez o problema não esteja do lado da campanha.

Pode ser que o que você passa de mensagem na peça não esteja de acordo com a página para onde o usuário é levado, ou então, dependendo da ação que você deseja que o usuário realize no seu site, pode ser que você precise fazer ajustes e melhorias no site. Lembre-se, o sucesso da campanha, não depende somente da campanha em si.

Talvez para um público mais segmentado como você está atacando, seja preciso trabalhar mensagens e/ou ofertas diferentes das que você trabalha nas segmentações individuais em Display.

Fica ai a minha opinião e contribuição.

Espero que ajude.

Abraços,
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Victor N
Setembro 2015

Re: Combinações de Segmentações na Rede de Display

Estrela em Ascensão
Victor, tudo bom?

Não esquece que dependendo do negócio o Display acaba sendo muito mais vantajoso em uma Campanha de Branding, captação de Leads ou vendas de Produtos talvez não seja a melhor opção.

Você faz também a campanha de busca normal correto? Acredito que a questão é, qual o seu objetivo com cada campanha e à partir disso você criar suas métricas para saber se está bom ou não.
--- Danilo Peres
Não é quem eu sou por dentro e sim, o que eu faço é que me define. - Batman Begins

Re: Combinações de Segmentações na Rede de Display

Estrela em Ascensão
Eu recomendo que você cuide à respeito da taxa de rejeição da campanha de display e individualmente por grupo de anúncio / estratégia.

Não se esqueça de trabalhar negativando os locais onde você não quer expor seu anúncio. Leia este artigo do colega Danilo Peres que diz a respeito do assunto: https://www.pt.adwords-community.com/t5/Artigos-de-Usu%C3%A1rios/Voc%C3%AA-faz-uma-Negativa%C3%A7%C3...
_ _ _ _ _
Att Ricardo Fernandes


Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Victor N
Setembro 2015

Re: Combinações de Segmentações na Rede de Display

Estudante ✭ ✭ ✭
Olá Victor, tudo bem?
Espero que sim.

Não sei qual o objetivo da sua campanha, mas dependendo do que você quer, exemplo "conversões", receber as visitas (os cliques) e não ter as conversões pode ser algo relacionado com o seu site como disse o Leandro.

Já comentei em uma postagem algo que aconteceu comigo. Um caso um pouquinho diferente, mas compartilho para quem sabe, você possa dar uma olhadinha na sua campanha depois.

Eu tinha uma campanha na rede de display que estava com muitos cliques e impressões. Fui verificar e descobrir que a maioria dos meus cliques eram originados de Mobile Apps - aqueles banners que aparecem nos aplicativos. A gente até fica animada e pensa "nossa minha campanha está recebendo bastante cliques", mas neste caso estava ocorrendo das pessoas clicarem sem querer nos banners. Tanto que no analytics, minha taxa de rejeição era grande em relação essa campanha. Resumindo: estava recebendo muitos cliques, mas de pessoas que não estavam realmente interessadas no meu produto. Então negativei a exibição de anúncios na rede de display para mobile apps.

Claro que você deve avaliar o seu segmento, tipo de produto, objetivos com a campanha, etc... antes de fazer essa negativação. No meu caso, não era interessante para mim estar ali nos apps.

Talvez, só porque você está recebendo muitos cliques não quer dizer que você está indo bem.

Sucesso Smiley feliz
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Victor N
Setembro 2015

Re: Combinações de Segmentações na Rede de Display

Principal Colaborador

Victor N escreveu:

Olá pessoal,

Alguém tem alguma dica de combinação que tenha dado bons resultados?


Tente combinação de pessoas com interesse que melhor representa o segmento do seu cliente, combinado com no momento que estão em um site de notícias - costuma funcionar bem.

 

É difícil ter bons resultados mesmo, ao menos que você tenha um orçamento elevado.

 

O segredo é a persistência: Vá fazendo testes de combinação (2 no máximo) - mas infelizmente na grande maioria você vai encontrar o fracasso mesmo -  é difícil encontrar algo que converta bem na rede de Display.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Combinações de Segmentações na Rede de Display

Calouro ✭
Legal pessoal, acredito que posso usar mesmo como uma estratégia diferente, para trazer mais fluxo.

Obrigado a todos pelas respostas!