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Dicas para estruturar campanha

Calouro ✭ ✭

Bom dia, como estão, pessoal?

 

Preciso muito de algumas dicas suas para estruturar uma campanha eficaz.

Tenho pouco conhecimento no Adwords, mas o suficiente pra passar na prova básica de Adwords.

Tenho algumas dúvidas em relação a estruturação da campanha para minha loja de produtos infantis:

 

Devo criar um anúncio para cada produto cadastrado na loja?

Tenho mais de 100 produtos.

 

Devo criar um anúncio para cada marca que vendo na loja?

Ex: Anuncio leva o cliente para os produtos da marca.

 

Devo criar um anúncio para cada categoria do site?

Ex: Anuncio leva o cliente para a categoria anunciada.

 

Devo criar um anúncio institucional?

Ex: Anuncio leva o cliente para a página incial.

 

Devo limitar os anúncios a uma ou mais cidades ou um ou mais estados?

Tenho R$800,00 mês para investir no Adwords.

 

Obrigado pelo espaço para tirar dúvidas.

Qualquer comentário, dica ou sugestão me ajudará bastante.

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Lucas R
Setembro 2015

Re: Dicas para estruturar campanha

Estrela em Ascensão
Lucas, tudo bom?

Boas dúvidas, se muitos se preocupassem em buscar informações igual a vocês antes de sair fazendo algumas coisas teríamos um Adwords mais disputado =)

Vamos ver no que consigo ajudar, primeiro sua verba é razoável, pelo que entendi é uma loja virtual correto? Você precisa focar, uma verba dessa eu trabalharia com uns 5 produtos estourando ainda, focaria nos principais, que trazem maior receita para você e/ou tem maior procura/saída.

Entenda que tentar anunciar 100 produtos, pensando que terá uma verba diária de 26,00 mais ou menos, terá menos de 0,25 centavos por produto, isso não é bom, precisa ter verba suficiente para tudo isso, então, procure fazer algo mais focado, tanto com o produto com sua localização, comece pela sua cidade e/ou estado, depois vai abrindo o seu leque conforme o retorno.

Se preocupe em estruturar de forma a ficar fácil organização e não esqueça de usar o planejador para localizar já palavras a serem negativas, já irá te economizar uns bons cliques para início, o que eu faria a priori e monitoraria:

Devo criar um anúncio para cada produto cadastrado na loja?
Faria para no máximo os 5 principais.

Devo criar um anúncio para cada marca que vendo na loja?
Pense em dividir isso com os produtos, 3 produtos e umas 2 marcas talvez ou começaria apenas com os produtos, pensaria na marca mais para frente. Isso também para a categoria.

Devo criar um anúncio institucional?
Acho uma boa sim, faria uma campanha também institucional, mas, com palavras talvez bem específicas, não tem verba para esbanjar, então, precisa de foco.
--- Danilo Peres
Não é quem eu sou por dentro e sim, o que eu faço é que me define. - Batman Begins

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Aceita pelo autor do tópico Lucas R
Setembro 2015

Re: Dicas para estruturar campanha

[ Editado ]
Principal Colaborador

Deixa eu dar um exemplo:

 

Imagine que você tem 100 produtos e anuncia somente 5 produtos

 

 produto 1, cpc=R$ 1,00

 produto 2, cpc=R$ 1,00

 produto 3, cpc=R$ 1,00

 produto 4, cpc=R$ 1,00

 produto 5, cpc=R$ 1,00

 

Com tal configuração você consome os R$ 25 por dia e tem uns 1000 visitas/mês

 

Se você mudar a configuração e fizer algo do tipo:

 

 produto 1, cpc=R$ 0,70

 produto 2, cpc=R$ 0,70

 produto 3, cpc=R$ 0,70

 produto 4, cpc=R$ 0,70

 produto 5, cpc=R$ 0,70

 produto 6 cpc=R$ 0,50

.

.

.

 produto 100 cpc=R$ 0,50

 

No qual você acrescenta todos os produtos e assim você pode diminuir o cpc dos produtos principais para R$ 0,70, e produtos secundários para R$ 0,50...

 

você consome os mesmos R$ 25,00/ dia porém você consegue mais visitantes, pois seu cpc médio é menor - agora vai conseguir 1300~1500 visitas/mês. (Contra os 1000 originais)

 

A probabilidade de vender mais é maior, mas a desvantagem claro é que você vai ter mais produtos para ajustar o cpc, além do setup ser mais trabalhoso.

 

Além do mais, com a segunda configuração, você testa se os outros produtos da loja não seria até mais rentáveis.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

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Aceita pelo autor do tópico Lucas R
Setembro 2015

Re: Dicas para estruturar campanha

Estrela em Ascensão
Lucas, tudo bom?

Boas dúvidas, se muitos se preocupassem em buscar informações igual a vocês antes de sair fazendo algumas coisas teríamos um Adwords mais disputado =)

Vamos ver no que consigo ajudar, primeiro sua verba é razoável, pelo que entendi é uma loja virtual correto? Você precisa focar, uma verba dessa eu trabalharia com uns 5 produtos estourando ainda, focaria nos principais, que trazem maior receita para você e/ou tem maior procura/saída.

Entenda que tentar anunciar 100 produtos, pensando que terá uma verba diária de 26,00 mais ou menos, terá menos de 0,25 centavos por produto, isso não é bom, precisa ter verba suficiente para tudo isso, então, procure fazer algo mais focado, tanto com o produto com sua localização, comece pela sua cidade e/ou estado, depois vai abrindo o seu leque conforme o retorno.

Se preocupe em estruturar de forma a ficar fácil organização e não esqueça de usar o planejador para localizar já palavras a serem negativas, já irá te economizar uns bons cliques para início, o que eu faria a priori e monitoraria:

Devo criar um anúncio para cada produto cadastrado na loja?
Faria para no máximo os 5 principais.

Devo criar um anúncio para cada marca que vendo na loja?
Pense em dividir isso com os produtos, 3 produtos e umas 2 marcas talvez ou começaria apenas com os produtos, pensaria na marca mais para frente. Isso também para a categoria.

Devo criar um anúncio institucional?
Acho uma boa sim, faria uma campanha também institucional, mas, com palavras talvez bem específicas, não tem verba para esbanjar, então, precisa de foco.
--- Danilo Peres
Não é quem eu sou por dentro e sim, o que eu faço é que me define. - Batman Begins

Re: Dicas para estruturar campanha

Calouro ✭ ✭
Tudo ótimo, Danilo! E com você?

Sim, tenho uma loja virtual.
Você não tem ideia do quanto conseguiu me ajudar. Eu estava pensando em criar um anúncio para cada produto, nunca ia imaginar que R$800/mês daria só para 5 produtos.

Para esses 5 produtos que vou anunciar, devo usar palavras-chave específicas ou mais amplas? O preço médio desses produtos é R$25,00 reais, estou com medo de o produto não pagar pelo investimento no adwords.

Re: Dicas para estruturar campanha

Estrela em Ascensão
Lucas, não precisa ser ao certo só 5 produtos, minha sugestão para iniciar, talvez irá ver que a verba não dá para os 5 como pode sobrar e abrir a possibilidade de inserir mais alguns, isso não é regra ok.

Se você está disposto a testar (sempre a melhor alternativa), veja suas expressões e se achar que é um tipo de busca bem direta deixe como ampla mesmo, caso seja um tipo de palavra que será um tanto abrangente teste entrar com ampla ou ampla modificada, não esquecendo que frase também pode ser uma boa opção.

No caso da correspondência o melhor é testar, testar e testar, você tem dois caminhos, iniciar com algo mais restrito e exato/frase e ir abrindo aos poucos (dia a dia) a amplitude das palavras ou iniciar de forma ampla e dia a dia monitorando e deixando mais exata o que for de interesse, tudo dependerá do seu tempo e verba. =)
--- Danilo Peres
Não é quem eu sou por dentro e sim, o que eu faço é que me define. - Batman Begins

Re: Dicas para estruturar campanha

Calouro ✭ ✭
Entendi, Danilo.
Muito obrigado pela sua ajuda, com certeza vai fazer toda a diferença.
Tem como me passar seu e-mail profissional?

Obrigado, de novo.

Re: Dicas para estruturar campanha

Estrela em Ascensão
Lucas, bom dia!

Fico muito feliz em poder ajudar e por favor, não se resuma a isso, quaisquer outras dúvidas poste aqui para nós na Comunidade =)

Sobre o e-mail a Comunidade tem algumas regras e não posso colocar, mas, conseguirá acessar meu perfil pela minha assinatura ok Piscadela do Smiley

Abraços.
--- Danilo Peres
Não é quem eu sou por dentro e sim, o que eu faço é que me define. - Batman Begins

Re: Dicas para estruturar campanha

Principal Colaborador

DaniloPeres escreveu:


Entenda que tentar anunciar 100 produtos, pensando que terá uma verba diária de 26,00 mais ou menos, terá menos de 0,25 centavos por produto, isso não é bom, precisa ter verba suficiente para tudo isso, então, procure fazer algo mais focado, tanto com o produto com sua localização, comece pela sua cidade e/ou estado, depois vai abrindo o seu leque conforme o retorno.


Oi Danilo,

 

Eu vou discordar de você.

 

Quanto mais produtos para anunciar dentro de um orçamento melhor - é muito melhor ter um orçamento de 0,25 por produto do que R$ 25,00 por produto - quanto mais produtos dentro de um orçamento melhor, pois é possível anunciar pagando um cpc menor, atraindo mais visitantes e fazendo mais vendas dentro do mesmo orçamento.

 


DaniloPeres escreveu:

Faria para no máximo os 5 principais.


Discordo novamente, Acho que deve fazer para todos os produtos - pelo menos 1 grupo de anúncio por produto.

 

Tente adicionar mais produtos ainda à loja - dentro um orçamento de R$ 25,00 quanto mais produtos melhor - se você puder adicionar mais produtos, adicione 1000 produtos - e vai pagar um cpc bem baixo, elevando o número de visitantes no mesmo orçamento.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Dicas para estruturar campanha

Estrela em Ascensão
Érico, bom dia!

Eu particularmente discordo, claro que minha experiência com E-commerce é bem menor e acho sua opinião super válida, mas, não tenho conseguido ver isso, o que trabalhei muito abrangente não deu retorno.

Estou com uma campanha que tinham 65 produtos (grupos) e o orçamento de 20,00, acontece que meia dúzia de produtos específicos consomem demais e não dão espaço aos outros, claro que uma ideia pode ser separar essa meia dúzia dos demais e dar verba separada, exemplo, 10 para cada, não fiz a separação total, mas, não tem dado muito certo também não.

Estou agora em uma fase de focar em alguns produtos chave do cliente que trazem mais retorno e valem o investimento no Google, pois, o que apareceu dos demais não obteve conversão por mais que houvesse procura.

Como falei, minha experiência é pequena com E-commerce e não posso comparar com sua experiência, mas, estou passando o que tem dado certo para mim com essa campanha campanha e mais 1 que tenho feito. =)

Acredito que podemos até aproveitar o tópico para estender um pouco mais a discussão sobre essa questão, acho super válido e tenho bastante a aprender também.
--- Danilo Peres
Não é quem eu sou por dentro e sim, o que eu faço é que me define. - Batman Begins

Re: Dicas para estruturar campanha

Calouro ✭ ✭
Gravity, obrigado postar sua opinião aqui.

Por que você acha que o Danilo não teve uma boa experiência na campanha com vários produtos anunciados?

Você disse o seguinte: "Discordo novamente, Acho que deve fazer para todos os produtos - pelo menos 1 grupo de anúncio por produto."

Devo criar 100 grupos de anúncios?

Re: Dicas para estruturar campanha

Principal Colaborador

DaniloPeres escreveu:

Estou com uma campanha que tinham 65 produtos (grupos) e o orçamento de 20,00, acontece que meia dúzia de produtos específicos consomem demais e não dão espaço aos outros, claro que uma ideia pode ser separar essa meia dúzia dos demais e dar verba separada, exemplo, 10 para cada, não fiz a separação total, mas, não tem dado muito certo também não.


Não é para fazer separação nenhuma, e é normal um produto consumir mais do que outro - mas não faz sentido deixar de anunciar nenhum produto - quando você deixa de anunciar ele é a mesma coisa que adicionar uma palavra negativa de um produto que você tem na loja - você filtra o produto e os seus clientes não te encontram - isto faz você ter que elevar o cpc dos demais produtos para conseguir consumir o orçamento - é uma lógica bem simples.

 

Você ter uma loja com 100 produtos e anunciar somente 5 produtos é algo que não faz o menor sentido.

 

 


Lucas R escreveu:

Devo criar 100 grupos de anúncios?

O ideal é você ter o trabalho de criar 100 grupos de anúncios, com anúncios específicos para cada produto - você pode facilitar o trabalho utilizando o AdWords Editor e importando dados de uma planilha Excel.

 

O processo é trabalhoso mas vale a pensa. Existem alternativas, mas o ideal é que você implemente cada uma delas:

 

- Você pode criar anúncios dinâmicos, divididos em categorias de produtos - assim você teria que criar regras a nível de categorias somente

- Você pode criar uma Campanha de Google Shopping

 

Mas você deve anunciar cada produto de sua loja no AdWords, sem filtrar produtos e trabalhar para adicionar mais produtos na loja ao longo do tempo: Quanto mais produtos você anunciar, menor o número de visitantes com o mesmo orçamento.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page