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Como definir o melhor anúncio?

Calouro ✭

Aê, pessoal.

Estou usando o seguinte critério para definir quais anúncios deixo ativos e quais deixo pausados.

Exemplo:

Anuncio 1: 23,3% exibido - 37 cliques - CTR: 4,53% - CPC médio: R$ 1,86 (ativo)

Anúncio 2: 26,9% exibido - 40 cliques - CTR: 4,25% - CPC médio: R$ 1,50 (ativo)

Anúncio 3: 44,8% exibido - 23 cliques - CTR: 1,47% - CPC médio: R$ 2,05 (pausado)

 

Eu pausei o anúncio 3 porque o CPC médio dele é mais de 20% acima do CPC médio do anúncio 2 (o menor CPC médio).

Vocês seguem algo parecido ou pensam que há um critério melhor?

 

Vlw!

Especialistas responderamverified_user
1 SOLUÇÃO ACEITA

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por JP (Funcionário do Google)
Setembro 2015

Alex,   É mais ou menos o que você fez mesmo. Ao meu ver...

Principal Colaborador

Alex,

 

É mais ou menos o que você fez mesmo. Ao meu ver você pausou o anúncio certo.

 

Costumo analisar os anúncios de forma mais completa, CTR, CPC, Conversões e ver o que é mais importante para a estratégia que estou aplicando a minha campanha, seguindo este conceito elimino o que apresenta os piores resultados

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por JP (Funcionário do Google)
Setembro 2015

Alex,   É mais ou menos o que você fez mesmo. Ao meu ver...

Principal Colaborador

Alex,

 

É mais ou menos o que você fez mesmo. Ao meu ver você pausou o anúncio certo.

 

Costumo analisar os anúncios de forma mais completa, CTR, CPC, Conversões e ver o que é mais importante para a estratégia que estou aplicando a minha campanha, seguindo este conceito elimino o que apresenta os piores resultados

Olá Alex,   O critério por si usado é justificado pelo al...

Principal Colaborador

Olá Alex,

 

O critério por si usado é justificado pelo alto CPC médio e baixo CTR. Eu adicionava - se possivel - nesse seu método as conversões registadas e o custo por conversão por clique.

 

Uma outra opção é alterar e testar o copy do anúncio para melhorar esses indicadores.

A minha resposta foi útil? Se sim, marque-a como a "Melhor resposta".
Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

Google

De fato, no seu caso, acredito que você pausou o anúncio...

[ Editado ]
Aprendiz ✭ ✭ ✭

De fato, no seu caso, acredito que você pausou o anúncio certo.

 

As mesmas considerações que você usa geralmente são as mesmas que eu analiso.

 

 

Mais além disso Alex, eu também olho se teve conversão (eu uso a opção 'Conv. 1 por clique'), pois em muitos casos, pelo menos comigo, ás vezes um anúncio que está com uma CTR baixa e com um CPC médio muito acima em relação aos outros teve conversões, e   aquele que poderia ser considerado como 'bom' não teve nenhuma. Caso nas suas campanhas você também preze por conversões, seria bom considerar isso também.

 

Vale ressaltar que para otimizar o CPC seria bom dar uma olhada nas correspondências das palavras chave, ás vezes a variação pode ser muito vantajosa, já vi casos em que uma palavra com acento e outra sem tinha muita diferença nas buscas.

 

E quando isso acontece eu faço o máximo pra melhorar a CTR  e o CPC do anúncio que teve conversão, deixo o que tem a CTR 'boa' rodando mais um pouco e só então, dependendo do desempenho, decido qual vou deixar no ar.

Internet is a Serious Business
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Olá, Alex.   Concordo com sua análise, e sugiro acrescent...

Aprendiz ✭ ✭ ✭

Olá, Alex.

 

Concordo com sua análise, e sugiro acrescentar na sua análise o fator conversão, se for o caso. Na questão da conversão, se quisermos detalhar um pouco mais, temos de considerar o lucro gerado pelo anúncio. Às vezes ele é o que está gerando mais conversões, mas de produtos que tem uma margem de lucro mínima. Aí você pode até ter prejuízos.

 

Ms pelos dados que você passou, eu substituiria o terceiro. Testando outra abordagem, outro título, enfim. Pessoalmente não gosto de trabalhar com menos de três anúncios, me sinto como se não tivesse opção.