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Estimativa de orçamento na Rede de Display?

Calouro ✭ ✭
Já utilizo o Adwords há um pouco mais de um ano mas sempre fiz campanhas para a Rede de Pesquisa. Agora estou precisando orçar para um cliente uma campanha na Rede de Display. O Display Planner mé dá vários dados e estimativas mas não fala nada de orçamento, quanto eles recomendam investir para aquela campanha.
Como devo me basear para ter pelo menos uma noção de investimento inicial?
Especialistas responderamverified_user
2 SOLUÇÕES ACEITAS

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico M Lopes
Setembro 2015

Re: Estimativa de orçamento na Rede de Display?

Graduado ✭ ✭ ✭

Então M Lopes, 

 

O valor vai depender do público que você quer atingir, como o foco é branding sua atenção será com as visualizações, então acho o lance de custo por mil (CPM) mais válido, veja quantas pessoas você pretende impactar e quanto o cliente está disposto a invesitr, divida esse valor pela unidade de milhar de visualizações que seu cliente quer e coloque esse valor de lance. Após um período você realiza otimizações buscando qualificar seu público e segmentar os melhores canais.

 

 

Desculpe não te dar um valor Absoluto, mas isso é muito relativo, acho que essa solução será a melhor para você.

 

Atenciosamente

Rodolfo Vieira dos Santos

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Solução
Aceita pelo autor do tópico M Lopes
Setembro 2015

Re: Estimativa de orçamento na Rede de Display?

Principal Colaborador
na verdade a campanha de Rede de Displays não permite mesmo fazer estimativas de valor, pois seus valores sofrem influencias de vários tipos de campanha diferente, independente da forma que for segmentado sua campanha.

Por exemplo mesmo você fazendo uma campanha pura de Display, você terá concorrentes com campanhas de Remarketing e Remarketing Dinâmico.

As campanhas de Rede de Display infelizmente precisam de um orçamento pré estipulado

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Re: Estimativa de orçamento na Rede de Display?

Graduado ✭ ✭ ✭
Olá M Lopes,

Não vamos conseguir te dar uma base real, o que você pode fazer é especificar qual o seu mercado, e quanto clicks espera receber por dia.

Talvez alguém na comunidade tenha uma ideia de CPC para você nesse segmento e possa te dar uma noção do investimento necessário para atingir o público esperado.

Atenciosamente
Rodolfo Vieira dos Santos

Re: Estimativa de orçamento na Rede de Display?

Calouro ✭ ✭
Boa noite, Rodolfo.

Seria para uma campanha de branding, sobre investimentos, negócios, incentivos fiscais. Na região do ABC e Grande SP.
Simulei a campanha segmentando por tópico, interesse e canal e o Display Planner informou que é possível atingir uma média de 10 a 15 milhões de impressões por semana.
Mas não faço a menor ideia de quanto sugerir de verba. Não tenho nem uma base pra dizer se é 1 mil, 5 mil, 10 mil, etc.

Quando simulo campanhas na Rede de Pesquisa o Google dá uma estimativa de impressão-cliques possíveis-custo diário, mas no Display Planner nada se fala de orçamento.

Estou bem perdida pra ser sincera.

Agradeço a atenção de qualquer forma!
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico M Lopes
Setembro 2015

Re: Estimativa de orçamento na Rede de Display?

Graduado ✭ ✭ ✭

Então M Lopes, 

 

O valor vai depender do público que você quer atingir, como o foco é branding sua atenção será com as visualizações, então acho o lance de custo por mil (CPM) mais válido, veja quantas pessoas você pretende impactar e quanto o cliente está disposto a invesitr, divida esse valor pela unidade de milhar de visualizações que seu cliente quer e coloque esse valor de lance. Após um período você realiza otimizações buscando qualificar seu público e segmentar os melhores canais.

 

 

Desculpe não te dar um valor Absoluto, mas isso é muito relativo, acho que essa solução será a melhor para você.

 

Atenciosamente

Rodolfo Vieira dos Santos
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico M Lopes
Setembro 2015

Re: Estimativa de orçamento na Rede de Display?

Principal Colaborador
na verdade a campanha de Rede de Displays não permite mesmo fazer estimativas de valor, pois seus valores sofrem influencias de vários tipos de campanha diferente, independente da forma que for segmentado sua campanha.

Por exemplo mesmo você fazendo uma campanha pura de Display, você terá concorrentes com campanhas de Remarketing e Remarketing Dinâmico.

As campanhas de Rede de Display infelizmente precisam de um orçamento pré estipulado

Re: Estimativa de orçamento na Rede de Display?

Calouro ✭ ✭
Entendi, Antonio.

Realmente, a Rede de Pesquisa é mais fácil de mexer. Ainda estou apanhando um pouquinho com Display hehe mas agradeço pela sua informação

Existe algum valor mínimo que você sugere que eu utilize como orçamento, para uma campanha relativamente grande?

Re: Estimativa de orçamento na Rede de Display?

Principal Colaborador
É complicado, o que você pode fazer é estimar por exemplo que você pague entorno de R$ 0,30 a R$ 0,40 o clique e multiplicar pela estimativa de cliques que você espera ter

Re: Estimativa de orçamento na Rede de Display?

Graduado ✭ ✭ ✭
Olá M! (sim, me senti James Bond)

Você pode utilizar uma parte da verba do search para testar o display e fazer uma amostragem. dentro de uma segmentação e um período de tempo e maximizar depois.