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Criar nova campanha ou Não?

Mestre ✭ ✭ ✭

O anunciante MarceloDeGois teve a seguinte dúvida:

 

"Otimizei e segmentei toda a campanha. PCs, Grupos de Anúncios, Anúncios, páginas de destino.
Queria tentar sair dos Índices de qualidade baixos que gerei anteriormente.
A melhor opção seria: Nova Campanha e levar as PCs e anúncios para lá ou Deixar na campanha existente?"

 

A seguinte conversa aconteceu entre Carlos França e MarceloDeGois:

Carlos França:

"Marcelo,

Recomendo que crie uma nova e pause essa.

Para melhorar o índice de qualidade lembre-se da página de destino."
    
MarceloDeGois:

"Por que? Se os índices ruins vão junto."
    
Carlos França:

"Marcelo,

Se criar uma nova campanha os índices serão gerados novamente."
    
MarceloDeGois:

"Acho que Não. Criei uma nova campanha. Novo Grupo. Qdo movi as palavras, o QS permaneceu o antigo. Tentei digitando e permaneceu o QS baixo. Pelo que entendi, fica no histórico da conta.
Quero entender o melhor modo e o porquê."
    
Carlos França:

"Marcelo,

Quanto mais especificas forem as suas palavras-chaves melhor serão os índices de qualidade delas, palavras-chaves com 3 ou mais termos são mais segmentadas e conseguem um melhor índice.

Qual o nível das suas principais palavras-chaves no momento?"
    
MarceloDeGois:

"Vou tentar aumentar a quantidade de termos mas não creio q o resultado geral vá mudar muito.

Segue Índices de Qualidade:
QS 8 a 10: 20 Palavras-Chave
QS 7: 86
QS 6: 78
QS 5: 69
QS 4: 167
QS 3: 13"
    
Carlos França:

"Marcelo,

Realmente é difícil as vezes encontrar o motivo para uma campanha não estar sendo satisfatória.

Depende muito do segmento, do próprio negócio de cada empresa.

O importante é continuar analisando e otimizando, testar novos formatos de anúncios e ir vendo o resultado."
    
O Principal Colaborador HenriqueBG disse o seguinte:

"Se criar uma campanha exatamente igual os índices de qualidade vão permanecer os mesmos, apenas o histórico será zerado.
Estando a campanha já ajustada e os IQ baixos significa que o seu site é que precisa de otimização. Atualize os textos, deixe as páginas mais dinâmicas e com melhores links (urls amigáveis, links para produtos relacionados) e trabalhe o HTML valorizando os títulos dos produtos com os do seu anúncio.

Particularmente recomendo utilizar a mesma campanha, pois é mais fácil identificar os erros e manter o histórico. Criar uma nova campanha simplesmente para zerar os relatórios não é um prática recomendada."

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Re: Criar nova campanha ou Não?

Estudante ✭

Marcelo,

 

Pause todas palavras-chave com índice de qualidade igual ou abaixo de 4. Verique nos termos de pesquisa se existem mais palavras-chave qualificadas que possam ser adicionadas e tente segmentar o máximo possível os grupos de anúncios. Sabes qual é o valor de lance médio do teu segmento de mercado? Às vezes vale a pena aumentar um pouco o lance para melhorar a posição média tb.

Espero ter ajudado.

 

Re: Criar nova campanha ou Não?

Estudante ✭ ✭ ✭

Concordo com o Carlos e o Henrique,

 

A solução é a otimização para melhorar os critérios de avaliação do Índice de Qualidade.

O Google, no meio do ano passado fez um teste no Brasil, fornecendo mais peso à página de destino, e isso se mantém. Você melhorando o site, ou seja deixando-o mais rápido no carregamento, com conteúdo específico e relevante para cada tipo de produto/serviço seu, vai elevar o seu índice de qualidade. Ou seja, pense nos grupos de anúncios para criar as páginas do seu site, e vice-versa.

Outra coisa, depois de uma alteração, aguarde alguns dias, no mínimo uma semana para poder avaliar se houve melhora nos índices. 

Tente aumentar um pouco o CPC Máx para compensar sua falta de qualidade e melhorar o posicionamento, aumentando as chances de cliques e utilize as correspondências para eliminar impressões irrelevantes e aumentar o CTR. Só lembrando o CTR é o principal fator do índice de qualidade.

Como o pessoal lembrou bem, esqueça palavras com apenas um termo..são muito genéricas e vão "torrar" seu orçamento e baixar seu CTR, além de possuírem baixo índice de qualidade.

Abraço

Rodrigo Camara