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Diferença de CPC em Anúncios

Calouro ✭ ✭ ✭

Boa tarde,

 

Eu estou analisando o desempenho de alguns anúncios e me deparei com uma diferença bem grande (quase 60%) no CPC pago entre os dois anúncios do mesmo grupo. A campanha segmentada com um grupo de anúncios por produto e estes dois anuncios usam a mesma abordagem: call to action pedindo para solicitar um orçamento conosco.

 

Porém, o CPC é uma métrica ligada às palavras-chave e não aos anúncios. O que leva um anúncio a ter o CPC tão maior que o outro fora o posicionamento médio?

 

O mais caro está apenas um pouco melhor posicionado que o segundo.

 

 

Especialistas responderamverified_user

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Felipe V
Setembro 2015

Re: Felipe tudo bem !!   Além do que o pessoal falou, pode te...

Calouro ✭ ✭ ✭
A situação é a seguinte:

O anúncio com maior CPC médio está na posição 1,9 e o anúncio com menor cpc está em 2,3.

Então, estou achando que há algum concorrente entre o 1,9 e o 2,3 que está dando um lance muito alto.

Eu sei que é normal haver diferenças entre de CPC médio entre anúncios, mas, está diferença sempre foi pequena, apenas neste caso que ficou grande.

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Re: Diferença de CPC em Anúncios

[ Editado ]
Principal Colaborador

Felipe acho que você esta confundindo CPC, com CPC Médio,

O anúncio exibe o CPC Médio e o seu valor vai depender do número de clique pelo custo das palavras-chave em que ele foi acionado,

Você só vai conseguir fazer essa analise se você tivesse 2 anuncios e apenas 1 palavra-chave, se não não tem como o CPC Médio sempre será diferente e mesmo sendo uma palavra-chave de um leilão para outro ela ainda pode sofrer diferença de valor

Re: Diferença de CPC em Anúncios

[ Editado ]
Principal Colaborador

Olá Felipe,

 

Essa é uma boa questão.

 

Embora como disse o António essa comparação seria mais objectiva caso tivesse 2 anuncios e 1 palavra chave, veja o CTR dos 2 anuncios. CTR mais baixos tendem a ter um cpc médio mais alto. O calculo do indice de qualidade que influencia o CPC a pagar é calculado não apenas para a palavra chave (onde é mostrado o indice de qualidade) mas também para a combinação entre anuncio e palavra chave.

 

Por isso acredito que o anuncio com menor CTR menor tem um indice de qualidade menor, que por sua vez faz aumenta o CPC.

 

Deve ter em conta também que o sistema é dinamico e o CPC real a pagar é influenciado também pela concorrência em cada leilão e respectiva posição obtida.

Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

Google

Felipe tudo bem !!   Além do que o pessoal falou, pode te...

Principal Colaborador

Felipe tudo bem !!

 

Além do que o pessoal falou, pode ter algumas diferenças sutis na redação do anúncios.

 

Você falou que o mais caro está apenas um pouco melhor posicionado que o de menor cpc médio.

Mas qual é de fato a posição do anúncio com cpc médio maior? Uma posição acima, dependendo de sua concorrência  e de qual é esta posição acima, pode puxar um cpc maior e isso somado a outras variáveis, pode acabar determinando essa diferença que você encontrou.

 

Fazer comparações entre período também pode lhe ajudar a entender esses números. Perceba se não foi alguma sazonalidade.

 

 

 

 

Um abraço,
Jane Audrei | Agência Madara |Circule-me |Follow-me |Linki-me
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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Felipe V
Setembro 2015

Re: Felipe tudo bem !!   Além do que o pessoal falou, pode te...

Calouro ✭ ✭ ✭
A situação é a seguinte:

O anúncio com maior CPC médio está na posição 1,9 e o anúncio com menor cpc está em 2,3.

Então, estou achando que há algum concorrente entre o 1,9 e o 2,3 que está dando um lance muito alto.

Eu sei que é normal haver diferenças entre de CPC médio entre anúncios, mas, está diferença sempre foi pequena, apenas neste caso que ficou grande.

Re: Felipe tudo bem !!   Além do que o pessoal falou, pode te...

Principal Colaborador
Se você seleciona o período "Últimos 14 dias" qual o cpc médio de cada anúncio? Poderia nos dizer os valores?

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Felipe tudo bem !!   Além do que o pessoal falou, pode te...

Calouro ✭ ✭ ✭
R$3,51 contra R$5,61

Re: Diferença de CPC em Anúncios

Calouro ✭

Qual a porcentagem de exibição dos dois anúncios? Pq se o anúncio que está com o CPC Médio mais alto tiver uma menor porcentagem de exibição, pode ser que o anúncio com a menor porcentagem de exibição está com algum detalhe que diminuí seu índice de qualidade. É só um palpite.

Re: Diferença de CPC em Anúncios

Calouro ✭ ✭ ✭
A exibição está praticamente 50%/50%. Eu coloquei para alternar uniformemente justamente para medir a qualidade dos anúncios.

Re: Diferença de CPC em Anúncios

Principal Colaborador
Mantendo selecionado últimos 14 dias, qual o CTR dos anúncios com cpc médio de R$3,51 contra R$5,61, respectivamente?

Os dois anúncios possuem a mesma URL de destino ou são diferentes?

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page