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Como criar uma Keyword Research Eficaz?

Aprendiz ✭ ✭

Boa Tarde,

 

Pessoal estou abrindo este tópico de "Como Criar uma Keyword Research Eficaz" para saber a opinião de você sobre o assunto. 

Um dos principais métodos que eu utilizo é a avaliação do cliente e seu nicho de mercado, a partir da "colheita" desses dados, jogo as palavras-chaves na ferramenta de palavras-chaves do Adwords para avaliar principalmente o desempenho de volume de busca (mensal e local), concorrência e CPC, em todas as correspondências, após este levantamento avalio a sazonalidade e a busca por demográfica no Google Insights e através do estimador de tráfico verifico logicamente a estimativa de tráfego junto as impressões, CTR e os Cliques. Após todos os dados serem avaliados e arquivados em uma planilha, realizo a distribuição em nível de campanhas e grupos, utilizando variações da palavra-chave foco.

 

E vocês, que tipo de processo costumam utilizar ao criar uma keyword Research para campanhas de Adwords?

 

Abraços..

Leydiane Lima
"Conhecimento é como moeda: para ter valor, precisa circular" - Louis L' Amour.
Especialistas responderamverified_user
1 SOLUÇÃO ACEITA

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Leydiane A
Setembro 2015

Além de perder algumas horas na ferramenta de palavras ch...

[ Editado ]
Principal Colaborador

Além de perder algumas horas na ferramenta de palavras chave, você pode também avaliar os termos de consulta no histórico do Analytics (tanto orgânico, quanto pago) para tentar ter algumas ideias.

Outra sugestão é perguntar ao cliente: Me lembro uma vez de um cliente que é uma multinacional que vende aqueles tapetes de entrada para shopping e grandes hoteis.: Fiz uma reunião com o cliente, e o presidente da empresa, me sugeriu usar a palavra "Capacho" - foi uma excelente sugestão que partiu do cliente - essa palavra é o termo mais comum pesquisar e nem a ferramenta de palavras chave tinha sugerido, nem o pessoal de Marketing tinha citado, nem consta no site ou catálogos da empresa.

O AdWords Editor, possui um multiplicador de palavras que pode te oferecer em escala termos que mesmo que não tenham volume de consulta, ajude um pouco.

Outra dica, é parar e pensar que tipo de problema o usuário teria que o produto oferecido é a solução: Me lembro uma empresa de reparo de notebooks, que uma das principais palavras não era "reparo de notebooks" e sim "LCD não liga", "tela escura", "laptop apagado" etc..

A vantagem dessas palavras que você já captura o usuário nas fases iniciais de compra, em que ele nem decidiu adquirir ainda o produto que você está oferecendo.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Exibir solução no post original

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Leydiane A
Setembro 2015

Além de perder algumas horas na ferramenta de palavras ch...

[ Editado ]
Principal Colaborador

Além de perder algumas horas na ferramenta de palavras chave, você pode também avaliar os termos de consulta no histórico do Analytics (tanto orgânico, quanto pago) para tentar ter algumas ideias.

Outra sugestão é perguntar ao cliente: Me lembro uma vez de um cliente que é uma multinacional que vende aqueles tapetes de entrada para shopping e grandes hoteis.: Fiz uma reunião com o cliente, e o presidente da empresa, me sugeriu usar a palavra "Capacho" - foi uma excelente sugestão que partiu do cliente - essa palavra é o termo mais comum pesquisar e nem a ferramenta de palavras chave tinha sugerido, nem o pessoal de Marketing tinha citado, nem consta no site ou catálogos da empresa.

O AdWords Editor, possui um multiplicador de palavras que pode te oferecer em escala termos que mesmo que não tenham volume de consulta, ajude um pouco.

Outra dica, é parar e pensar que tipo de problema o usuário teria que o produto oferecido é a solução: Me lembro uma empresa de reparo de notebooks, que uma das principais palavras não era "reparo de notebooks" e sim "LCD não liga", "tela escura", "laptop apagado" etc..

A vantagem dessas palavras que você já captura o usuário nas fases iniciais de compra, em que ele nem decidiu adquirir ainda o produto que você está oferecendo.

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Olá Gravity, bom dia! Adorei suas sugestões, a dica sobre...

Aprendiz ✭ ✭
Olá Gravity, bom dia!

Adorei suas sugestões, a dica sobre o Editor realmente é muito eficaz, porém perguntar ao cliente quais palavras-chaves, devemos usar é um tanto quanto complicado, pois o cliente não contém um conhecimento mais aguçado sobre a escolha das palavras e as vezes acaba enviando palavras muito abrangente e que não irão trazer retorno, sendo que acabam cobrando o uso destas palavras no planejamento, mas em muitos casos são bem úteis e podem ajudar bastante, entretanto é primordial, que se faça uma boa seleção. E sobre o problema que o usuário teria com o produto ao invés de pensar na solução e sim no problema, achei genial, pois justamente é isso que sempre devemos pensar - "Como o usuário insere o termo de busca". Muito obrigada pelas suas observações, foram de extrema importância!
Leydiane Lima
"Conhecimento é como moeda: para ter valor, precisa circular" - Louis L' Amour.

Claro, a conversa com o cliente não é a única fonte de pa...

Principal Colaborador
Claro, a conversa com o cliente não é a única fonte de palavras - mas perguntar para o cliente que palavras ele sugere, por mais leigo que ele seja, pode dar boas ideias em alguns casos.

Outra questão importante, é que uma boa conversa cara a cara com o cliente (Briefing) também faz surgir boas ideias - perguntas como: "Quando o cliente liga aqui, o que ele inicialmente pergunta" ou "que motivos levam o cliente a te procurar"? "Que perfil de cliente é o mais interessante".

Neste ponto, acho que o segredo é um bom Briefing.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Excelentes técnicas no post. Eu gosto de inserir a URL do...

Principal Colaborador
Excelentes técnicas no post. Eu gosto de inserir a URL dos concorrentes na ferramenta de palavras-chave, além de analisar profundamente os seus sites, já que, como o Gravity disse, podemos encontrar um termo relevante que não consta na comunicação da empresa.

Também utilizo o SEMRush para extrair termos de sites concorrentes, é uma ferramenta muito interessante de benchmark.
Alex Pelati, AdWords Principal Colaborador
Minha resposta foi útil? Se sim, marque como "melhor resposta". Saiba como aqui.

Ótima dica Pelati!

Principal Colaborador

@pelati escreveu:
Eu gosto de inserir a URL dos concorrentes na ferramenta de palavras-chave, além de analisar profundamente os seus sites, já que, como o Gravity disse, podemos encontrar um termo relevante que não consta na comunicação da empresa.


Ótima dica Pelati!

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Oi Leydiane, muito legal o post. Acrescentando mais uma o...

Principal Colaborador
Oi Leydiane, muito legal o post.

Acrescentando mais uma opção às indicadas, eu comecei a conversar com o pessoal do atendimento telefônico/balcão mesmo. Já aconteceu de identificar excelentes insights e que o dono do negócio sequer imaginava.
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"O primeiro passo para aprender a pensar, curiosamente, é aprender a observar. Só que isso, infelizmente, ninguém ensina." (Stephen Kanitz)

Olá Pessoal, Gostaria de agradecer por todas as sugestões...

Aprendiz ✭ ✭
Olá Pessoal,

Gostaria de agradecer por todas as sugestões e opções sugeridas. Pelati, o Sem Rush realmente é uma excelente ferramenta, tanto para medir resultados do cliente quanto dos concorrentes, ultimamente estou utilizando ela para colher palavras-chaves para projetos SEO, pois muitos clientes já tem palavras-chaves ranqueadas nas SERPs e as vezes pode ser desvantajoso substituí-las, e é claro utilizo ela para gerar relatórios Prospect, para análise de diversos fatores, não só de links patrocinadas, uma ótima dica também é utilizar termos de buscas frequentes, mas que sejam relevantes e se o cliente já tiver uma conta Adwords também é legal fazer download das palavras-chaves e realizar uma seleção.

Na aba "Oportunidades" é possível colher boas palavras de vez em quando. Smiley feliz
Leydiane Lima
"Conhecimento é como moeda: para ter valor, precisa circular" - Louis L' Amour.