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Como analisar qual palavra chave é mais útil para mim? Devo escolher as com CTR maior? Com lance sugerido menor? Com mais impressões?

Calouro ✭

Estou analisando palavras-chave já utilizadas pela concorrência pelo planejador de palavras chave - novas ideias de palavras chaves e grupos de anúncios.

Qual das métricas vocês me indicam para definir quais palavras-chaves são mais eficazes para meu negócio?

Obs: Somos uma prestadora de serviços com orçamento diário inicial de 15 - 20 reais.

 

Aguardo respostas de todos que puderem ajuda, obrigado desde já! Smiley feliz

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
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Aceita pelo autor do tópico Lucca M
Setembro 2015

Re: Como analisar qual palavra chave é mais útil para mim? Devo escolher as com CTR maior? Com lance sugerido menor? Com mais impressões?

Aprendiz ✭ ✭ ✭

Oi Lucca,

Escrevi o artigo contido neste link que traz a visão de otimização de palavras-chave.

Espero que ajude.

Abs

Alexandre Perez Hernandez

Exibir solução no post original

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Lucca M
Setembro 2015

Re: Como analisar qual palavra chave é mais útil para mim? Devo escolher as com CTR maior? Com lance sugerido menor? Com mais impressões?

Principal Colaborador
Lucca qual o seu objetivo, cliques qualificados, vendas ou um trabalho de exposição de marca?

Cada um destes objetivos ira definir as palavras mais eficientes para vc.

Por exemplo uma campanha em que o objetivo é cliques qualificados, CTR e lances menores podem ser a melhor opção

Para uma campanha de exposição de marca palavras com um número de impressões maiores vão ser mais eficientes.

E quando o objetivo é a venda, as palavras com melhor taxa de conversão e um custo por conversão menor vão ser mais eficientes.

Enfim depende da sua estratégia

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Todas as respostas

Re: Como analisar qual palavra chave é mais útil para mim? Devo escolher as com CTR maior? Com lance sugerido menor? Com mais impressões?

Estrela em Ascensão
Lucca, bom dia!

Procure palavras que tem muito haver com o seu negócio sem se preocupar muito com esses dados, o Planejador dá uma ideia, mas, é uma média dos anunciantes, em cada conta pode funcionar diferente.

Busque palavras objetivas, nada amplo, isso irá te trazer um melhor retorno, exemplo, pesquisar sobre "História" irá aparecer milhares de coisas, mas, "Curso online de História" é muito mais efetivo.

Após escolher comece a monitorar e otimizar sempre a sua palavra, à partir desse momento que os dados farão diferença para você decidir manter ou excluir, e sempre buscando novas palavras e oportunidades.
--- Danilo Peres
Não é quem eu sou por dentro e sim, o que eu faço é que me define. - Batman Begins

Re: Como analisar qual palavra chave é mais útil para mim? Devo escolher as com CTR maior? Com lance sugerido menor? Com mais impressões?

Graduado ✭ ✭ ✭
Olá Lucca M

Na minha opinião o melhor indicador sempre será a conversão, seja ela venda, contato, ou conclusão de uma meta no site.

No AdWords você pode configurar uma conversão no seu site e saber exatamente qual palavra foi responsável por aquela conversão. Em sites que não tem um formulário de orçamento, ou venda direta online utilizamos o sucesso de contato do site por exemplo para mensurar melhor o retorno e otimizar a campanha.

Caso queira aprender como funciona o acompanhamento de conversões no AdWords acesse: https://support.google.com/adwords/answer/1722022?hl=pt-BR

Espero ter ajudado, abs!
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Lucca M
Setembro 2015

Re: Como analisar qual palavra chave é mais útil para mim? Devo escolher as com CTR maior? Com lance sugerido menor? Com mais impressões?

Aprendiz ✭ ✭ ✭

Oi Lucca,

Escrevi o artigo contido neste link que traz a visão de otimização de palavras-chave.

Espero que ajude.

Abs

Alexandre Perez Hernandez

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Lucca M
Setembro 2015

Re: Como analisar qual palavra chave é mais útil para mim? Devo escolher as com CTR maior? Com lance sugerido menor? Com mais impressões?

Principal Colaborador
Lucca qual o seu objetivo, cliques qualificados, vendas ou um trabalho de exposição de marca?

Cada um destes objetivos ira definir as palavras mais eficientes para vc.

Por exemplo uma campanha em que o objetivo é cliques qualificados, CTR e lances menores podem ser a melhor opção

Para uma campanha de exposição de marca palavras com um número de impressões maiores vão ser mais eficientes.

E quando o objetivo é a venda, as palavras com melhor taxa de conversão e um custo por conversão menor vão ser mais eficientes.

Enfim depende da sua estratégia

Re: Como analisar qual palavra chave é mais útil para mim? Devo escolher as com CTR maior? Com lance sugerido menor? Com mais impressões?

Principal Colaborador
Jamais deve escolher uma palavra com base no CTR ou lance sugerido - para mim são fatores neutros.

Você pode até decidir apagar uma palavra-chave com IQ muito ruim (em alguns casos com elevado número de impressões sem conversão)

Mas pelo CTR ou lance sugerido não faz sentido algum, você deve adicionar a palavra e trabalhar ela, não rejeitar a palavra.

Como foi dito, use o senso ao decidir a palavra e depois tome decisões pela taxa de conversão ou pela taxa de rejeição da palavra chave, que é outra meta importante.

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page