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Como vocês estão otimizando as campanhas no Google Shopping

Aprendiz ✭

Pessoal,

 

Tenho usado bastante o Google Shopping para clientes de ecommerce e os resultados são bem bons. Porém não estou tendo muito sucesso em melhorá-los, quais as estratégias de otimização dessas campanhas vcs tem usado?

 

Obrigada

Ligia Buchfink

Blog: ligia.buchfink.com.br

Lígia Buchfink
Empreendedorismo e Marketing Digital
ligia.buchfink.com.br
Especialistas responderamverified_user

Re: Como vocês estão otimizando as campanhas no Google Shopping

Mestre ✭ ✭ ✭

Oi, Ligia.

 

Bem-vinda de volta! Andou sumida Smiley feliz

 

No Encontro da Comunidade, em agosto passado, a Natália Calixto - estrategista de varejo - apresentou uma sessão sobre otimizações de PLA.

 

Já pode te dar uma ideia das técnicas mais usadas.

 

Abraços!

___
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Re: Como vocês estão otimizando as campanhas no Google Shopping

Principal Colaborador
Lígia, boa noite.

Tudo bem?

Para mim o segredo da otimização de campanhas de PLA esta na estruturação das campanhas. Criar campanhas bem estruturadas e segmentadas por produtos. Criar campanhas segmentadas por Brand ajuda bastante, pelo menos tenho obtido bons resultados com essas campanhas, elas são uma "torneirinha aberta", tem que tomar cuidado mais convertem bem. Criar campanhas segmentadas por Type também ajudam bastante no resultados.

Enfim, o segredo esta realmente na segmentação!

Além da segmentação das campanhas vale otimizar o seu XML, otimizar a tag title é fundamental, otimizar a tag description, verificar a url de destino e url da imagem melhoram a qualidade do seu feed.

Enfim, apenas um complemento, pois as dicas da Natália estão excelentes.

Abraço.
Ricardo Gaya

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Re: Como vocês estão otimizando as campanhas no Google Shopping

Mestre ✭

Complementando o que o @Ricardo-Gaya disse, uma boa estratégia que tenho visto é a seguinte:

 

Crie um novo grupo de produtos em seu Ecommerce com uma categoria "Promoção" e suba estes produtos contendo fotos de produtos com todo o conjunto incluso. Por exemplo, no caso da compra de uma TV 3D, coloque a foto da TV 3D + Óculos + Cabo HDMI...

 

Segmente este novo setor em um XML preparado para o Merchant e compare com os resultados destes com o das fotos que só possuiam apenas a TV na miniatura...

 

Boas conversões! Smiley muito feliz

_ _ _ _ _
Att Ricardo Fernandes


Re: Como vocês estão otimizando as campanhas no Google Shopping

Aprendiz ✭
Também tenho tido problema nas construções dos xml.
As plataformas de e-commerce de meus clientes ou não geram o xml, ou geral com falhas. Aí complica bastante a otimização.

É normal esse problema?
Lígia Buchfink
Empreendedorismo e Marketing Digital
ligia.buchfink.com.br

Re: Como vocês estão otimizando as campanhas no Google Shopping

Principal Colaborador
Oi Lígia normal não é,

Mas como se trata de um problema da Plataforma ai cabe seu cliente entrar em negociação com a empresa que desenvolveu a plataforma.

O ideal é que plataforma permita a personalização das tags do xml, desta forma você pode colocar o máximo de informações existentes dentro do site.

Afinal cada comparador de preço tem tags especificas e por mais que eles deixem modelos padrões, é comum surgirem alterações no formato dos xml

Re: Como vocês estão otimizando as campanhas no Google Shopping

Aprendiz ✭
Oi Priscila,

Obrigada. É estava sumida Smiley triste

Tô bem #chateada com o Adwords. Quero de volta a ferramenta antiga de palavras-chave. Era melhor de trabalhar e os resultados eram bem melhores. Agora tá vindo muitas palavras nada a ver.

Voltei reclamona Smiley triste
Tá no tópico errado minha reclamação, mas não sei onde mando mensagens para a equipe de vcs.

Bjs, bom findi e curte a programação de aniversário de SP pelos gaúchos.
Lígia Buchfink
Empreendedorismo e Marketing Digital
ligia.buchfink.com.br

Re: Como vocês estão otimizando as campanhas no Google Shopping

Principal Colaborador
Ligia,

Sinceramente, não tive problemas com as plataformas utilizadas pelos meu clientes. Mais pelo feedback que tenho dos colegas da área, sei que muitas geram com problemas mesmo, geram faltando tags do xml e outros.

É como o Antonio disse, cabe ao cliente negociar a personalização.

Abraço.
Ricardo Gaya

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