AdWords
352 Usuários online agora
352 Usuários online agora
Faça perguntas ou compartilhe técnicas para gerenciar suas campanhas de maneira eficiente: um espaço para falar sobre objetivos e estratégias de publicidade e em maneiras de configurar suas campanhas
Guie-me
star_border
Responder

Definindo uma meta de Branding

Calouro ✭

Olá, comunidade!

Gostaria que me ajudassem a respeito de performance sobre campanhas de branding. Preciso de uma orientação sobre o que esperar desse tipo de campanha e como descobrir se estou no caminho certo.

O branding é mensurado principalmente em torno de Alcance x Frequência, porém, o que seria uma frequência razoável para impactar sem que meus anúncios fiquem cansativos para meu público-alvo?

Em campanha de resposta direta eu consigo chegar no ROI, é simples calcular, agora em campanhas de branding o que seria um indicador de boa performance?

Alguém tem alguma sugestão nessa área?

Grato por ajudarem. Abs

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Renato C
Setembro 2015

Re: Definindo uma meta de Branding

Graduado ✭ ✭
Ola Renato, pra mim não é a frequencia que vc tem que focar e sim o resultado alcançado. Como diz anterioremente mesmo uma campanha de brandig vc tem que definir paramentros para mensurar o resultado, como visualizações do site, compartilhametos, quantidade de menções da sua marca em uma determinada marca.

Uma dica interessante que pode lhe ajudar a acompanhar se a sua marca anda bem das pernas na internet e utilizar a ferramenta Googel Trend http://www.google.com/trends/, nela vc pode acompanhar o volume de pesquisa por um termo. Com isso vc pode acompanhar o desempenho de busca por sua marca por exemplo, podendo ser ser um parametro a ser avaliado na sua campanha de brandig
Edson Rodrigues

Exibir solução no post original

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Renato C
Setembro 2015

Re: Definindo uma meta de Branding

Estrela em Ascensão

Olá...

 

Realmente é uma métrica complicada e quase imensurável Rsrsrsrs

 

Faça assim, veja qual a média dos seus números para visitas normais, por exemplo, 2 minutos de acesso, 15 páginas visualizadas e rejeição 33%.

 

Agora filtre pelas visitas que tiveram conversão, você terá um número melhor (pode ser que), algo como, 3 minutos de acesso, 18 páginas e 15% de rejeição.

 

Com isso você tem 2 index para estudar. Agora, bem por cima, você tem uma base do que é uma visita boa e uma visita "ruim". Ou seja, aquela que converteria e a que não converteria. Cruze estes dados com a campanha institucional e veja se ela está mais perto da visita boa, que denonimamos a que converte, ou mais próximo da visita ruim, que não converte...

 

Acho que dá para se trabalhar assim... Ou melhor ainda... Remarketing... O clique do remarketing mostra realmente que você fez sucesso da primeira vez e merece o segundo clique...

 

Abrs e boas conversões!

_ _ _ _ _
Att Ricardo Fernandes


Exibir solução no post original

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Renato C
Setembro 2015

Re: Definindo uma meta de Branding

Principal Colaborador
O branding , segundo experts da área é diferente de marketing .... branding é fruto de inúmeras ações, desde a forma como a empresa interage com seus clientes, o respeito como ela conduz seu processo de produção ou administra pessoas e negócios, seus ideais e conceitos, que associados a sua marca produzem algum efeito , meio espontâneo nos grupos impactados com a exposição da marca.
In MHO gerar ' branding ' em pouco tempo é algo hipotético. Você pode mostrar a marca o tempo todo, mas mostrar a marca de forma estática, huummm, talvez vc possa produzir curiosidade, mas um anúncio em vídeo trueview no youtube, onde a marca é exposta enquanto uma mensagem é associada para produzir um sentimento, uma ideia em relação à marca, seria um branding bem mais efetivo dentro de um contexto de marca desconhecida.

É apenas minha opinião
A persistência é o segredo.
DBT Sites

Exibir solução no post original


Todas as respostas

Re: Definindo uma meta de Branding

Graduado ✭ ✭
Ola Renato, mesmo sendo uma campanha de branding para vc mensurar se a campanha esta dando certo ou não e fundamental que você defina quais os objetivos vc quer chegar, tipo percentual de conhecimento da marca em um determinado nicho de marcado, menções em um determinado canal, compartilhametos....

Não tem como definir se vc chegou no seu objetivo se vc não sabe onde quer chegar. Vc não pode simplesmente a partir como paramentro apenas de qunatas pessoas viram a sua marca e a frequência.
Edson Rodrigues

Re: Definindo uma meta de Branding

Calouro ✭
Oi, Edson

Acho que a questão é bem por aí, você já abriu mais alguns pontos importantes pra considerar, sem dúvida definir o objetivo é o começo.

Em detalhes, estamos falando de uma empresa nova e a ideia é criar reconhecimento de marca nos próximos 6 meses para um público acima de 25 anos dentro do estado de SP que estejam interessados em móveis e decoração.

A dúvida ainda permanece: O que seria uma boa frequência de impressão por usuário num período de 30 dias para criar esse reconhecimento de marca? A análise recomendada seria essa ou alguma outra?
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Renato C
Setembro 2015

Re: Definindo uma meta de Branding

Graduado ✭ ✭
Ola Renato, pra mim não é a frequencia que vc tem que focar e sim o resultado alcançado. Como diz anterioremente mesmo uma campanha de brandig vc tem que definir paramentros para mensurar o resultado, como visualizações do site, compartilhametos, quantidade de menções da sua marca em uma determinada marca.

Uma dica interessante que pode lhe ajudar a acompanhar se a sua marca anda bem das pernas na internet e utilizar a ferramenta Googel Trend http://www.google.com/trends/, nela vc pode acompanhar o volume de pesquisa por um termo. Com isso vc pode acompanhar o desempenho de busca por sua marca por exemplo, podendo ser ser um parametro a ser avaliado na sua campanha de brandig
Edson Rodrigues

Re: Definindo uma meta de Branding

Principal Colaborador

EdsonJRodrigues escreveu:
Ola Renato, pra mim não é a frequencia que vc tem que focar e sim o resultado alcançado. Como diz anterioremente mesmo uma campanha de brandig vc tem que definir paramentros para mensurar o resultado, como visualizações do site, compartilhametos, quantidade de menções da sua marca em uma determinada marca.

Uma dica interessante que pode lhe ajudar a acompanhar se a sua marca anda bem das pernas na internet e utilizar a ferramenta Googel Trend http://www.google.com/trends/, nela vc pode acompanhar o volume de pesquisa por um termo. Com isso vc pode acompanhar o desempenho de busca por sua marca por exemplo, podendo ser ser um parametro a ser avaliado na sua campanha de brandig

Descordo, se o objetivo da campanha é trabalhar com Branding é importante sim medir a frequencia dos anúncios no AdWords.

 

Inclusive talvez a principal métrica que ele deva ficar atento é o número de Impressões comparado com as colunas de Parcela de Impressão para verificar se ele esta atingindo todo o público possivel dentro do segmento dele

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Renato C
Setembro 2015

Re: Definindo uma meta de Branding

Estrela em Ascensão

Olá...

 

Realmente é uma métrica complicada e quase imensurável Rsrsrsrs

 

Faça assim, veja qual a média dos seus números para visitas normais, por exemplo, 2 minutos de acesso, 15 páginas visualizadas e rejeição 33%.

 

Agora filtre pelas visitas que tiveram conversão, você terá um número melhor (pode ser que), algo como, 3 minutos de acesso, 18 páginas e 15% de rejeição.

 

Com isso você tem 2 index para estudar. Agora, bem por cima, você tem uma base do que é uma visita boa e uma visita "ruim". Ou seja, aquela que converteria e a que não converteria. Cruze estes dados com a campanha institucional e veja se ela está mais perto da visita boa, que denonimamos a que converte, ou mais próximo da visita ruim, que não converte...

 

Acho que dá para se trabalhar assim... Ou melhor ainda... Remarketing... O clique do remarketing mostra realmente que você fez sucesso da primeira vez e merece o segundo clique...

 

Abrs e boas conversões!

_ _ _ _ _
Att Ricardo Fernandes


Re: Definindo uma meta de Branding

Principal Colaborador
só fazer um complemento aqui, quando a campanha tem o objetivo de fazer brading ela não pode se preocupar com a quantidade de vezes que uma pessoa viu o anúncio afinal o objetivo dela e tornar a marca ou o produto fixo na cabeça das pessoas.

Agora é lógico que você deve tomar cuidado para que a mensagem passada no anúncio não fique perdida
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Renato C
Setembro 2015

Re: Definindo uma meta de Branding

Principal Colaborador
O branding , segundo experts da área é diferente de marketing .... branding é fruto de inúmeras ações, desde a forma como a empresa interage com seus clientes, o respeito como ela conduz seu processo de produção ou administra pessoas e negócios, seus ideais e conceitos, que associados a sua marca produzem algum efeito , meio espontâneo nos grupos impactados com a exposição da marca.
In MHO gerar ' branding ' em pouco tempo é algo hipotético. Você pode mostrar a marca o tempo todo, mas mostrar a marca de forma estática, huummm, talvez vc possa produzir curiosidade, mas um anúncio em vídeo trueview no youtube, onde a marca é exposta enquanto uma mensagem é associada para produzir um sentimento, uma ideia em relação à marca, seria um branding bem mais efetivo dentro de um contexto de marca desconhecida.

É apenas minha opinião
A persistência é o segredo.
DBT Sites

Re: Definindo uma meta de Branding

Calouro ✭
Obrigado por compartilharem suas experiências. Vou pegar um pouco dessas orientações, me aprofundar melhor e montar um plano mais completo.

Concordo, Deyson, a persistência é o segredo.

Valeu, pessoal!